关于受众类论文范文例文,与提升本土财经期刊传播影响力的策略相关毕业论文

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传播正效应分析.在越来越重视资讯、信息透明的现代社会,每一个公民都有权获知自己所处社会的财富分布状况.财富榜单的出现,既是源于这种社会需求,也能够为社会财富进一步深度公开提供示范作用.

《新财富》通过“500富人榜”这一专题报道,每年5月公布过去一年个人资本最高的500富人,同时也公布了每个行业每一区域的富人排行,分析我国社会财富的分布状况,为每一位上榜富人撰写报道,将他们积累财富的过程以及采取的商业策略公之于众.就《新财富》作为大众媒体的传播功能而言,这的确发挥了传递信息、消除受众不确定性的作用.同时,《新财富》编制的每一份“500富人榜”,都有对上榜者财富积累过程的简介和报道,这些内容既是对创业者的鞭策,也能为他们提供范本效应.

传播负效应分析.目前的本土财富榜单,实际上就是个人财产状况的排名,但我国缺少公开个人财产状况的法律基础和环境.本土财富榜单编制媒体无法从银行、税务局和工商部门获得准确数据,唯一合法的渠道就是上市公司的报告.从《新财富》榜单的编制方法（见表1）就可以看出,它们所依据的大部分数据,都来自上市公司公布的年度报表,或者来自富豪本人或公司披露的计划书,如此狭隘并带有主观色彩的数据源,其排行榜的可信度和客观性就大打折扣了.与此同时,媒体对一系列财富榜单的大肆追捧人为地制造了不同社会阶层间的紧张关系,成为引发社会矛盾的隐患.

可见,《新财富》“500富人榜”的传播效果既有正面的也有负面的.正面的传播效果在于使受众更加关注资本和财富,但在外部经济环境和期刊内部控制等因素的制约下,该专题并没有带来完全正面的传播效果,权威性质疑、娱乐化倾向、信用危机等负面传播效果也的确存在.负面传播效果将使目标受众对期刊产生负面的媒体印象,他们在进行再传播行为时,也会将这种负面媒体形象传播给其他受众群,对期刊的传播影响力造成损害.

提升本土财经期刊传播影响力的策略思考

通过对《新财富》传播影响力现状的深入剖析,可以看出,《新财富》等本土财经期刊已有了打造传播影响力的意识,但存在以下三个方面的局限：第一,没有渗透到所有目标受众群；第二,传播内容、传播方式尚不完善,无法让受众产生再传播行为；第三,部分受众的再传播行为有损传播影响力建设,即负面传播效果可能给其他受众带来负面印象.

提升本土财经期刊的传播影响力最核心的策略,即“视品牌为生命”——从媒体创办开始,所有内部和外部的活动都以创建和提升媒体品牌为目的.

品牌建立——不可替代的市场定位.本土财经期刊要创建一个属于自己的媒体品牌,并将这个品牌贯彻到媒体运作的每一个环节,需要在媒体创办之初,就确立一个合适自身发展并且不可替代的市场定位.

确立独特的市场定位,首先要树立正确的定位理念,摒弃以自我为中心的定位误区.其次,要运用科学的调查分析方式,分析受众需求市场,抓住空白的市场细分点.遵循分众化、差异性、复合性、全程性与互动性等原则,采用读者调查、期刊调查、市场调查等基本方法进行.

品牌塑造——专业可读的报道内容.在品牌建立后,财经期刊拥有的仅仅只是一句动人的口号,要想把品牌形象植入受众心中,就需要通过内容传播,在受众心目中塑造起立体化的品牌形象.

对于本土财经期刊来说,报道内容不再是提供海量信息,而是对财经事件进行兼具专业性和可读性的深度解读,并使两者达到平衡统一.专业性方面,既要做到新闻信息选择、发布与提供的专业性,又要实现新闻信息分析与服务的专业性.这种专业性的实现,也需要本土财经期刊高度重视人才资源,创建研究团队,请部分经济学者担任研究员,发挥其专业优势来确定新闻选题.可读性表现在财经期刊必须找到恰当的新闻写作与表达方式,以使这些专业性的财经信息易于为大众理解与接受.

品牌延伸——相对完善的传播渠道.好品牌需要在延伸中发挥其最大价值,因此,财经期刊要运用多种手段,建立一个以品牌形象为核心的相对完善的传播渠道.

首先,必须围绕财经期刊的品牌形象,整合各种传播资源,借助各类传播活动或媒体活动,建立与核心受众群和边缘受众群的关系,从而加强他们的再传播行为,使品牌形象得以延伸.其次,在期刊经营上尝试进入第三次售卖阶段.所谓“三次售卖”,是指国际期刊业流行的期刊经营的三种模式：第一次售卖是“卖内容”,期刊以精彩的内容吸引读者,扩大发行量；第二次售卖是“卖读者群”,即卖广告,这类期刊定位清晰、内容精彩,拥有一定数量而且相对稳定的读者群,因而深受广告商的青睐；第三次售卖则是在期刊品牌相对成熟之后,出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展附加、延伸产品.目前,国内大部分财经期刊还处于前两次售卖的阶段,第三次售卖的雏形已经出现,但是还不成熟.第三次售卖是品牌资源的延伸经营,本土财经期刊尝试进行第三次售卖,不仅是对品牌资源的利用,更重要的是,这样的售卖方式本身就是一种品牌形象的延伸,对于提升媒体品牌形象,扩大期刊的传播影响力具有重大意义.

品牌稳固——集团化经营与媒体合作.要真正使一个媒体品牌达到稳固状态,就要运用资本的力量进行集团化经营.财经期刊的集团化经营将是未来的发展趋势.通过兼并定位类似的财经期刊,抢占市场份额,形成集团的经营效力,将品牌形象延伸到整个集团,使品牌影响力得到无限扩张,从而提升本土财经期刊的传播影响力.

此外,本土财经期刊应该专门设立媒体合作部门,将传播内容固定投放到其他财经媒体,包括财经报纸、财经电视节目、网络等,将本土财经期刊的品牌形象渗透到更多受众群中,并与其他财经媒体合作组织媒体活动.这样会使品牌形象更加稳固,对于提升本土财经期刊的传播影响力具有重要作用.

作者单位中南财经政法大学

新闻与文化传播学院

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