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影评人的口味影响票房.股票人的口味决定的却是投资人的身家.

没两把刷子,还真难在证券界混.

电影《私人订制》上映前,出品方华谊兄弟特邀一批研究员去观影.之后几日华谊股价狂跌.一篇在机构投资者间广为流传的买方研究员观后感称,片子前重后轻连贯性差,主题模糊,“绝对远低于预期”.

这不是孤例,近几年每逢年度大制作,如华谊,如光线,都会广邀研究员内部观赏,影评人的口味影响票房,股票人的口味决定的却是投资人的身家.

不懂点蒙太奇,不看点小津安二郎,还真难在证券界混.

“这是一个似曾相识的冬天.或许太阳之下,本来并无新事.经历过2006年以来完整行业周期的我们,对冬日的再临,不应有任何诧异,亦无须任何惊惶.”

这不是查尔斯狄更斯,也不是托马斯曼.这是上市公司万科的2011年年报.

虽然公司年报多数枯燥无味.实而无华.但万科年报一向文采斐然,气度雍容,尤其是“致股东”部分,堪称写给股东们的情书,既情深款款又娓娓道来,相传由郁亮亲自执笔,王石字字推敲而成.

如果这还不过瘾,请看下面这一份：

“我们看到太多的乱哄哄你方唱罢我登场：看到太多其兴也勃焉、其亡也忽焉；看到太多明星式’的流星和诱惑掩饰下的陷阱.”

“我们会顺势而为,但不会随波逐流；我们会努力把握潮流机遇,但决不为绚丽飘忽的假象所诱惑.”

上述出自新华保险2011年报,出自新华保险董事长康典之手.在这篇近6000字的《致股东函》中,康典忆昔抚今,引经据典,据统计,引用了包括米兰昆德拉、狄更斯、庄子、哈雷等几十则名言警句.在沉闷的2011年报公布大潮中,突然涌出小清新.

招商证券称,新华保险年报“给保险年度致辞带来一股清新昂扬之气,不同于平安的图文并举八面来风,也不像国寿、太保四平八稳数据佐证,董事长旁征博引而又文风亲和地介绍了‘专注寿险’背后的商业逻辑,文采斐然,在多元金融概念盛行的环境中值得一读”.

当时的市况更显示,尽管经营逊于同行,但新华保险的年报却带来了正向效应,在同行皆跌的情况下股价翻红.或许,这就叫“文化溢价”?没看过琼瑶,不懂点风水,怎么好意思说自己是分析师?

以上是上市公司,董事长执笔,讨好的是中小股东,自由度略大.但投资银行或证券公司研究员就不同了,需要基金公司埋单.但也真有不怕死的,请看这一篇策略报告：

“中央政府已经再三敲响了紧缩的警钟,市场在颤抖,为什么呢?流动性紧缩,投资行走在十字路口,下一步该怎么办呢?

“下一步应该怎么办呢?答案是从梦中走出来.梦在何处呢?梦在丽江.