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广告有关论文范例,与PayEasy广告文案的结构主义相关论文摘要

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着经济发展在不断扩大,两方面的现状让社会矛盾和冲突不断出现暗涌,也被慢慢固化在人们的潜意识之中.

这便是PayEasy广告的迷思本源.广告通过一个故事的巧妙方式展现这一迷思,又通过对这一迷思的深刻理解和把握来对这一社会焦虑和冲突进行心理上的疏解.疏解的过程也就是目标受众的取得过程.

写广告论文的技巧
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列维·斯特劳斯曾复述过这样一个北美神话,神话的反面角色是南风,它强劲而寒冷,一旦刮起来,动物们的正常生活就没办法进行.因此所有生物都出来捕捉并试图驯服它.成功的猎者是鳐,鳐和南风谈判,只要南风同意隔日吹,让动物们在其余时间能外出正常活动,鳐就放过它.这个神话迷思要解决的就是自然既仁慈又残酷的对立性,鳐因为其独特的体貌特征即从侧面几乎看不见而从上面或者下面看却无比庞大而被选为英雄.鳐将大自然的残酷和仁慈的两面具体化为风௚

广告有关论文范例0;“出席”和“缺席”,从而使两者联系起来.[5]

同样,对比来看广告文案所讲述的一个白领女孩的故事.整个故事只有四个情节,第一个情节是她在公司是一个处处被人使唤的便利贴女孩,但她乐此不疲,认为能者多劳；第二个情节是她在公司联谊时候总是被叫去凑数,但她觉得收获很多,人缘好又可以吃得饱；第三个情节是她目前捉襟见肘的经济状况,但她心态很好,金融危机跟她关系不大；第四个情节是讲述她的爱情,男朋友只有一辆摩托车而且还经常抛锚,她却忠于爱情,安慰男朋友说“这样最好,我们一起散步回家吧”.白领女孩将社会上层和下层的两面具体化为生活的幸福与不幸,这个迷思的结构可以用下图来加以模式化.

社会阶层的上层和下层这组词汇被隐喻性地转化为“生活的幸福和浪漫”与“生活的不幸和乏味”这一对等词汇上来,概念缩小了但意义更加具体而变得容易接受,而这两组词汇的差异却在白领女孩这一对立统一体上完全瓦解.女孩的生活确实窘迫地位不高,但她却能将这一状态在自己的调试之下转化为一种幸福和浪漫.生活的幸福与不幸就是社会阶层高低的一个具体的隐喻,而女孩则是生活的幸福与不幸的具体隐喻.

迷思的转变是渐进式的演化,而不是革命.对一个品牌的迷思同样需要长期的自然化的过程,才能够让受众将核心理念与其产品联系在一起.就像将万宝路的香烟与西部牛仔、可口可乐与美国自由联系在一起一样.