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板对应,而要在两种语言间达成功能上的对等.我认为这个理论非常适用于英语广告中双关语的翻译.奈达强调信息与目的语接受者之间的关系应该等同于原语接受者和信息之间的关系,翻译时译者应以译文读者为中心,注重译文在译语语言和文化环境中所预期达到的功能.因此,在英语广告中双关语的翻译时,应注重消费者的心理和文化背景,尽量做到让消费者在理解译文广告时如同原语读者所理解的一样,准确的反映出原语广告所想表达的思想.（二）英语广告中双关语的翻译方法
英语广告双关语的独特特的语体风格,要求在翻译时应尽量照顾原文的语言风格表达出原文的信息,但英语和汉语两种语言体系之间本身存在差异,在翻译的实践过程中发现翻译的方法大致可以分为以下三类：
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1.契合译法.是指在原语的双关语在译语中对译为相同的双关语,同类型和不用类型的都可以.简单的说就是指,用同类型或不同类型的双关语保留原文双关语的两层意思.也是英语广告中双关语翻译的最高境界.例如：
“EverykidshouldhaveanAppleafterschool.”
这是苹果公司的广告语,文中apple是双关语,暗示每个孩子应当在放学后吃一个苹果,更应当拥有一台自己的笔记本电脑.苹果电脑在中国也被称为“苹果”,因此在翻译时,可以译为：每个孩子放学后都该有个“苹果”.用引号来表示“苹果”一词的一语双关.
2.分别表意法.即把双关语语义拆开,用两层意思来表达.例如：
“WhichLagercanclaimtobetrulyGerman?Thiscan.”
这是一则啤酒广告,文中“can”一词为双关语,一语双关“罐,听”和“能够”.在翻译时无法找到同类型或不同类型的双关语,因此我们在翻译时,可以译为：哪种啤酒可以称得上是地道的德国啤酒?这罐能.
3.侧重译法.广告中有些精彩的双关语妙用难以被翻译于译文中,因此我们可以牺牲其形式,采取侧重翻译法来传达原文的意思.例如：
“PickanAcefromToshiba.”
这则是东芝公司的广告语,其中“Ace”为双关语.“Ace”一词在扑克中是最大的,在此用来暗喻东芝公司的卓越地位.而中国大众对“Ace”一词的意思并不了解,因此在翻译时应侧重“Ace”所表达的卓越,优秀的含义.可以译为：卓越源自东芝.译文短小精悍,又可准确的表达出原文的含义.
四、结语
双关语凭借其自身的优势被广泛的运用到广告中,但是在英语双关语的翻译中仍需要进一步的实践研究.在翻译过程中,我们应当根据具体情况,基于翻译理论和方法,选择最合适的翻译方法,力争让原文和译文在最大限度上等值,是译文读者得到完正和正确的信息.
参考文献：
[1]DaiWeidong,HeZhaoxiong[M].Anewconcisecourseonlinguisticsforst
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[2]赵桃花.英语双关语：分类、修辞功能与应用[J].科技文汇,2009（5）.
[3]赵永冠.英语广告中的双关语[J].钦州师范高等专科学校,2003（12）.
[责任编辑：艾涓]
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