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我国电子商务在近十年来为商业的经营活动带来了巨大变革,并影响着经济社会的各个领域,农业旅游就是其中一个领域.随着信息时代的到来和全球的经济一体化的不断推进,农业旅游电子商务也在不断融入其中.但是由于目前我国农业电子商务尚处于初级阶段,农业旅游电子商务刚刚开始起步,农业旅游电子商务发展依然存在许多问题,其关键在于进一步完善农业旅游电子商务的发展模式.

引言

我国电子商务在近十年来为商业的经营活动带来了巨大变革,并影响着经济社会的各个领域.随着信息时代的到来和全球经济的一体化不断推进,农业旅游也在不断融入其中.农业旅游电子商务就是通过电子化（网络）手段来进行农业旅游商务活动的一种经济运行方式.它通过将农业旅游贸易活动网络化,可以减少农业旅游传统经贸方式中的大量中间环节,从而最大限度地降低经济活动中的交易成本,提高经济运转的效率和效益.

一、我国农业旅游电子商务发展的现状

(一)农业旅游电子商务信息化的现状

目前我国农业旅游电子商务建设才刚刚起步.2008年中共中央“1号文件”《中共中央、国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》提出,要积极推进农村信息化,中央各部委、各级政府共同推进.农业电子商务是以计算机网络作为主要的传输媒介,所以我们首先应该做的是要尽一切力量让农民随时随地都能接触网络,并且能承担起使用费用.想方设法,给他们提供多渠道多角度多方面的便捷服务,使他们全方面的了解农业电子商务的各项咨询和最新信息.目前,很多国内知名网站都设有农业旅游的专栏,比如景点简介、旅行攻略等相关农业旅游知识；旅游社也相继开通了很多农业旅游线路,为网友提供了一站式的服务.

(二)农业旅游电子商务人才现状

农业旅游电子商务建设对人员素质的要求与其他信息行业有明显区别,既要熟悉网络技术的知识,又能非常了解农村旅游和经济环境运行规律.但由于我国农业旅游电子商务的研究和发展还处于初级阶段,农业旅游信息网络人才很少,国家投入的经费少,真正懂技术有对市场信息有把控能力的人员更少,乃至于农业旅游信息专业库的建设、更新速度缓慢.许多高校开设了电子商务专业,但及其少数的高校有农业旅游电子商务培养的培养方向,研究和建设的人才储备还很缺乏,这将导致整个农业旅游电子商务长期发展受到制约.

(三)农业旅游电子商务物流现状

随着从传统模式下的手对手交易到通过各种资源的整合,利用先进、便携的技术搭建农业信息应用平台,在网络上实施农业旅游信息交易,实现农业产业信息化,物流成本将是农业电子商务发展的重要的制约因素.

与欧洲一些发达国家相比,我国农业旅游物流还处于相当落后的状态.我国对农业旅游产业的认识不足,还未树立农业旅游物流意识；农业物流基础设施建设滞后,物流设施和装备不齐全；农业物流市场环境发育不完善；农产品物流信息不通畅,物流效率低下.在传统思想影响下,大多数农民还搞不清楚什么是物流.

二、加快农业旅游电子商务发展的必要性

作为农业大国,受我国人口结构的影响,我国的农业基本以小农户经济为主,地域性较强,生产规模较小,与本地的气候、土壤自然条件有非常密切的关系.再加上经济形态单一化,大多以传统种植为主,对市场过分依赖,加之对市场没有清晰的认识,对市场的反应能力较为迟钝,缺乏科学的指导,所以造成大量的盲目生产,浪费了很多资源.可以想到,要想拉动农业的发展,信息技术的畅通极其重要,而计算机网络的中介力量不容忽视,尤其是电子商务给农业提供了新的机会,注入了新的活力.

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农业旅游电子商务是一种电子化交易活动,它是以农业旅游的生产为基础的.其中包括农业旅游相关的管理.在全球经济一体化的背景下,如何增加农民收入,提高现代化农业生产效率,已经是当前关系国计民生的重要课题,加快发展农业电子商务目前已经受到全世界的广泛关注.所以,什么样的农业电子商务发展模式是适合中国当前国情,什么样的模式可以带来中国农业经济的可持续性发展,是值得我们去深入研究和探讨的课题.

