文化产业有关论文范文文献,与四川文化走出去探析相关论文的格式

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【摘 要】我国当前实施的文化走出去战略,应当包括实施过程的“走出去”、输出和传播效果上的“走进去”两个基本层面.针对这两个层面的要求,推进四川文化走出去,应从多个方面着手：一是“推介”与“销售”并举,二是设立专门工作机构统筹此项工作,三是实施品牌战略提升文化竞争力,四是运用友好伙伴关系、孔子学院等窗口和平台,五是在境外开设公司、企业.

【关 键 词】文化走出去；文化资源；文化品牌；孔子学院；法人国籍

2001年,当时的国家广播电影电视总局开始推行广播影视“走出去工程”,拉开了我国文化走出去的序幕；2011年,中共十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,正式提出“文化走出去”工程：“实施文化走出去工程,完善支持文化产品和服务走出去政策措施,支持重点主流媒体在海外设立分支机构,培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和中介机构,完善译制、推介、咨询等方面扶持机制,开拓国际文化市场.”2013年,中共十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》再度强调：“提高文化开放水平.坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与,扩大对外文化交流,加强国际传播能力和对外话语体系建设,推动中华文化走向世界.理顺内宣外宣体制,支持重点媒体面向国内国际发展.培育外向型文化企业,支持文化企业到境外开拓市场.”作为一项国家战略,我国“文化走出去”工程至少应当包括两个层面的内涵：第一,实施过程的“走出去”,切实把既继承传统优秀文化又弘扬时代精神、既立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去,走出国门,通过交流、贸易等途径与境外用户接触.第二,输出和传播效果上的“走进去”,深入用户.中共中央总书记习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调“提高国家文化软实力,要努力提高国际话语权”,并指出要“增强对外话语的创造力、感召力、公信力”,其实就是号召我国对外输出的文化产品或服务在契合国外用户现实需求的基础上,真正与用户贴近,并且赢得他们的喜爱,最终被他们接受,达到文化交流与传播的良好效果.

四川是国内公认的文化资源大省,境内文化资源禀赋异常丰富,历史文化资源、民族文化资源、红色文化资源、宗教文化资源和智能文化资源等都有较充足的分布,称得上点多面广,类型多样,以四川为代表的巴蜀文化已然成为国内具有典型性的优质地域文化之一,如此得天独厚的文化资源优势,使得四川在我国文化走出去战略实施进程中理应担当重要使命.当前,国家已经出台了一系列政策鼓励各地的文化产品和服务走出去,这些政策的激励作用是明显的,但政策的作用对象仅限于国内,只能针对政府机构、文化企业等设计出相关的优惠、便利措施.例如税收减免政策等,有助于文化顺利走出国门,而无法直接作用于境外相关主体,难以保证文化产品和服务真正“走进去”,在境外市场上销售、展播等,达到文化交流和传播的效果.而要完成这些使命,四川当下一方面要充分运用国家的激励政策,另一方面也有必要实施全方位的文化走出去推进策略,为四川文化走出去夯实基础.

一、“推销”并举助推巴蜀文化输出

众所周知,文化走出去的前提是文化被外界认知、了解,在过去许多年里,四川省注重通过各种途径推介境内文化资源,并取得了明显的成效,如依托在成都举办的中国西部博览会契机,迄今已举办了10届国际旅游文化推介会,向全球推介四川的文化旅游资源,吸引了来自数十个国家或地区的来宾参会；2011年夏季,“文化中国锦绣四川”欧洲行系列活动成功举办,这次活动把西方主流社会作为对外文化交流的重点,充分展示了四川独特的人文、历史、民族风情和自然风貌,使国际社会通过文化交流增进了对四川经济社会发展的了解和理解.此外,四川藏区文化产品的交流推介力度也日渐加大,阿坝州打造的《藏谜》《羌魂》赴尼泊尔、美国、日本、韩国、台湾等国家和地区展演访问,大型羌族原生态歌舞《羌魂》应邀赴韩国参加国际文化节,均载誉而归.[1]

不过,四川文化对外推介的巨大成功,只是为四川文化走出去奠定了基础,要全面提升文化软实力,最终仍有赖于四川文化产业的大发展大繁荣：文化产业作为文化生产力,属于文化软实力的物态表现,是文化软实力的物质基础,它使我们的精神家园得以依托.[2]四川文化走出去的终极标志,必然是四川文化产品与服务的大量外销――理由很简单,只有境外的消费者愿意购买四川的文化产品和服务,才表明他们从内心认可了巴蜀文化,四川文化才可能真正在他们心里扎根.因此,巴蜀文化的对外输出必然要经历从“推介”到“销售”的转变.

尽管“推介”与“销售”有着巨大的反差,但两者之间并无天然的鸿沟,反而在很大程度上是可以勾连的,“韩流”得以在较长一个时期内风靡中国及其他国家,占据这些国家电视剧市场的相当份额,很大程度上源于韩国首先推行试用方针,让海外观众对韩剧成瘾,再让他们掏钱购买.凤凰网披露的信息称,有韩国版权代理商说,韩国政府最初到境外推广韩剧时,为了打造韩剧的知名度和影响力,先投资将韩剧免费在海外电视台播放,韩国企业还投注广告,为韩国电视剧占领海外市场助力.韩剧有影响力之后,在观众的观看意志和收视率的逼迫下,海外国家便不得不向韩国购买电视剧.这个成功的先例,也值得四川省文化管理机构和文化企业借鉴.

二、设立专门机构统筹文化输出

2004年7月,四川省成立了以时任常务副省长蒋巨峰为首的“抢抓奥运商机工作协调小组”,小组成员全是副厅级以上官员,这是国内较早设立的此类机构,后来在该领域的各项工作中发挥了积极作用.当下,四川省完全可以延续北京奥运会前率先成立抢抓奥运商机专门工作机构的做法,在省文化厅、省商务厅等单位内设立专门负责四川文化走出去的工作机构,统筹此项工作,负责协调省内各部门、地区之间的关系,建立文化产业发展推进网络,促进四川文化大规模、高质量地走出去,并且以文化产品和服务作为先导,延长产业链条,推动四川相关领域的经济发展.建议四川省设立四川文化走出去的专门工作机构,除了文化走出去本身具有提升文化软实力的巨大价值外,还在于文化走出去可以带动其他产业全面发展,产生巨大的辐射功能：韩国进出口银行海外经济研究所发表的调查表明,韩国文化产业出口每增加100美元,就能使韩国商品出口增加412美元.该调查结果由韩国2001年至2011年向92个国家出口的文化产业及其他商品的出口额数据分析得出.韩剧、韩国电影等“韩流”席卷全球,各国对韩国产品的好感上升,从而促进了手机等韩国IT商品的销量.韩国文化产业出口每增加100美元,

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