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从微博和微信的传播形态与用户需求等来看,微博的大众媒体性质是微信目前难以取代的.

最近有两条关于微博和微信的消息值得关注.

一条是关于微博的“坏消息”,1月31日市场研究机构GlobalWebIndex的最新报告显示,2012年第二季度到第四季度期间,新浪微博负增长接近40%,腾讯微博更是可怜,以接近60%的负增长排名垫底.

另一条是关于微信的“好消息”,2013年1月15日,微信注册用户过3亿.

那么,这是否就意味着微博“式微”,或者即将为微信取代?

从微博和微信的传播形态和用户体验来看,微博和微信仍然存在差异.从目前两者的传播形态来看,微博更像是“大众化”的“媒体”,而微信尚不具备媒体形态,更像是私人化的沟通通信工具.

目前,腾讯微博用户超过5亿,新浪微博用户超过4亿,微信的用户数是3亿,而且正在快速增长,微信的用户数量赶上微博的用户数量似乎是迟早的事.

尽管单纯从用户总数来看微博与微信的差别不是太大,但是从受众面来看,微博的大众传播性质比微信更加明显.微博的受众（粉丝）数量庞大,以腾讯微博来看,目前用户数量排在第一位的何炅微博,其粉丝数量截至笔者写作此文时高达36137014,腾讯微博中粉丝数量超过1000万的用户共有57位,粉丝数量超过200万的用户在1000位左右.在新浪微博中,人气排在第一的姚晨微博的粉丝数量,截至本文写作时也高达38267622,粉丝数量超过1000万的用户达到92人,拥有100万以上粉丝的用户超过2000位.

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微博动辄百万千万的庞大的受众（粉丝）数量,足以使其传播能力与传统的大众媒体相抗衡.而微信目前还不具备大众传播的特点,微信的用户是基于手机通讯录、通讯录等相对狭窄的好友圈形成的,尽管微信也可以通过“摇一摇”和“附近的人”等功能采取“偶遇”的方式添加好友,但是,至少从目前来看,与微博相比微信的受众面十分“狭窄”,粉丝数量也非常“可怜”.这决定了微博的传播形态和传播功能更具备大众媒体的特性,而微信则更适合私人间的交流.

从微博和微信用户的使用需求来看.微博用户更多把微博当做是微型的博客,当做是个人门户.一些政府部门和公共机构甚至将微博当成是“永不闭幕的新闻发布会”或新闻发布厅,发布的信息也都是公开性的.但是,很多微信用户将微信当做免费的语音来使用,只不过这种语音是略有延迟的.从发布的内容来看,因为用户圈比微博更加熟悉、单纯和牢固,微信的内容比微博的更加私密和生活化,较少探讨宏观的政治经济、国计民生等“大”问题,其传播定位在娱乐、个人展示等小众层面.

从微博和微信的传播形态与用户需求等来看,微博的大众媒体性质是微信目前难以取代的.腾讯一家公司同时运营微博和微信两种产品,也是着眼于差异化定位的.至少在目前来看,微信无法取代微博.但是,将来微博与微信是否会融合,微博是否会像开心网等曾经一度火热的媒体或娱乐工具一样被冷落,尚难以定论.也许融合是必然的,毕竟早在2010年初印度就推出了“语音版微博”Bubbly,并受用户追捧,用户数量约超1亿,国内也有类似的语音微博开发成功.

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（作者为南京大学信息管理学院博士后、江苏省政府网站主管）

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