包装设计方面论文范文检索,与土特产包装设计中的文化传承相关论文格式范文

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摘 要：本论文试图提出将地域性特色和传统文化纳入土特产包装设计中的理念,从研究土特产品包装的文化价值为切入点,分析土特产品包装设计的现状,针对现今的问题阐述了在土特产品包装设计中实现文化传承的策略,提出了土特产包装设计时要将地域文化和传统文化融合于现代感审美之中的设计理念.

关 键 词：土特产包装设计；地域文化；传统文化；文化传承

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2014）06-0189-01

一、土特产包装的文化价
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（一）地域文化价值

“任何设计活动都离不开特定的社会文化体系,都不能脱离各自的民族精神.”人们可通过土特产包装上的图形、文字、色彩以及整个包装表现出来的风格、营造出来的意境来感受到当地的自然环境、民俗风情、传统习惯、文化内涵等,就如同考古学家可通过古代遗留的字画、器具等来探索当时的文化思潮及社会环境的氛围和人民群众的思想意识状态一样.

（二）传统文化价值

土特产都具有历史悠久的特性和浓郁的民族文化气息,这就是土特产和传统文化的契合点.我国是一个有着五千年优秀文明的文化古国,在各个历史时期都留有各具特色的文化遗产,这些都能为现代各个地区的土特产包装所用.因此在土特产包装设计中,准确地表现当地传统文化是对发扬和传承中国传统文化的贡献.

二、土特产包装设计的现状

（一）缺乏地域特色和文化内涵

“土特产是地方风俗的代表,也是经济全球化时代最具文化韵味的产品.”市场上的土特产包装已展现出一些传统风味,但大多是简单地运用大众流行的传统文化元素,如中国结、年画娃娃、剪纸等,显得过于浅显、缺少地域性文化内涵,既没有抓住其流通面广的机会去很好地展现地域特色,也没有很好地承载和传播我国深厚的传统文化底蕴.

（二）过于简陋

包装即商品的外衣,商品穿上包装的外衣之后,便在商品流通中呈现出自己的风格,其中材料的特性、造型结构以及装潢风格对商品的风格有很大影响.但市场上很多土特产包装过于简陋,选取的材料较简易,结构过于简单陈旧,装潢过于俗气低劣,不但没有为产品加分,反而降低了产品的档次.

（三）缺乏新意

不难发现市场上许多土特产的包装看上去都是大同小异.一方面包装的结构大多是较常见的一些包装结构样式,另一方面包装设计元素也大多是互相模仿.这样的现状并不能能适应现代人们对于个性的追求,并不是一种代表地方的包装,更不能实现文化传承的重任.

三、实现文化传承的策略

（一）深入了解文化背景

土特产的文化背景包括当地的地域文化和传统文化,要设计出能传承文化的包装设计,首先就应该对当地的历史起源、民俗风情、生活习惯以及具地方特色的人文景观等有深入的了解.“商品和包装也有自己根据地,地域特色常常是文化特色的基础.”土特产包装设计应充分挖掘地方特性,提取地方元素,选取能代表产品和产地特色的元素进行设计.

（二）文化背景之上进行设计

（1）土特产包装应尽量表达质朴,在材料的选择上可考虑大自然中的木、竹、土、石、棉、麻、草以及布,再利用编织、拼贴、雕琢的方式进行处理.由于地域的差异,材料具有地域性的文化内涵,也可以成为传达地域特色的一种表现手法.

（2）在土特产包装的结构上可借鉴一些古文物、民间物品、特色建筑等,如青铜器、陶器、瓷器、兵马俑等,葫芦、唢呐、鼓等以及黄鹤楼、吊脚楼、大明宫等,这些都可作为造型设计的参考,关键是要根据产品的自身特点进行选取.

（3）图形设计可源自古文化中的书法、绘画、刺绣等,或对当地特色的人物、动植物、建筑等进行模仿、解构与创新,总之图形的选取一定要具地方特色,要与商品有紧密关系,这样给消费者传达的信息也就越准确.

（4）“色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最普遍的形式,极易引起人的情感反应与变化.色彩本身就具有民族的传统意识性,不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样.”什么样的产品适合什么样的颜色,什么样的颜色带给产品什么样的气质,这都需设计师进行推敲.在土特产的包装设计中要巧妙地运用地域性的色彩利于土特产形象的树立,也能使人们感受到该产地的地域特色是豪放、质朴或是清秀.

四、结语

土特产包装设计离不开产生这一产品的地域、民族以及时代背景.土特产包装作为文化传承的有效载体,而设计师作为一名文化的传播者,必须要深层次地理解、融化地域文化、传统文化,通过能够引起共鸣的艺术手法将传统文化、地域文化的形式符号与现代审美理念相结合,设计出具有浓厚的传统文化韵味、鲜明的地方特色和强烈的时代精神内涵的包装设计,这样既体现一个地方的特色、一个地域和一个国家的民族精神,又体现时代精神内涵,使土特产包装熏陶并建立起大众的文化认同感,起到文化传承的作用.

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参考文献：

[1]王安霞.包装装潢设计[M].河南大学出版社,2004.10.

[2]何彤.包装形象创新设计[M].西南师范大学出版社,2013.08.

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