英语语言类论文范文,与商业广告英语的语言特征翻译策略相关论文的格式

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[摘 要]商业广告英语的出现是世界经济发展的产物,随着经济的迅猛发展,广告与人们的生活变得日益密切,对人们的生活产生重要的影响.因此,熟练了解商业广告英语的语言特征和翻译策略,以及购买对象的文化背景、风俗习惯、语言特点等对广告翻译是极为重要的.本文从词汇、句法、修辞三方面诠释了广告英语的语言特征,从直译、意译、创译、音译四方面分析了广告英语的翻译策略.

怎样撰写英语语言本科论文
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[关 键 词]广告英语语言特征翻译策略

[中图分类号]H315.9[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2014）01-0027-02

商业广告是促销的重要手段,大规模的广告是企业一项重要的竞争策略,通过媒介将产品的信息传递给受众,促使他们购买商品.随着经济的发展,商业广告也日趋全球化,逐步渗透到我们生活的每一个角落.同时商业广告作为一种社会文化现象和宣传手段,都是通过反复推敲而成.由于不同民族之间的文化背景、生活习惯等差异,使商业广告英语翻译面临巨大的挑战,这要求我们翻译时要用词独到,句法精练而内涵丰富.

一、商业广告英语的语言特征

只有对广告的语言特征进行深入细致的了解,才能做好商业广告的翻译工作.商业广告英语语言特征主要体现在词汇、句法和修辞三方面.

(一)词汇特征

商业广告英语的词汇特征主要体现在用词简洁、生动,具有较强的宣传力和号召力,突出产品特点,强化了人们购买产品的意识,扩大产品购买力.

1.用词通俗易懂,大众化

词汇口语化,不仅能简单明了地传达广告内容,更有利于读者对广告的理解和记忆,如：MosquitoByeByeBye（蚊虫杀杀杀）.该广告运用非常口语化的词“Bye”,使广告既形象又生动,而且非常幽默,容易记忆,很好地达到了销售的目的.

2.用词简洁、精练

简洁的用词往往以最短的表达形式快速传递给受众更多的产品信息.如：Bitterpursuit,sweettaste（苦苦的追求,甜甜的享受）这则广告.其中bitter和sweet用词简单,对比强烈,不仅从客观的角度阐述了商品的性质,而且促使消费者从主观的角度不断回味产品的美味.

3.用词生动形象,具有灵活性

广告的目的是使受众尽快地了解产品,激发消费者的需求,增强购买力.为达到这一目的,广告设计者使用生动灵活的语言,使消费者深入了解产品的特征和优势.如Tide’sin.Dirt’sout（汰渍放进去,污垢洗出来）这则广告,生动、形象、灵活地阐释了汰渍洗衣粉的功效.

4.用词赋予创新性

在英语广告中,很多广告创作故意把一些词弄错或者加上词缀变成新词.不仅使词语保留原意,更为其增添了新的意义,使广告更加充满魅力.同时以一种新颖的方式阐述产品的特征.如：TheOrangemostestDrinkintheworld（世界最高品质的橙汁）广告中的orangemostest等于orange+most+est.most和est都是形容词最高级的表示方法,设计者把它用在这里有意表示该橙汁饮料是所有饮料中最好的,是其他任何饮料都无法比拟的.

(二)句法特点

商业广告语多用简单句、祈使句、省略句等句式,以呈现一种简洁、有力、新颖的文体风格.

1.使用简单句

大量使用简单句,使语言简洁精练,避免拖泥带水,节省版面或时间,直截了当地告诉受众他们制造的是什么产品.如：Adiamondisforever（钻石恒久远,一颗永流传）为例,英文广告中运用forever一词,中文翻译成“恒久远”,表达了真爱的恒久.而且广告语前后押韵,字正腔圆,使读者便于记忆.

