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贺卡方面有关论文范文资料,与国外贺卡的比较相关论文提纲

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摘要：本文从国外贺卡文化和发展历史以及发展现状入手,针对欧亚美洲一些主要国家贺卡的种类、营销方式、销售渠道等方面进行了论述,同时就国外贺卡发展的经验对中国邮政的启示提出了自己的观点.

Abstract：Thispaperdiscussedthetypes,marketingway,saleschannels,andotheraspectsofgreetingcardsinmajorcountriesofEurasian,AsiaandAmericafromtheabroadgreetingcardsculture,developmenthistoryanddevelopmentstatusquo,atthesametimeraisedviewsoftherevelationofdevelopmentexperienceofforeigngreetingcardstoChinaPost.

关键词：国外贺卡；比较研究；中国邮政

Keywords：foreigngreetingcards；parativestudy；ChinaPost

中图分类号：TS951.5+8文献标识码：A文章编号：1006-4311（2013）30-0300-02

1国外贺卡文化和发展历史

世界上历史最悠久的祝福方式是纸质贺卡.贺卡的产生源于人类社交的需要.大约在公元前6世纪,古埃及人互赠的新年礼物中附带着“吉祥如意”的书面信息,这可以看作是贺卡的雏形.公元2世纪,刻写着“罗马元老院及人民祝国父奥古斯都新年快乐、万事如意”的古罗马纪念章被看作是贺卡的另一起源.

1.1欧洲欧洲贺卡文化的发源主要有两端：情人节卡与圣诞卡.情人节卡是欧洲历史上最悠久的贺卡,现存最早的纸质贺卡便是15世纪的情人节卡,现保存在大英博物馆里.而欧洲最流行的贺卡——圣诞卡则产生得较晚,第一张圣诞卡是1843年英国画家约翰·C·霍斯利设计的.世界上第一张邮政明信片是一个英国人在1840年寄送的,这张明信片是由一个叫霍克的英国人寄给自己的,上面的图案是他自己画的一幅漫画.1869年,奥地利一位博士建议开发明信片,奥地利邮政部采纳了他的建议.同年,明信片在维也纳邮局正式发行,奥地利成为世界上最早发行明信片的国家.在所有欧洲国家中,贺卡发送数量最多的是荷兰.仅圣诞贺卡这一项,平均每个荷兰家庭会发送40张,数量远远超过排名仅次其后的英国、丹麦、芬兰和法国.在英国,贺卡叫作问候卡.日常贺卡销量最高,占70%；依次是圣诞节、情人节、母亲节、复活节、父亲节等各种专门的节日卡.而从重要性来讲,圣诞卡和生日卡对于英国人是最重要的.

写贺卡论文的方法
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1.2美国1840年,美国商人埃丝特·霍兰德开始把情人节贺卡作为商品大规模生产.现在,美国的贺卡种类繁多,形成了多元化的贺卡文化.除了圣诞节贺卡、万圣节贺卡和复活节贺卡这些节日卡外,还有婚礼卡和感谢卡.另外,美国人喜欢自制贺卡,这与美国崇尚个性的民族文化密切相关.美国总统在任满离职那年的圣诞节,按惯例要签送贺年卡.从艾森豪威尔到布什,共有10位美国总统签发过圣诞贺卡,这些贺卡成为收藏家搜罗的珍品.

1.3日本在日本,邮寄贺年卡的习俗由来已久.1871年日本建立近代邮政制度时只有贺年的书信,而且数量也很少.1873年发行明信片后,有人在上面撰写简短的祝贺新年之语邮寄,于是最早的贺年卡便出现了.1884年12月,大藏省印刷局发行彩色贺年卡,并在1885年元旦开始使用,从此岁末邮寄贺年卡的习俗逐渐普及.随着贺年卡投递量增多,1900年12月,东京邮局决定每年12月20日到30日专门受理贺年卡,1901年仅东京一地邮寄的贺年卡就超过600万张.1906年,递信省颁布《年贺特别邮便规则》,以应付日益增长的贺年卡受理发送业务.1949年至今日本发行有奖官制贺年卡,极大地推动了贺年卡的销售与邮寄.

2国外贺卡发展现状

2.1欧洲目前,法国邮政在不断满足人们变化的需求,让人们方便地利用现代化通讯工具选择并制作个性化的明信片,再通过邮局进行实物寄递,比如：用户手机上网制作明信片,邮局寄递等.在荷兰,人们可以通过名为greetz的公司在网上定制个性化明信片.用户只要在网上挑好明信片,输上地址和留言,再交上款就可以了.grettz公司会为用户打印明信片,并在TNT定制邮票,然后由TNT投递.TNT还开办了3D直邮明信片业务,用户只需将设计交给TNT,TNT便可对版面进行设计和修改,制作出样品图像,并于三周内发行.在英国共有800多家制卡公司,贺卡设计和制造产业领先世界同行业10年,可以算作是英国的创意产业之一.据英国贺卡协会统计,2009年英国的贺卡营业额是10亿,2010年是15亿,比英国的茶和咖啡的营业额总和还要多.英国的收藏传统根深蒂固,而明信片是仅次于硬币和邮票的第三大收藏对象.

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2.2美国美国生产并销售贺卡的公司很多,但大公司只有两三家,其中最大的就是贺曼贺卡公司（Hallmark）.该公司占美国贺卡市场的40%,而其子公司“大使贺卡公司”又是占美国第三位的贺卡生产商.贺曼贺卡公司也是世界上最大的贺卡公司,每年推出2.4万个新设计品种,用20种文字向世界100多个国家和地区发行,其国外分公司主要分布在加拿大、英国、西班牙、荷兰、澳大利亚和新西兰.

2.3日本日本邮政用了近60年的时间,将邮政贺卡从数百万张发展到40多亿张.其中,前30年业务量提升了12亿张；后30年业务量提升了29亿张.日本贺卡的发展经受住了泡沫经济的影响（1990～1999年）,从1999年的37亿张,发展到2003年的45亿张.如今,日本邮政贺卡已经走向产业化发展道路.在激发贺卡销售的过程中,日本邮政进行了有效的资源整合,在社会不同发展阶段分别推出符合市场和大众需要的产品,形成了设计产业化、制作产业化和销售产业化.3对中国邮政贺卡发展的建议

3.1大力推广我国的贺卡文化通过前面的分析,可以看到在通信手段如此多样化的今天,纸质贺卡在法国、英国、日本等国家仍长盛不衰,像荷兰每年每个家庭平均约寄出30张贺卡,而2003年日本人均寄出贺卡38张,如此大的贺卡寄递量应归因于这些国家历史悠久的贺卡文化.所以,中国邮政应通过产品设计、营销方式等的改进,大力宣扬寄递贺卡所体现出来的情和爱,鼓励人们给父母、亲人、朋友、同学多寄贺卡,用手中的笔述说心中的诸多感想和祝福,大力发展我国的贺卡文化,推进我国贺卡市场的可持续发展.

3.2提升贺卡的收藏价值邮政贺卡集祝福、鉴赏和邮资为一体,在很多国家都是被收藏的对象.而目前,中国邮政由于经营压力,将大量的广告信息植入到贺卡中.从某种意义上来讲,邮政贺卡已成为保险公司、基金公司等的名片,远远失去了收藏价值.因此,中国邮政应通过改进贺卡的经营思路,通过在贺卡选题、文案、设计、制作等方面严把质量关,来全面提高邮政贺卡的品味,使邮政贺卡成为收藏