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纪录片方面有关论文范本,与《舌尖上的中国》看国产纪录片的国际营销战略相关毕业论文开题报告

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40;实施方式正是品牌频道得以被全球不同国家、民族和地区广泛接受的一个重要原因.

（二）重视市场需求

中国文化的特色也正是国产纪录片与欧美等国外纪录片的差异所在,这样的差异不仅可以缓解我们与国际市场的竞争,还可以建立属于自己的市场.这就要求中国电视纪录片从分析策划到制作、销售,甚至售后的信息反馈都要站在国际化、市场化的角度考虑,树立国际化的战略意识,在这样的基础上创立和发展起属于中国电视纪录片自己的品牌.建立属于独特中国文化的国产纪录片机制.

（三）遵循国际规范

相对于我国驳杂的历史文化和纷繁多彩的社会现象来说,国产纪录片在题材上的选择以及产量、影响力都远远不够.从《故宫》开始,到《丝绸之路》、《再说长江》,中央电视台推出的一系列大型电视纪录片都获得了比较好的反响,但真正引起重大反响的作品是《大国崛起》.《大国崛起》的成功固然有很多因素,但其国际化的试验功不可没.于是,从《大国崛起》开始,做大型纪录片的人,再也不能只局限于本地,局限于国内,这一点已经在做系列片的中国纪录片导演中变成了一种潜意识.因此,我们要相信,国产纪录片创作理念的国际视野化,能真正改变国产纪录片的国际化道路,能真正实现国际化的发展道路.中国大型电视纪录片下一步的发展目标应该是要树立电视高端大制作的标杆,以国际化的方式,让中国纪录片真正走向国际社会.这种国际化,包括三个方面：第一,题材选择的国际化.选择能够体现全球性和中国特色的主题.第二,纪录手法的国际化和叙事策略的国际化.在关注人和事件的同时,纪录片要能够从国际化的角度出发,触摸到人类共通的情感、人性最本质、最内在的东西.第三,传播上的国际化.大型纪录片工作者要研究如何提升纪录大片的文化外交力量,塑造趋向成熟的文化外交战略,摸索出一套有效的国际传播策略,在未来的国际舞台上用纪录片的方式展示一个不断成熟的大国形象.

国产纪录片的发展前途任重而道远,在产业发展道路上还是有许多不足之处.首先,产业战略导向和重点亟需进一步明确.然后,以市场为导向的规模化生产机制尚未形成.在数字技术推动下,国产纪录片创作主体多元化的格局基本形成,但以市场为导向的纪录片规模化、标准化生产机制尚未建立.最后,“走出去”能力偏弱.国产纪录片以商业化的形式走进国际化市场还有很长的路要走,因此,要以实事求是的态度认真总结国内外成功的经验,结合中国特色,力争使中国电视纪录片在国际市场中获得更大的社会效益和经济效益.

（责任编辑：士一）

注释：

①刘效礼.新华网广电总局,2010

②周艳,北京青年报,2013年2月16号

③数据来源：中国电视台总编辑罗明,2012年第12期,综艺报

④《舌尖上的中国》明天收官业内人士谈成功秘籍,2012

⑤（美）阿里.阿姆斯特既菲利普.科特勒.科特勒市场营销教程[M].俞利军,译.北京：华夏出版社,2004,130页

参考文献：

[1]张欣、李淑娟.2009年中国纪录片发展研究报告[J].现代传播,2010,（10）,1-3.

[2]冉娟.国产电视纪录片市场化问题研究[J].中国电视,2009,（4）,2-5.[3]唐晨光.中国纪录片的发展与社会变迁[J].天津：中国电影出版社,2011,（12）,2-3.

[4]邓子君.从《舌尖上的中国》看国产纪录片的成功之道[J].中国电视,2012,（7）,3-4.

[5]刘进、曹佳音.国产纪录片市场化、国际化品质与语境关系论[J].文学界,2011,（2）,4.