社会经济类有关论文范文检索,与现代广告的经济效应相关论文查重软件

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广告是市场经济发展到一定阶段的产物,随着商品变得空前丰富,市场成了买家市场,竞争愈加激烈,这使得现代广告成为企业促销商品和争夺市场的重要手段.现代广告与经济的发展具有密不可分的关系,好的广告可以给企业带来很大的经济效益,促进整个社会经济的发展.社会经济的发展反过来可以带动广告的发展.

有效传播信息,促进销售

现代广告使商品信息得到更大范围的有效传播,通过广告可以解决市场流通中的信息不对称问题,帮助企业和消费者实现信息互通,从而使市场经济更有效率.广告对于生产者来说,是了解市场信息的有效渠道,通过它把握市场需求,使生产销售更有针对性,提高企业的经济效益,而对消费者来说,广告是商品和服务信息的来源,通过广告可以了解更多的商品相关信息,通过对比选择更适合自己需求的商品,增加消费.从信息流的角度来看,现代广告活动所提供的信息流,可以为市场调查和预测提供依据,减少商品生产的盲目性.同时,广告还可以疏通物流和商流渠道,缩短流通时间,提高商流的时间效益,在一定程度上促使商品经济繁荣.

增加品牌认知度,引导消费

成功的现代广告可以吸引消费者的注意力,突出商品的特点,增加消费者对现代广告商品的认知度和购买欲,引导消费者认牌购买.现代广告通过对商品信息的有效传播,向消费者介绍商品的性能、特点、价格,以及售后服务等,这实际上是在使消费者提高对商品的认知程度,从而刺激选择性需求,引导消费者认牌购买.

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拉动需求,减少企业总成本

现代广告可以拉动消费需求,减少企业生产总成本,增加利润率.消费需求弹性衡量需求量对于价格变动的敏感程度,价格的增加或减少引起更大程度上需求量的增加或减少,就被称为需求的价格弹性大.现代广告的目的就在于培养消费者对该商品的喜好度和忠诚度,使得无论价格怎样变动,需求量都不受影响.或者,在其他情况相对不变时,在同一价格水平下,好的广告能使人们购买特定商品的数量比过去增加,也就是需求增加了.而在市场上开展广告宣传,则可以开辟新的销路,使产品销量激增,从而使企业获得的利益增加,当所获利益的幅度大于广告成本的幅度时,总成本就减少,利润就增加了,企业就实现了经济效益最大化.

创建品牌,提高指名购买率

现代广告有助于提高产品的知名度,创建名牌,提高指名购买率.当今社会,大众的消费形态已经从数量型消费转化为质量型消费,大型商场已从大类销售转向品牌销售,服务消费更追求服务质量与文化氛围,这种消费被称为“软消费”.在这种“软消费”中,商品的实用性降低,它的感情基准和文化含量被提升到主要地位,市场的形象导向

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鼓励竞争,促进企业经营管理

现代广告可以鼓励竞争、促进企业完善提高生产经营与管理,扩大企业规模,获得更大的经济效益.现代广告具有明确的针对性诉求,并且需要对消费者进行说服,因此,在现代广告中还必须强调所宣传产品的特点和在同类产品中的优势.现代广告就成了企业之间销售竞争、争夺市场的重要手段,这样也刺激和促进企业提高生产能力,改善企业经营管理,扩大企业的生产规模,从而提高产品质量,同时开发出更优质的产品,以提高市场占有率,争取更大的经济效益,企业的经济效益核算指标――投入产出比率才会达到最佳.

助力媒体获得较好的经济效益

现代广告是大众媒体经济收入的主要来源,现代广告的发展让现代广告行业得到更大规模的发展,也有助于广告媒体获得较好的经济效益.新媒体频频涌现,不仅提供了一种新的选择,也创造了无可替代的价值和商机.

此外,现代广告还在企业维持和扩大市场份额、促进对外贸易等方面起着重要作用.总之,现代广告既是一种独特的艺术形式,也是一种商业信息的有效载体,它与经济的发展互相促进、互相制约.

【本文为“中西部高校综合实力提升计划”子项目“海南文化软实力科研创新团队建设”（01JIN10005003）阶段性成果之一,2014年海南省教育厅教育教学改革研究项目（HNJG2014-16）、海南大学2013年度校级教育教学研究重点课题（hdjy1319）――“如何将地域文化融入广告专业教学”阶段性成果之一】

参考文献：

①王菲倪宁：《论现代广告的社会贡献》[J],《现代广告》,2005年第12期

②王晓红：《现代广告经济新论》[M],工商出版社,1999年版

③田明华：《现代广告学》[M],清华大学出版社,2013年版

（作者单位：海南大学人文传播学院）

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