2.使用祈使句

祈使句流行的主要原因是句子简洁有力,富于感召性.商业广告往往具有很强的鼓动性,设计者经常使用祈使句来诠释产品的特性和优势,从而达到最大的宣传效果,使顾客对产品产生无限的遐想.如：耐克运动鞋广告：Justdoit.（只管去做）广告语精简有力,富于口语化特征,给人留下深刻印象.

3.使用省略句

广告英语的特点之一就是大量运用省略句,因为省略句在一定程度上以较少的文字来表达出较多的信息量,增强广告商业效果,给消费者留下深刻印象.如：以中国电信广告Alwayswithyou（与你同行）为例,“Always”形象地表达了电信的特点：覆盖面广,朴实平滑的语言增进了公司与消费者之间的关系.

(三)修辞特点

修辞被运用在为实现商业目的的广告英语中,常用的手法包括双关、比喻、押韵、拟人等.它能使消费者展开丰富的想象和浓厚的兴趣,使广告更具有说服性,达到预期目的.还可以让消费者领略到英语语言的独特魅力.

1.使用“夸张”的修辞表达

夸张指的是把客观事物或现象加以夸大或缩小,以增强语言表达效果的修辞方式.恰当地运用夸张手法,可以突出产品的特征,给消费者留下深刻的印象,刺激其购买的欲望.如：宝马广告HeavenonEarth（天堂,就在地上）,广告语言中夸张的运用极为广泛,让人觉得开着宝马就像在天堂一样幸福.

2.使用“双关”的修辞表达

双关,即“一语双关”,指有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象,使一句话产生两层不同的意思.如：摩尔香烟广告AskforMore（摩尔香烟）,充分利用其商标名称特点,又一语双关,带出产品噱头——“再来一根!”

3.使用“押韵”的修辞表达

押韵手法的运用可以使广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、琅琅上口,令人印象深刻；反复使用,会让消费者耳熟能详,难以忘怀；再有消费者需要之时,这类广告会向消费者提醒有关品牌,从而达到促销产品的目的.如英国保诚保险：Alwayslistening.Alwaysunderstanding.（用心聆听,更知你心.）既保头韵,又保尾韵,使得广告简单易懂,琅琅上口,富有节奏感,深入人心.4.使用“比喻”的修辞表达

比喻这种修辞的运用使得广告译文简洁精简,栩栩如生,将抽象具体化,变模糊清晰化,如保险公司（StateFarm

Insurance）的广告语：Likeagoodneighbor,StateFarmisthere,把”StateFarmInsurance”把自己比作是一个邻居,让信奉基督教的消费者想到圣经中的一句话“Lovethyneighborasthyself”,这样广告便达到了引人入胜的结果,达到商业目的.

5.使用“拟人”的修辞表达

拟人指的是将物拟作人、将人拟作物,或者将此一物拟作另一物的修辞手段.恰当地运用拟人手法可赋予静物以生命,使之增加感人的力量,拉近物与人之间的距离,在情感上打动消费者,促发其购买欲望.如劳力士广告：Unlikeme,myRolexneverneedsarest.（与我不同的是,我的劳力士手表永远不需要休息.）在这则广告中,译者巧妙地运用了拟人的修辞手法,把手表拟成人类,说它“永远不需要休息”,这样,手表的品质不言而喻,使这种产品的特点深入人心,达到预期的商业效果.

二、翻译策略

由于英文广告具有与其他语言在词汇、句法、修辞上的差异,这种差异给翻译者带来许多困扰.因此,翻译策略对于译者至关重要.正如著名翻译家尤金·奈达所说：“翻译应以译文所服务的对象为衡量标准,必须贴切、自然地反映出原文思想和本质.”在对商业广告进行翻译时,应该考虑到审美观点、文化差异等,摆脱语言形式的枷锁,以“促销力、创意、美感、文化适宜性”四要素为标准,通过对直译法、意译法、创译法等翻译方法的恰当运用、灵活变通,使翻译出来的广告得到预想的商业效果.

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