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22823;多数企业最大的竞争投资.因此,对于品牌的传播,我们致力于寻找一种投入产出比较高的传播手段.而时下最流行的网络工具莫过于微博,酒店可以通过这一传播手段,以低成本的运作方式,大力宣传酒店品牌,在微博上进行品牌营销,让酒店的品牌深入人心,从而达到高效的目标.| 有关论文范文主题研究: | 关于品牌营销的论文范例 | 大学生适用: | 大学毕业论文、在职研究生论文 |
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(四)品牌管理策略
品牌管理分为品牌的内部管理和外部管理两个方面,外部管理针对的是顾客、供应商与合作伙伴,目的是让一切外部受众知晓新的品牌信息,并认同接受.内部管理针对的是公司上下全体员工,目的则是让全体员工以身作则,用自己的一言一行给企业的品牌代言.
对于广州本土酒店而言,品牌的内部管理要做到以下两方面：一是加强酒店的队伍建设.通过招聘和其他福利,吸引大批高素质的年轻员工,对他们进行系统化的培训,合理安排、部署岗位工作,做到人尽其才,努力打造酒店的特色人才,营造良好的品牌形象.二是在酒店内部形成良好的企业文化,增加员工之间的团结合作,倡导奉献精神,让他们清楚酒店产品和服务与品牌的独特之处,知晓品牌的文化、内涵与个性,从而更好地维护品牌形象.
四、结语
品牌竞争是当今酒店市场竞争所必然的趋势,酒店的持续发展离不开品牌营销策略的实施.国际品牌酒店之所以能够在我国本土开枝散叶,很大程度上是他们掌握着现代最先进的营销管理理念,并将它们付之于实际的管理经营上面.在这一点上,文章觉得广州本土酒店应该向他们学习,在经营管理上摒弃想当然、经验等带有过多主观色彩的不切实际的观念,多运用国际上的一些先进管理理念,锐意创新,不断培养高素质人才,把先进的科学方法应用到酒店的日常生产中去.文章以广州本土酒店为例,从实际情况出发,对酒店的品牌营销策略进行了深入的探讨,对广州本土酒店业建立和完善品牌营销策略体系起到很好的借鉴作用.
总而言之,在品牌竞争的时代,广州本土酒店业必须要强化品牌意识,展开品牌营销策略的研究,进行品牌营销,积极参与到品牌竞争的行列中去,这样,本土酒店业才能够维持着持续发展的态势.
（作者单位：广州大学旅游学院）
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