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建筑师类有关论文范文素材,与欧洲生活风格品牌设计形象相关论文摘要
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0;首页（如图17）,iittala就打出了“斯堪的纳维亚设计之家”（HomeofScandinaviandesign）的口号,意为由iittala的产品所组成的家庭是一个充满了斯堪的纳维亚设计的家,强调其品牌的斯堪的纳维亚“血统”.这样一种宣传的手法,首先表明了斯堪的纳维亚设计在人们心目中的地位,就像“德国制造”一样,它已经形成了一种风格,即朴素自然、简约而富有生活趣味性、温馨而轻松,更代表了一种高质量,因而深受人们喜爱和信赖.iittala的设计源于北欧,扎根于北欧,它也十分自豪的宣称这一点.
其次,这也体现了斯堪的纳维亚各国对集体形象的认可和维护.他们希望在设计中体现本身的设计特色,在市场上推广斯堪的纳维亚设计这样一个品牌,互利互惠.
2.从设计方面来说,iittala运用了众多斯堪的纳维亚的文化、历史、生活元素.
首先体现在命名方面,iittala产品系列命名很多采用芬兰语而非英语,体现了其北欧国家的特色,通过对名称含义的理解,可以进一步了解北欧的文化和生活,让人感觉十分有趣和亲切.譬如：
（1）Vitriini,英文译为Showcase,即陈列、展示.这与该系列的特色――储存的同时可以展示里面的物件――相吻合,在了解了其含义之后让人有种恍然大悟的感觉,而对于非这一语系的人来说,其本来的名字Vitriini给人以新鲜、独特的感受（如图18）.
（2）Kastehelmi,英文译为dewdrop,即露珠.与产品的设计语言――玻璃中的露珠形态――吻合（如图19）.
其次在设计元素或者灵感来源方面,有许多来自北欧独有的文化或者生活方式.譬如：
（1）Fire火焰系列（如图20）,其设计理念来自芬兰的雪灯.因为芬兰地区长期寒冷,当地有个传统就是利用雪制作雪灯,形成晶莹剔透的独特效果,是北欧地区极具特色的生活情趣.iittala的设计师运用特别的陶瓷材料制作出雪灯的造型和质感,营造出了温暖动人的氛围.
（2）Kaasa航标系列（如图21）,灵感取自旧时芬兰渔民所用的航海标志,赋予现代设计的美感,充分运用玻璃的质感,带来轻松温馨的意境.
（3）AlvarAalto阿尔瓦阿尔托系列（如图22）,其外轮廓描绘了芬兰湖泊的美丽轮廓线,是纯正的“芬兰设计”,以芬兰独具魅力的地貌特征作为灵感,设计了一款经典的传世之作,是iittala最为宝贵的系列产品,也是芬兰设计和斯堪的纳维亚设计风格的极大象征.
卢臣泰（Rosenthal）与德国文化1.德国瓷器的悠久历史与传统
毫无疑问,中国是瓷器之国,英文中的瓷器一词“china”和中国“China'’相同即可证明中国瓷器名声之响亮,但当18世纪初德国人在欧洲首先烧制出瓷器之后,德国瓷器也开始繁荣发展,并以其独特的艺术风格和优异的质量而享有极高的声誉.3个世纪以来,在德国诞生了众多知名的奢侈陶瓷工厂和品牌,包括现在人们仍然可以看到的梅森（Meissen）、赫斯特瓷器厂（HochstPorzellanmanufaktur）、弗斯腾堡瓷器（FurstenbergChina）、以及唯宝（Villeroy&Boch）.
作为德国瓷器品牌中的一员,卢臣泰（Rosenthal）陶瓷厂创立于19世纪,历经一个多世纪的发展,已经牢牢树立了自己的设计风格和市场.与梅森等奢侈手工瓷器相比,发展到如今的Rosenthal更专注于现代简约前卫风格的瓷器,将古典瓷器的优雅质感与当代的设计元素结合,不断创新,汲取来自外部的优秀设计师的养分,创造了许多具有先锋性、时代艺术性的精致生活瓷器产品.
Rosenthal受到了德国瓷器文化的影响这是毋庸置疑的.德国瓷器具有其独特的风格,表现在其一丝不苟的工艺制作上,这也是贯穿整个德国文化和制造工业的特色.创立于工业革命之后,Rosenthal一直致力于开发和改善瓷器的机器制造工艺,并取得成效.
