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广告设计相关论文范文文献,与家具广告的美学相关论文参考文献格式
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配.这句话一语道破了在广告设计上色彩的运用需要关注的不只是使用某一种颜色的问题,更重要的是选择哪一种色彩搭配才能更好地表达内容.如图6广告所选择的色彩搭配,广告在品牌标志、沙发产品、挂画与抱枕上巧妙地以海蓝色进行色彩呼应,同时以蓝白色的经典搭配表达了产品与受众的年轻调性.最后利用沙发上的围巾、地毯的色彩对比,让整个画面既协调又不单调.3.家具平面广告的肌理美
肌理可分为视觉肌理和触觉肌理.由于材料表面的组织构造不同,从而使人通过触摸而获得触觉质感和通过观看而获得的视觉质感.在家具平面广告中发挥作用的是视觉肌理.如图7所示,为了突出Minotti（米洛提）这个有着60年的历史的意大利高端家具品牌的格调,以及强调拥有精致细腻的质感,符合人体及生活需求的实用功能的产品特点,作品把视觉肌理的美发挥到极致.画面中沉稳的大理石墙面、密集的胡桃木线墙,雍容华贵的羊毛地毯,充满历史底蕴的仿古砖地面,形成了一首关于肌理美的交响乐,并为作为主体的真皮沙发烘托出一个高品质的生活画面.
二、家具广告中的审美规律
歌德说过：“题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系,那就是和谐、清晰、匀称、对比等等；这样,作品看上去就会变得美丽”.[5]歌德指出了艺术表现形式与艺术规律的关系,揭示了和谐、对比、匀称等形式美的法则在互相关联中给人以美感的真理.
家具的平面广告也是按照美的规律、艺术认识的规律、反映现实的规律与原则进行创作实践.其表现在如下几个方面：
统一性从平面广告美学艺术上看,统一和完整的美学艺术形式容易“知觉”,也就是说最容易引起人们视觉上的反映.因此,统一与和谐的艺术形式是平面广告美的最基本法则.统一与和谐是指平面广告各个构成要素之间的协调与配合,完美地组合成一个自在的不可分割的整体；在这个整体之中各要素之间体现着多样化的对立与统一.
对比性从美的构建来说,除了统一和完整所产生的和谐之美外,对比也是产生美的一种重要方法.美在对比中产生,也就是说美在很多情况之下是一种相对的概念.在平面广告的设计过程中,如何通过各个构成要素之间的对比关系,产生出美的感受,让对象在统一与对比之间获得有效平衡,最终形成美的状态.
(三)节奏感
在内容与形式中产生美,就是要在它们之间获得一种好的节奏感.如同一首好听的音乐一样,一个好的设计同样需要好的节奏感的表达.通过在形状、色彩、肌理、内容者四大环节上处理好统一与对比的关系,形成对立中有统一、统一中有对立的节奏感表达,才能真正建立优秀的美感.同时更加符合美的构建定义.
如图8所示,这副LigneRoset的广告是一则关于品牌春季促销的广告,为了传递LigneRoset这一法国高端家具品牌的浪漫与艺术格调,广告在内容设计上不拘一格,以张扬的设计手法,用一个事件（涂鸦）演绎把需要传播的信息串连在一起.既符合了品牌的调性,又突出了产品的特色,同时也传达了具体的促销时间.
在广告画面的形式美上,作品在意念、形态、色彩上都进行了巧妙的对立统一的关系处理,以达到美的状态.其中,在形态上,背景的直线与产品的曲线、古典的装饰线背景墙与现代时尚的产品都进行了有效对比；而圆点的文字造型与沙发的圆点肌理、背景与模特的服装色调都进行了有效统一；同时、通过形式的动静对比突出了文案内容,通过色彩的主次关系突出了产品特性.
三、结论
广告美学是多学科交叉的新兴边缘学科.其多学科交叉的特点,与美学的多学科性质和广告观念的多元化有关.而家具平面广告的美学诠释,则是广告美学这一学科中的一个分支.
本论文通过美的两大要素：内容与形式的划分方法,进一步分解出家具广告中构建美感的主要内容,即真实美、意念美、形态美、色彩美、肌理美五大部分.并通过对家具平面广告案例的设计进行了深入分析,说明好的家具广告作品需要通过这五大部分同时发挥作用,并阐述了它们之间在构建美感上需要形成有效的节奏感规律,即形成对立中有统一、统一中有对立的关系.
参考文献
[1]杨鹏；赵晓明著.广告设计中的美学浅析[J].吉林省教育学院学报,1995
[2][英]克莱夫·贝尔.《艺术》.中国文联出版公司.1984年版P4
[3]黑格尔.《美学》.（第1卷）.商务印书馆.1979年版P61
[4]冯斌.周建中等编著.《平面广告经典》.辽宁科学技术出版社.P276
[5]周文杰郑保章.《从接受美学看广告受众中心论》.新闻爱好者.2002年第11期
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