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关于信息化方面论文范本,与新形势下行业期刊的之道相关论文格式范文
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在互联网风起云涌的形势下,传统纸媒遭遇到前所未有的危机.有研究认为,传统纸媒发行量急剧下降,广告份额逐年下降,主流地位受到显著影响.行业期刊由于受众较为固定,渠道相对封闭,在此次大潮下尚未受到重创.然而大环境如此,行业期刊受到波及也在所难免,未来形势不容乐观.在互联网环境下如何生存,是行业期刊面临的一大考验.
内容是基石
不论是传统媒体,还是新媒体,区别在于传播形式的改变,内容仍然是最实质的内核,也是媒体得以在市场立足的根本所在.没有优质的内容,任何媒体的长远发展都无从谈起.
行业期刊的受众群体不是普通大众,而是在某一领域从事相关工作的人群.这些人熟悉专业领域,对阅读内容的要求不只是获取资讯那么简单.这也就决定了行业期刊的内容要有别于大众期刊,并非着眼于社会新闻,而是根植于某个行业,围绕行业发展加以深度探讨.
相较于其他期刊,行业期刊的特点就是深度、专业,其内容原创能力、内容发掘能力以及专业的内容编审能力,是新媒体在相当长时期内不可能逾越的.因此,行业期刊应当发挥自身优势,不盲目追求新、奇、快,而要立足自身行业,深挖细耕,贴近行业实际,制作有针对性、指导性的话题、专题.
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在强调专业深度的同时也要看到,行业期刊跟社会上的其他媒体一样,仍然承担着社会责任.归根结底,媒体服务的对象是活生生的人.因此,即使是行业期刊的内容,也不会只有冷冰冰的数据、技术或者分析,也应该是有温度的.
举例来说,隶属交通运输行业的《中国交通信息化》2012年第12期刊发了文章《警惕“倒下的烟囱”》,虽然是探讨隧道安全运营的文章,但记者从还原台湾雪山隧道事故现场入手,报道专家针对事故提出的问责,引发了对公路隧道运营管理者如何尽责的思考,进而又分析了信息化在隧道防灾救灾方面所能发挥的作用,不失为一篇佳作.作品既有鲜活案例,又有问题分析和专业角度的思考；既有共性又有特性；既专业又通俗；既对管理者有启发,又对技术操作有要求,体现了该刊记者的人文关怀.
有好的选题,能进行深度挖掘,是行业期刊立于不败之地的坚实基础.行业期刊仍然要坚守这块阵地,多培养有专业素养的记者编辑队伍,在内容这一核心竞争力上做足功课,才能在信息大潮中突围而出.
拓展新渠道
纸媒受到新媒体的冲击,也是其转变的良好机遇.走与新媒体融合的道路,已成为纸媒转型的普遍共识.在此形势下,行业期刊不能闭门造车,而是需要积极拓展新渠道,寻求多种形式的合作.
新媒体的优势即在于内容生产上的及时性、互动性,这恰恰是行业期刊所欠缺的.因此,行业期刊可以借助新的传播载体,依托自身内容,配套建设网站、微博、微信,开发客户端,为受众提供推送式服务.入
关于信息化方面论文范本
传统媒体以“内容生产力强→读者规模大→发行量多→广告收入增长”形成一个良性的循环,现在这个循环被打破了,因此从源头上开拓思路,是行业期刊谋求发展的另一条出路.
行业期刊的特点是长期浸淫在某个行业之中,与行业企业形成了“我中有你,你中有我”的局面.行业期刊可以利用行业特点,以媒体为平台进行品牌经营活动.仍以《中国交通信息化》杂志为例,伴随着我国高速公路信息化的发展,该杂志一直关注高速公路信息化的相关技术、产品发展趋势.基于此,杂志社根据平时关注的内容,每年组织举办一届全国高速公路信息化研讨会,同期举办新技术新产品展示,汇聚了行业内各个层面的从业者,取得了良好的经济效益和社会效益.这无疑是行业期刊挖掘品牌效益的很好尝试.
转变观念
对比互联网和传统媒体,我们会发现这是两个截然不同的领域.传统媒体从业者得从根本上转变观念,从“基因”上向新媒体靠拢.
行业期刊现在采用的多为旧的管理体制,即附属于其主管单位,这难免造成从业者缺乏动力,在工作中墨守成规、创新意识差,主动性不强.因此,行业期刊要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须从体制和机制上进行改革,实现市场化,尽早成为现代媒体企业.
在创新管理模式的同时,从业者也必须以互联网思维运营行业期刊.2013年,美国网络电视台Netflix通过大数据精确分析了美国高端观众最喜欢的题材、男女演员等,“量身订制”了电视剧《纸牌屋》,大获成功.这给行业期刊一个启示,即必须以用户为中心,打造符合受众体验要求的内容.
《中国交通信息化》杂志依托行业,每年收集相关资料,为行业主管部门编写行业年度发展报告,为行业发展政策的制定提供参考.另外,在利用传统新闻制作方法之外,杂志还通过数据分析,将个性化订制引入新闻生产过程,即针对行业内的某个具体问题进行数据分析,做出分析报告,使其更符合用户的需求,并最终接受市场检验.可以说,该刊与数据分析、移动互联网技术等结合,打造全媒体营销平台,为客户提供整体营销与咨询服务,取得了较好的商业效应.
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曾有人提出,如今“记者（编辑）―受众”的关系应该转变成为“产品经理―客户”的关系,每一个传统媒体的从业者都应该将自己当成“产品经理”,眼光应该放在客户身上,这对传统意义上的编辑记者来说,无疑是个新的挑战.
总之,行业期刊既要坚持“内容为王”的理念,又要积极探索与新媒体的融合之道,在观念上引入互联网思维；既要吸取新媒体的优势特长,又要保持行业期刊传统的价值和灵魂,才能实现传统行业期刊的华丽转身.
（作者单位：《中国公路》杂志社）
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