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30340;翻译就是西方文化与中国文化的媒介,它在互动、冲突和融合的过程中,让观众感受着中西文化.

3.体现商业价值

影片名字从某种意义上说就是一种商业广告.[2]通过这种广告的形式,让更多的受众了解和欣赏影片,以达到它的商业目的,获取更多的票房.因而,片名是否具有吸引力,片名的翻译是否能抓住观众的眼球,很大程度上决定了影片的盈利.

电影的商业价值是否凸显,广告效应很关键,影名就是这种商业广告的关键因素,它能唤醒观众对影片的心理认同,激发其审美情趣.影片“TheEnglishPatient”,如果翻译成“英国病人”,将使得原影片的魅力减少很多,翻译成《英伦情人》,就能勾起观众对凄美或浪漫爱情故事的期待.影片“Ghost”如果按字面意义翻译成“鬼”或者“幽灵”,不免让观众联想到鬼片或恐怖片,有失原作的韵味.翻译成《人鬼情未了》,既不失原色,又增加了几分浪漫色彩,可见片名的翻译至关重要.它能煽情、有悬念,引人入胜,讲究新颖别致,是艺术性和商业性的融合.

4.突出审美功能

电影本身就是一种艺术形式,它具有独特的美学意义.美的翻译讲究意美、音美和形美.美的译名是一种美学符号,传递给观众的是一种美学盛宴.译名的美透过语言的形式美、韵律的音乐美和修辞的创造美,提供给观众,让他们欣赏、享受影片.笔者认为,“WaterlooBridge”的翻译就是一个较为成功的例子,《魂断蓝桥》这个译名符合中国观众的审美期待,也蕴涵一定的中国文化特色,它使得观众很快地联想到牛郎织女凄美的爱情故事.这应该就是一种心领神会的美学享受.

使用一定翻译技巧

通过上述翻译目的的讨论,可以看出,片名的翻译应在忠于原名的基础上,注重信息传递、文化特点、商业价值和审美功能.按照受众的要求,灵活采用翻译的方法和技巧.

1.音译直译

直译或音译不容易引起误解,还可以达到字句对应的功效.例如,“PrideandPrejudice”《傲慢与偏见》、“RomeoandJuliet”《罗密欧与朱丽特》、“Chicago”《芝加哥》等.

2.忠于原名的直译

许多原名有很强的美学信息和商业信息,翻译时可以借用原名的信息直译,承载原名的简洁性,也能激起观众的好奇心.[3]影名“SlumdogMillionaire”,由两个看似矛盾的词组成,译者就是借助其形式和含义,译成“贫民窟的百万富翁”,完美地传递了原名的韵味.

3.重命名的意译

首先,考虑部分重命名.结合受众的心理与审美习惯,摆脱原名束缚,用局部重命名方式,翻译片名,最大限度地发挥三个目的论原则的优势.影片“TheReader”,如果翻译成“朗读者”,就略显乏味.但是《生死朗读》就能有效地融合原名和市场元素,达到勾起受众好奇心的效果.其次,使用完全重命名方式翻译.在直译或部分重命名的前提下,都无法传递原名和原作的神韵时,不妨使用完全重命名翻译.这种方式主要考虑译语的交际目的和受众所处的文化环境,结合电影内容,提炼名字.完全重命名,能摆脱直译的青涩,也更贴近原作.

4.充分考虑文化差异

带有一定文化底蕴的翻译是翻译的较高境界,电影情节的虚虚实实就是生活的再现,片名的文化因素也需要译者充分地传递出来.只有考虑中西文化的差异,兼顾到中国观众和西方文化两者,才能使译名获得最大的商业和审美价值.[4]