关于受众类论文范文文献,与传播心理学视域下的慈善报道相关毕业论文开题报告

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3.合理调动受众的情绪、情感体验

大力提倡正面报道,激发受众慈善参与度.近几年我国自然灾害频发,正面的慈善报道可以稳定民心,给受众正面的能量,从而激发受众积极投身慈善事业.而负面报道要适度,避免受众因过度焦虑,丧失投身慈善的信心,最终不利于社会慈善土壤的培养.报道应尽量避免过于煽情或情绪化的词语,内容上不要流于事件表面,而要深度挖掘产生这种现象的原因.同时,更为关键的是要注意对事件的后续报道.短期的负面报道,只会堆积受众的消极情绪.媒介只有发挥“社会减压阀”的作用,对热点事件进行追踪报道,才能稳定受众情绪,也才能真正对慈善事件起到舆论监督的作用.

责任感越强的媒体会有更高的公信力,公信力越高的媒体会有更广的影响力,而影响力更广的媒体才会有更多的社会效益.通过成功的慈善报道,媒体可以吸引公众,树立品牌,实现商业利益和公共利益的统一.同时,媒体可以直接参与慈善,组织大型的慈善活动.这种行为不仅为媒体赢得口碑,也促进慈善传播迈向可持续发展道路.近年来,国内越来越多的媒体开始重视慈善主题策划.例如中央电视台大型公益活动《慈善1+1》和《梦想合唱团》,东方卫视的《闪电星感动》、安徽卫视的《幸福密码》等节目,既促进了媒体角色的转化,也形成了媒体与慈善组织合作双赢的局面.

将慈善理念“润物细无声”地渗透给公众,是当前我国慈善事业发展的重中之重.然而,我国的慈善氛围并不浓厚,长效的捐赠机制也不健全.每每都是等到出现天灾人祸的时候,政府或媒体才号召公众捐款捐物.这种形式使慈善过程中不可避免地出现被动捐款甚至摊派捐款的情况,使公众对慈善产生了抵触心理.面对这种情况,新闻媒体要加强舆论引导作用,促进慈善观念的普及.“善举济世”、“乐善好施”是中华民族的传统美德,媒体要连接断裂的传统,引导受众形成“人人参与,共谋慈善”的慈善观念.面对时下多元的慈善观,媒体与其苛责不如宽容,创造条件引导其良性发展.在慈善报道中将“善行”报道和“善心”报道相结合,推动公民社会慈善理念的成熟.

(四)打造慈善传播2.0,联手新媒体共谋慈善

Web2.0时代的互动性、公开性等特点为慈善报道提供了一个更广阔的平台,更多的人可以加入到慈善的讨论和实践中,慈善文化的氛围在这些互动和碰撞中也得到强化.以新浪微博为例：2010年4月14日青海玉树地震后不久,新浪微博上便出现新型慈善模式.一些明星和名人在自己的微博上呼吁网友关注灾区,他们提出网友每加自己一个关注便向灾区捐助一元钱.通过这种实时互动,网友的爱心和善行效果数十万倍的扩大,最终募集了数百万的善款.而2013年4月20日四川雅安地震后不久,在官办慈善机构因公信力丑闻而折戟之时网民再次采用微博等互动性较强的互联网工具呼吁救灾,以“壹基金”为代表的民间公益机构也纷纷通过微博组织捐款并公开善款流向.尽管网络慈善在操作程序、监督管理和长效机制等方面仍有待完善,但是这种依靠新媒体展开的慈善传播将对我国民间慈善事业的发展产生举足轻重的作用.

参考文献：

[1]徐麟.中国慈善事业发展研究[M].北京：中国社会出版社,2005.

[2]刘京林.新闻心理学原理[M].北京：新华出版社,2012.

[3]顾俊.慈善文化现代化的“门槛”[J].人民论坛,2006（18）.

[4]卢小波.媒体慈善报到应有的态度和理论[J].中国记者,2008（11）.

[5]刘芳.中国慈善事业发展中存在的问题与对策分析[D].西南财经大学,2009.

[6]田菲.当代中国媒体的慈善传播及观念研究[D].河北大学,2011.

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