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摘 要：本文通过对莆田油画行业当前的现状,提出了有关对莆田油画艺术产业化发展的一些思考,希望莆田的油画行业能越走越远.
关 键 词 ：莆田油画；产业；经营体；运作
[中图分类号]：J209 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-15--01
莆田素有“文献名邦”、“海滨邹鲁”之称,莆田的绘画艺术源远流长.历史上莆人艺术家曾以精湛书艺蜚声艺坛,近代,有被夸为“人物第一家”的李霞,有 “北齐南李”之誉与齐白石媲美的李耕等.改革开放后,各种文化因素都融入莆田,莆田以开放的心态给予接纳,这也促进了莆田文化的成熟与发展,正由于有这多种因素,营就了莆田丰厚的文化积淀,成就了莆田绘画之乡、木雕之乡、摄影之乡的称号.2007年,在莆田市政府的关怀和扶持下,本着以“创建中国油画产业之都”、“缔造世界油画产业基地”为目标,成立了莆田市油画艺术产业协会,莆田的油画产业迎来了春天.但是,在以经济建设为中心的今天,笔者认为就当大力发展油画艺术文化产业,使其成为莆田经济建设的一个新的增长点,对提高莆田的知名度,促进对经济文化交流都有着极其重要的意义.
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一、油画艺术产业发展的必然性
首先,油画是西洋画的主要画种之一,20世纪80年代初传入莆田.1981年,涵江画师刘国泰率先创办了油画公司, 1983年,香港仙游籍画师王永声又将西方油画技术从香港带回仙游,创办了仙游境内第一家油画企业,成为莆田油画产业的开拓者,从此,莆田拉开了油画产业发展的历史序幕.莆田油画在经历了漫长的学习、吸收和成长过程,从外来艺术发展成为莆田油画的组成部分.一方面,莆田油画从几十元到上万不等的价格和其形式新颖的内容、前卫时尚的思想,色彩艳丽富有质感的画面迎合当代装饰风格而受到了众多接受现代教育的白领和一些有产人群的青睐,他们的艺术审美趣味和文化背景,让他们乐于接受油画作品.另一方面,莆田油画产业发展至今,造就了上万名从业者,建立了2个油画村,目前,已签约80多间店面,另有100多个企业、画师也正在申请中.莆田的油画创造了15多亿的年产值,占全球的百分三十的年生产总量已为莆田打开新的文化品牌.现在,莆田油画作为工艺美术品成为了乔迁的贺礼和家居装饰的佳品,其商品的属性更为突出,是适合于推向市场的文化事业.因此,政府把油画艺术向文化产业转化,是市场经济条件下文化事业发展的必然选择.
其次,油画从业者对经济的合理需求,是油画艺术产业化的内在动力.上个世纪八十年代莆田人开始以油画为业,到1995年左右,莆田油画业的鼎盛时期有几万人从事油画职业,从事油画给莆田人带来了丰富的收入,也极大地激起了莆田油画从业者的热情,使油画从业者看到了莆田油画的经济价值.但是,众多从业者的加入,继而产生的大量作品等,于是出现产品积压,资金短缺,作品也出现良莠不齐的局面,这样造成了销售渠道的困难,遭遇了经营瓶颈.因此,大部分分散的油画从业者希望形成油画艺术品经营联合体,增强油画艺术品的市场竞争力,获取更大的经济利益,政府发展油画文化产业正是众望所归.
二、油画艺术产业化运作
文化产业,从经济运行机制上来说,是指文化事业当中可以转化成产业开发的领域,采用市场机制进行发展的.但文化产业本身的特殊性、创造性又不同于一般的企业运作.所以,莆田油画艺术产业化发展必须根据文化公司的性质和油画艺术品的特点确定其运作方式.
1、组织机构：在当地宣传文化部门的领导和管理下成立一个经营性单位――莆田油画艺术品经营联合体,通过开展有偿服务和油画艺术商品经营活动,自收自支,使莆田油画艺术成为莆田继木雕之后的又一朝阳文化产业.在油画艺术品经营联合体下设艺术部、营销部、后勤部等,艺术部主要协助审核油画成品、设计及创作,建立油画艺术档案,成立油画专家委员会,布置油画作品展览,培训油画创作人才,对油画艺术品进行评估定价等.营销部负责对外推销油画艺术品,帮助相关小型企业、画坊或分散的油画从业者接受订单及承接其他业务,后勤部承担一些财务工作.油画艺术品经营联合体的经营活动或协调工作均遵照有关法律、法规和国家政策执行,接受如宣传部等主管部门的监督管理.
2、组织形式：根据小型画坊的油画从业者比较分散和莆田油画艺术品大多出口的特点,油画艺术品经营联合体可以与这些分散从业者建立一种松散型的契约关系,其油画作品经油画艺术品经营联合体专家委员会评估鉴定后,取得签约作者的资格证书.油画艺术品经营联合体根据市场需求,确定
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3、营销策略：莆田油画目前的作品一般由预定者出具样品,然后批量生产,所以莆田油画存在作品原创性少,题材单调等,这样势必也产生市场拓展不够等问题,因此,经营莆田油画艺术品应在创作题材、装帧材料,经销网络等方面有所创新和提高.
首先在创作题材方面,在继承发扬传统的人物、静物等题材的前提下,要根据市场信息和消费者的审美观念,借鉴年画、版画等手法,创作一些具有时代特征、现代意识或地域性、民族风情的作品,以适应不同层次不同地区的消费者的需求.其次,要建立布点合理、高效的经销网络,在重点国家、城市、地区设立经销处,选择素质较高、了解油画艺术的经销人员,树立莆田油画品牌意识,开展行之有效的促销活动.
三、产业化发展中应注意的问题
莆田油画艺术产业发展,是文化事业中计划经济体制向市场经济体制的转轨,在这个过程中必然会存在许多矛盾和问题,所以,我们在产业化发展进程中应妥善处理好以下几个方面的关系.
1、社会效益与经济效益的关系.油画产业经营体作为经营性的产业化单位,必然要追求经济效益,因此,不能像油画协会那样无偿地向各从业者提供帮助,从业者也不能不计报酬向社会提供艺术品,特别是上级机关及有关单位,需要其油画作品时,应以扶持油画艺术发展为出发点,按其价格付给报酬,使油画从业者以获取最大经济利益为目的,调动其创作的积极性.其次,油画艺术品经营联合体虽然作为经营实体但也负有保护和发展莆田油画品牌发展的重任,切不可走上单纯追逐经济效益的歧途,否则必然会使油画从业者关心量而不关心质.从而失去莆田油画的品牌效应.
2、个体与整体的关系.莆田油画从业者至今还存在着一个松散的局面,通过建立油画艺术经营联合体虽然达到了一个以经济契约为联系的一个整体,但是莆田目前从事油画行业的大企业、小作坊一共有1000多家,从业者一万多人.所以,经营体无法把控众多的从业者,只能尽可能发挥其主导地位,加强中小作坊的组织和管理,把众多的从业者凝集成一个团结有力的集体,一起开拓和保护莆田油画市场,共创莆田油画优秀品牌.
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文化产业是朝阳产业,笔者希望莆田油画能迎着朝阳,沿着艺术产业化道路,演绎更多更美好的明天.
参考文献：
[1]柳土发《关于当代文化产业的若干思考》
[2]刘以鼎《社会文化事业发展模式研究》
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