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关于受众类论文范文例文,与提升本土财经期刊传播影响力的策略相关毕业论文
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传播影响力,是指传播内容达到后的效果及其再释放能力所产生的最终结果,是接受者完成接受行为后,传播内容对个人和社会实际生成的影响力度.本文将通过分析《新财富》“500富人榜”这一专题报道的受众定位、传播内容、传播方式和传播效果,具体探讨本土财经期刊的传播影响力现状,并提出提升其传播影响力的相应策略.
在研究受众定位、传播内容和传播方式时,通过横向比较“胡润百富榜”,探寻“洋”财富榜单与本土财富榜单在传播内容与形式方面的差异.在分析传播效果时,通过内容分析法,对《新财富》的有关文献资料和相关报道进行深入研究.
受众定位分析
受众定位作为传播影响力的衡量标准之一,直接决定了传播影响力形成过程中最重要的变量“个体”.
受众定位对比.“面对掌握资本的人”是《新财富》的读者定位,具体而言,其主要成份为资本拥有者和资本经营者.这样的受众定位显然针对的是高文化、高薪人群,与财经期刊市场上其他期刊,如《财经》《新财经》《环球财经》等相比,目标受众相似,并没有形成自己独特的品牌特色.相比之下,《胡润百富》的受众定位更加清晰明了,并具有品牌特色.《胡润百富》主要面向中国富豪,并以编制具有突破性意义的榜单和对中国千万富豪的独家专访为特色,为读者提供了令人耳目一新且内容详实的报道.这样的受众定位,不仅围绕其“胡润百富榜”的品牌特色,并且保证期刊在个性化的基础上直指目标受众群体.
意见领袖对比.“意见领袖”也被称为“观点领袖”,俞虹在《分众时代电视社会影响力分析》一文中,将意见领袖分为三类.第一类：意见领袖群体——小众——权威影响力；第二类：意见领袖散体——中众——活跃影响力；第三类：意见领袖散体——大众——泛化影响力.
根据上文对《胡润百富》和《新财富》的受众定位对比可见,《胡润百富》定位在中国富豪,这类群体拥有充分的组织资源、经济资源、文化资源,明显是第一类的意见领袖,对社会拥有权威影响力,其再传播行为甚至可以渗透到各行业的政策制定层面.而《新财富》定位在资本拥有者和资本经营者,这类群体具有高学历、高收入、高消费的特征,拥有活跃影响力,将潜移默化地作用于接受再传播个体的观念和行为.但与《胡润百富》相比,这个意见领袖群体比较分散,难以形成统一的强势的再传播行为.由此可见,《新财富》没有展示其独特的品牌特色,而是与其他财经期刊目标受众趋于同质化,导致《新财富》难以培养属于自己的忠实读者,也就制约了其传播影响力的提升.同时,《新财富》侧重于对第二类意见领袖的开发和利用,虽然拥有活跃影响力,但因为缺乏对权威影响力意见领袖的开发,所以再传播行为很难渗透到公共传播领域和政策制定层面.
本篇论文来源 http://www.sxsky.net/yishu/040112896.html
传播内容分析
研究“胡润百富榜”和“500富人榜”的传播内容,其一是单纯对比榜单发布的富豪排名,其二是对比分析榜单的附加内容,这些附加内容是对榜单背后的上榜者和经济形势的研判分析,能够代表一份财富榜单的参考意义和价值分量.
榜单形式与内容对比.对比研究2011年“胡润百富榜”和《新财富》“500富人榜”的前十名名单,两个榜单的前十名上榜者中,只有5位相同,而且即使上榜者相同,其财富拥有数额也存在差异.在“胡润百富榜”位列榜眼,财富总额达到680亿元的宗庆后家族,在《新财富》“500富人榜”中仅排名35位,资产数目仅165亿元,财富差异竟有515亿元之多.这样的数据差异源自两份财经期刊在编制财富榜单时的数据来源和编制方法不同,《胡润百富》的信息来源主要有四个渠道：第一是所有重要的中外媒体报道；第二是股市公告,包括国内和香港主板、创业板、新加坡、纳斯达克、纽约、多伦多、伦敦和悉尼证券市场；第三是实地采访,其团队走遍全国各地,采访企业家、记者和当地政府机关并参加相关研讨会；第四是其研究院10年来建立起来的遍布全国的有效信息网络和巨大的数据库.
相比之下,《新财富》则仅限于被动接受企业披露的财务数据,根据候选人拥有的主要企业,对其财富进行评估,主要方法见表1.
榜单附加内容对比.受众阅读财富榜单,主要为获取财富榜单编制媒体对这份榜单的解读和剖析,本文称这部分内容为榜单附加内容,并将其分为两大类：榜单解读类报道和分析类报道.前者只是单纯就榜单代表的各类经济讯息和趋势进行解读,而后者则更深入地分析榜单以外的相关讯息和形势,全方位解析榜单.
由表2可以看出,“胡润百富榜”的分析报道类与榜单解读类报道占比较均衡,而“500富人榜”的分析报道类占比较少,榜单解读类报道占比较多,表明《新财富》较多关注榜单的数据本身及数据带来的讯息,就榜单分析榜单,较少从不同视角深入分析榜单数据与其他信息之间的联系和趋势变化.由此,对两份榜单传播内容的对比分析可见,《新财富》在传播内容上缺乏优势.就榜单编制方法而言,《新财富》获取信息和数据的方式稍显单一,其财富评估方法主要是依靠数据收集、数据计算和数据分析,但这些数据大部分是企业自行公布的,缺少主动寻找其他数据源的方式和渠道.而且《新财富》对榜单内容的分析不够深入,更多只是浅显地归纳总结榜单数据,对数据背后的意义、数据与其他信息之间的联系等分析较少.
传播方式分析
对于财经期刊而言,内容虽然重要,但传播方式的不同也会造成传播范围和传播影响力的差异.影响传播方式的因素很多,本文主要从媒介技术和传播手段这两种最重要的传播方式出发.
媒介技术对比.媒介融合时代,运用多种媒介多重推进传播过程,满足受众的
关于受众类论文范文例文
从表3可以看出,《新财富》和《胡润百富》都充分顺应了融媒体时代的传播特征,运用多种媒介发布榜单内容,实现了刊网互动和媒介融合,以此提升自身的传播力.传播手段对比.运用多种媒介发布榜单内容是财经期刊的传播方式之一,而开辟与榜单相关的整体传播渠道,同样符合数字化时代受众的需求.
从表4（见下页）可以看出,《新财富》并没有把“500富人榜”——中国第一份本土财富榜单作为品牌建设的核心,仅仅把它看作期刊有特色的专题之一,“新财富最佳分析师排名”等榜单也是期刊的品牌建设内容.
反观《胡润百富》,传播核心一直围绕其百富榜,给受众清晰的品牌印象,如相关书籍、奢侈品品牌交流平台、财富报告等,这些相关的媒体产品和活动都是在百富榜影响力之下的衍生物.由此可见,《新财富》传播方式的优势在于,它能够认清媒介融合的环境趋势,整合多种媒介进行传播,通过多种媒介方式发布榜单内容,以提升自身传播影响力.不足在于,《新财富》缺乏鲜明的品牌传播理念,未能整合各种资源为提高传播影响力而建立完整的传播渠道和模式.
传播效果分析
传播影响力最重要的价值体现在媒体的传播效果上,受众接收传播内容之后,将由传播效果影响受众的再传播行为,从而产
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