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品牌营销类有关论文范文文献,与我国旅游业品牌营销缺陷其完善相关毕业设计论文
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6523;合理发展的战略.这样一系列的战略实施较为适宜大中企业,然而,我国的一些旅行社规模较小、缺乏资金、不能准确衡量市场的需求,还无法完成这一庞大的工程.3.3品牌形象的大众化
旅游业的品牌形象有别于其他行业的品牌形象.因为,旅游服务从本质上来说就是一种心理服务,它无形、无声,看不见摸不着.它不像服装一样可以购买前试穿、不像食品一样可以购买前可以试吃、不像买车一样可以试跑,有的只是外在形象的宣传和展示效果.由于人们对旅游品牌形象的特征和风格并不重视,因此,有些旅游企业就浑水摸鱼、依葫芦画瓢一味的照搬一些知名旅游企业品牌形象,导致现在市场上的旅游品牌形象大众化.既浪费了国家资源,又消耗企业自身人力、财力,结果事倍功半.
3.4品牌定位判断失误
旅游业的品牌定位是指建立一个符合当前旅游目标市场的过程.品牌定位实质就是明确自身形象在顾客心中的印象和地位,将品牌功能与消费者的心理需求联系在一起.一些旅游景区在品牌定位中严重脱离实际,体现不出差异、个性、特征,以实现短期目标为宗旨.最后,永远停留在原有规模和经营程度上.比如：
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“延边州民俗生态园”.占用农民土地开发的乡村生态旅游项目.因为选址的错误还有消费人群定位的错误最终失败,后续留下了很多债务纠纷还在后续处理中.这样一个活生生的例子告诉我们品牌定位对一个旅游企业的发展是如此的重要.
4.完善措施
针对旅游业品牌营销的不足,制定了一系列的措施：特色营销、注重品牌经营管理、提升整体竞争力、充分勘探旅游品牌文化底蕴等.
4.1特色营销
在世界旅游需求日趋多元化、个性化和旅游产品日趋同质化、雷同化的今天,特色就是价值,雷同就会贬值.特色是旅游业的核心竞争力和旅游品牌赖以生存的基础.有特色的营销方式才会使一个旅游企业的品牌美誉度和忠诚度提高、竞争力越强、品牌效益越大.还是老话说的好：“独特的美才是最难得的美”.张扬个性魅力、塑造差异化品牌、让特色变成旅游业永恒的行动,这才是旅游业的当务之急.
4.2注重品牌经营管理
如果说外在形象的建设是品牌经营的“叶”,制定经营战略是品牌经营的“枝”,那么强化经营管理就是品牌经营的“根”.一个旅游企业得以在市场上稳定的生存下来,不仅仅是树立了自己独特的品牌形象,更是靠日后的细心经营和强化管理.在制定好经营战略后,不是盲目的按照规章办事,而是根据时间,地点,情形灵活的经营管理.随着旅游市场飞速变化、旅游信息不断更新、旅游者需求逐渐拓宽,品牌经营的管理方式也要随之而变,切忌墨守成规,按部就班.
4.3提升整体的竞争力
我国有多个省市已把旅游产业作为主导产业和优先发展产业,旅游发展势头十分迅猛,旅游市场竞争日趋激烈,硝烟四起.旅游营销进入品牌竞争时代,“品牌力成&
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4.4充分勘探旅游品牌的文化底蕴
任何品牌都有一定的生命周期,旅游品牌也不例外.“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的旅游就没有魅力,没有旅游的文化也会缺乏活力.而浓厚的文化底蕴正是延续旅游品牌周期的一个关键部分.青岛就是其中一个鲜活的例子.现在的青岛不仅风光优美,还有很多富有文化底蕴的旅游项目,非常有魅力.青岛劈柴院是青岛民俗文化的集中代表.这里是青岛市井文化的发源地,也是青岛百年历史的见证者,而今历经百年沧桑,劈柴院又开始了自己的复兴之路.老式黄包车、银号、老门帘、古香古色的街道等置身青岛劈柴院中,犹如回到了上世纪三十年代,怀旧风情扑面而来.锅贴儿、坛子肉、炉包、豆腐脑、书场、戏台、杂耍场悉数亮相等人们又成群结队在这里细细体味劈柴院的市井味和传统味.
5.结束语
在现代营销理念当中,品牌可以说是营销的核心和灵魂.旅游业作为世界第一大公认的朝阳产业,品牌营销更是占据着无可比拟的地位.就现在旅游业发展的趋势看,目前的旅游业品牌营销还存在着不足,需要不断强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值,最终才能形成全社会共同参与旅游品牌营销活动的氛围.
参考文献
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