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四、结语
从竞价排名的运作模式和商业广告的构成要件来看,竞价排名属于我国《广告法》所调整的广告,其实质就是搜索引擎服务商在搜索结果上进行的一种广告行为.竞价排名在市场经济体制下运行必须遵守市场经济法制化的基本准则,必须在法律的规制下进行.搜索引擎服务商提供竞价排名服务,应遵守我国《广告法》的规定,履行广告标记的义务,对竞价排名应明确标记为“广告”；根据《广告法》及《侵权行为法》的规定,界定其广告审查责任；同时,作为信息传播的载体,应以一种公正、公平的准则发布真实、完整的信息,满足大众的知情权.对竞价排名的合理规制绝非是对其的限制,从长远看,只有合理地规制,才能使各方利益得到有效保护,搜索引擎业得以健康有序发展.
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