论文网
广告美学类论文范文素材,与美学视角下的微电影广告相关论文范文
本论文是一篇广告美学类论文范文,关于美学视角下的微电影广告相关毕业论文格式模板范文。免费优秀的关于广告美学及电影及电影艺术方面论文范文资料,适合广告美学论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
众审美与商业需求之中艺术审美可以理解为精英审美,不以功利、实用的态度对待作品,而要求作品能够对精神产生潜移默化的影响.大众审美则是对现实美的理智认识关系,但有时候会在社会舆论、教育程度等方面的影响下对现实美的认识产生偏差.而商业需求则是更加直接的功利关系,为了促进销售,甚至可以将低俗奉为潮流.微电影只有把握了美学原理,才能在这三股潮流中找到稳健向前的道路.
（一）微电影要延续电影艺术的审美水准
这个时代被认为是“微”时代,微电影、微博客、微小说,在快节奏高压力的生活中,人们只有短暂的时间进行消费、休闲,于是各种体验就在这些空隙间见缝插针,变成一个个利润产出空间,微电影也被看成是这些“快餐文化”的符号之一.为了不被认为是“垃圾食品”,微电影必须要延续电影艺术的审美水准,用一种严谨的态度去制作.而品牌更要珍惜和培育这种能将艺术审美与商业需求很好结合的载体,而不是将其“绑架”为只为自己服务,毫无思想可言的“奴隶”.
（二）微电影要符合大众交互性的审美需要
有人认为微电影之所以受到大众的拥戴,是因为其形式大于内容,好看多于意义,其实忘记了微电影的出现,也是Web30时代的需要,这个时代媒介隐身幕后,通过话题策划、事件营销等方式对受众进行隐性的引导,受众乐于在其中处于主导地位,讨论并传播这些议题.微电影不必迎合大众审美中过于低俗的需求,反而要看重如何用有趣的、有意义的话题、事件去引导大众关注并转发,也就是说微电影既要体现出艺术美,又要满足大众审美中交互式的需求.《老男孩》因为描述了追求梦想的勇气,就在各个年龄层中引起讨论,甚至感动到“90后”的年龄层次,这就是一个成功的例子.
（三）微电影要协调功利下的审美需求
微电影的主题要与品牌理念相融合才能达到和谐美,商业需求并不意味着广告就一定要表现灯红酒绿、时尚生活,反而更应该挖掘品牌最本真的品牌精粹、品牌理念.台湾大众银行提出“不平凡的平凡大众”呼应了《梦骑士》整部电影的主题：五位平均年龄80岁的平凡老人,挑战体能极限,克服病痛进行环台湾岛的摩托车骑行,看似不可能却最终做到了,片子片头提出“人为什么活着?”结尾告诉答案“梦”!实现多少人“没钱有时间,有钱没时间”最终无法实现梦想的欷,重拾实现梦想的勇气.这样的故事大家都能理解背后的哲理,最后出现的大众银行广告语则是画龙点睛,是鼓励、是肯定、是加油,说出了大众的心声,比起强硬加在影片各个环节、各个空挡间的品牌信息、名称要自然舒服多了.
该文转载于 http://www.sxsky.net/yishu/04049879.html
（四）不能过度消费引发受众审美疲劳
微电影今时今日
广告美学类论文范文素材
四、结语
对于近几年出现的微电影与品牌广告的联姻,其产生的影响和良好的市场反馈,给我们提出了一些积极的信号,比如品牌广告可以在一个相对长的时间里从容不迫地讲述自己的故事,恰到好处的铺垫以及故事高潮的渲染,甚至能传递出超出广告商业性质的正能量,这能给长期处于广告功利性压力下的广告创意人员以动力、自豪感.同时也要求广告创意人员更加注重广告的艺术性、美感,了解更多的电影镜头语言、叙事手法,提升广告的表现质量.而微电影也能给年轻导演、编剧等电影从业者以更多展现的机会.只要微电影注重用广告美学的观点来指导,相信能够保持旺盛的生命力,并且多了一种正面的社会引导力量.
[参考文献]
[1]黎泽潮.广告美学研究[M].合肥：合肥工业大学出版社,2005.
[2]杨辛,甘霖,等.美学原理[M].北京：北京大学出版社,2010.
[3]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社,2012.
[4][美]丹格斯基.微电影创作：从构思到制作[M]刘思,译.上海：文汇出版社,2012.
[作者简介]翟灿（1979―）,女,广西南宁人,设计艺术学硕士,广西艺术学院影视与传媒学院广告学系讲师.主要研究方向：广告设计与广告传播.
广告美学类论文范文素材,与美学视角下的微电影广告相关论文范文参考文献资料：