三、我国农业旅游电子商务模式的分析

我国农业旅游电子商务模式目前仍处于刚刚起步的阶段,在一些专业性较强的领域出现过一些成功案例.成功的关键在于对当前的市场特点有正确的把握和理解,特别是对农村市场、农业旅游市场、以及对国外农村市场的关注和借鉴.既能充分利用电子商务的技术优势,又能与我国农村传统产业相结合,发扬我国特有的传统农业的精髓,抓住电子商务阶段性的发展特征,并予以融合和创新.归纳起来有以下几种模式：

按《2006-2020年国家信息化发展战略》的要求,全面推进面向“三农”的信息服务,统筹建设覆盖城乡的信息服务体系,为农民提供迅捷的适用的市场信息服务.农业的耕作受土壤资源和季节气候条件等因素的限制,所以农业信息具有地域性和时效性的特点.加上综合的农业信息,农业信息涉及多个领域多个方面,包括农产品资源、商务信息、劳务信息、文化生活信息、政务信息等,信息服务具有全

面性.

农民信息服务商务模式是投资建立农业旅游电子商务网站初期模式.农业旅游电子商务网站的建立,很大程度得满足了农民的信息需求,并利用网络资源平台来展示农产品,给广大农民带来的是不可预料的销售机会,增加了农民收入,从而激发农民的积极性.

1.短信商务模式

农业信息短信服务模式伴随着现代网络信息技术的发展而出现,主客体包括信息内容提供商、网络服务提供商和手机客户（即农民或广大涉农生产经营者）.目前,这种模式已经开始投入运行,如安徽农网和安徽移动通信公司联合开展此项业务.这种模式能充分利用现代网络信息技术和无线通讯技术,可服务内容多元化,直接面向农民,省去了中间环节,效率高,投入小,产出效益较大.但是很多地方没有得到很好推广,了解的人不多,由于收费问题能让农民接受还需要一个过程.从目前形势看,这种服务模式还有非常大的潜力,主要还应在信息

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2.会员商务模式

会员商务模式主要是面向农村市场,建立网站会员制度吸引农村经济组织和农民的模式.首先应该创造机会,让会员尝到甜头.将会员的积极性调动起来,他们必然会积极主动和涉农相关部门合作,想方设法,通过各种渠道获取农业信息内容,而且会验证这些信息的真伪性,对客户负责.需要这些信息的客户们只需花费会员费就能获得全部信息内容,从而获利,实现双赢.会员在得到信息的同时,也顺便为网站带来源源不断的信息流和,最大程度的创造商业机会.这种模式不需要投入很大,就能发动与农业有关的组织等力量参与,随着业务的开展,效益也会越来越大,越来越明显,可行性也越来

越强.

3.旅游电子商务平台模式

可以对旅游电子商务活动的一系列信息进行发布、旅游产品的预定购买意向单以及资金预付等全部过程制定统一标准,包括电子商务体系、网络、基础技术和商务运作等技术方面的标准.另外,为了保证电子商务活动渠道的畅通,还需要制定一定的安全标准和服务标准,让消费者放心.农业旅游电子商务涉及相关行业很多,为了确保各个环节能够协调、有序、健康地运行,应该对其各个环节制定相关的规则,此规则的建立会极大地影响和制约农业旅游电子商务的发展.因此,相关标准的制定既是基础也是根本保证.

四、结语

尽管我国农业旅游电子商务发展势头迅猛,但仍是一个全新的领域,理论界的系统研究相对较少.目前我国农业旅游电子商务的发展面临严峻挑战,如何准确把握未来农业旅游电子商务发展趋势,引导相关企业充分发挥创新意识,探索符合我国国情的农业旅游电子商务发展模式是我们还将继续深入研究和思考的重大课题.

（作者单位：武汉东湖学院管理学院）

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