2.德国现代设计的影响
德国是现代设计的发源地,早在本世纪初,德国的设计先驱已经从建筑设计着手,从事现代设计的探索和试验,这其中最为著名的即包豪斯（Bauhaus）与乌尔姆（ULM）.
德国在现代设计和机器制造方面的探索对卢臣泰也产生了影响,体现在作为一家历史悠久的瓷器生产商,Rosenthal在1950年代重新确立了品牌的设计风格定位,走向现代艺术风格,而非古典华贵的传统方向,在工艺方面也不断改良机器自动化生产,提升工艺.它开始与众多知名的现代建筑师、设计师合作,这其中既有来自美国的设计大师理查德,莱瑟姆（RichardLatham）和雷蒙,罗维（RaymondLoewy）,也有来自斯堪的纳维亚的塔皮奥,维卡拉（TapioWirkkala）、提莫,萨帕涅瓦（Timosarpaneva）,他们为Rosenthal设计了非常现代的陶瓷和玻璃产品系列.此外还包括包豪斯的创始人沃尔特,格罗佩斯（WalterGroupis）,以及路易吉,克拉尼（LulglColani）、马里奥,贝里尼（MarioBellini）、阿尔多,罗西（AIdoRossi）,英国极简主义的代表人物贾斯珀,莫里森（JasperMorrison）等等.这些现代风格强烈的作品构成了Rosenthal现在主打的Studio-line精品系列.
然而Rosenthal的品牌特色除了当代设计风格之外,还有其先锋艺术性.在1960年代末,它开始邀请众多国际知名的现代艺术家设计限量艺术系列,包括亨利摩尔（HenryMoore）、卢齐欧封塔纳（LucioFontana）、爱德华多包洛奇（EduardoPaolozzi）、维克托瓦萨雷里（VictorVasarely）、萨尔瓦多达利（SalvadorDali）和安迪沃霍尔（AndyWarhol）等众多艺术家.在这些珍贵的艺术家限量系列中,Rosenthal展现了自己精湛的陶瓷工艺,以及在艺术方面的前卫性（如图23、24、25）.
三、对中国品牌发展的启示
中国的瓷器发展有着比德国更悠久的历史,却因为很多原因未能发展处具有代表性的品牌,这未尝不是一种遗憾.现在的中国瓷器市场也许还是比较活跃,但就从品牌这一角度来看,缺乏世
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它们都起源于19世纪末期20世纪初,工业化的浪潮已经席卷欧洲,对于现代设计的探索已经开始,两个品牌由于地域的原因,较早的经历了这样的设计革命,确立了自己的设计风格和品牌理念,但难能可贵的是,他们将这样的风格和特色保存到了现在,这并不意味着一成不变,而是永远在创新,但是骨子里还是坚持自己的风格,或者从更高层次说,坚持自己的价值观,不随波逐流.这也是许多欧洲品牌能够坚持百年的秘诀,为坚持和创新而已.再看中国品牌,很难找到这样百年的老牌子（当然还是有一些品牌坚持到了现在,但能否在当今的市场焕发全新活力,成为国际化的品牌还有待商榷）,很大程度上源于中国品牌习惯追随市场需求,并不坚守自己的立场,所以一路看下来,他们的产品系列几乎没有强烈的可辨别性,一味跟随潮流就会被潮流所抛弃.iittala的理念中所宣称的永恒、超越时间即是这个意思.
除此之外,他们对设计、设计师的看重也是成功的秘诀,这一点还归功于欧洲比较成熟的消费者市场.品牌了解设计的重要性,把设计作为最大的驱动力,推动品牌不断发展.iittala和Rosentha都是非常好的例证.在欧洲开始现代设计的探索之际,他们就已经参与其中,与最优秀的现代设计师、建筑师和艺术家合作,甚至两个品牌还邀请过相同的设计师合作.但这样的合作还是基于品牌设计形象的系统性和统一性,满足各自品牌的理念和要求,像提莫,萨帕涅瓦（Timosarpaneva）分别为iittala和Rosenthal设计的产品系列呈现出来的效果与各自的
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