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关于社会语言学类论文范本,与广告语言中的社会语言学现象相关毕业论文格式范文

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摘要：广告是社会生活的重要组成部分,广告语言是广告的核心,广告语言也具有社会语言学的一些方面的特征,如：地域、性别、年龄、阶层、心理等方面.广告语言要想吸引消费者,获得成效,就不得不将广告与社会生活相结合,将社会因素融入其中.

关键词：广告；广告语言；社会语言学

一、广告语言的地域特征

语言的使用不可避免地具有地区特征的印记.在方言区,使用带有本地方特色的方言做广告,会让这一方言区的观众听起来很亲切,较容易被识记和接受.这类带有地域方言特色的广告在地方性媒体中表现更普遍.如在广东的电视频道中佳得乐、德芙、麦当劳、达能等基本上都会用粤语版广告,而不是普通话广告.在广东的粤语台中,很多的国语广告都被配上粤语播音,如我们熟悉的非常幽默的洗洁精广告,在广东台是这样播的：“包租婆,点解刹时间会母水呢?　水费悟洗钱啊?　但系我D碗洗到一半,你就来关水喉.得翻一壳水,点够过水啊?　想用水,自己林办法啦!　禁少水,绝对洗悟到啦.用缆菊米得咯!”

广告语言中的社会语言学现象参考属性评定
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二、广告语言的性别特征

针对消费者的性别特点,广告语言有其不同的特征来吸引消费者.自古女性温柔甜美,男性霸气阳刚,然而男女的差别不仅体现在性格上,还有兴趣爱好、心理特征以及消费心理等.商家要想使广告起到良好的效果,那么对那些有针对性的产品的广告语言,也要存在差异性.广告中多一些对商品的外观的细致描述、夸张的修饰,感官体验的形容,如“此刻尽丝滑”,“可人”“小巧”“梦幻”等词,迎合女性的审美需求,可以激起女性顾客的购买欲.而男性的消费偏向于理性化,会更看重商品的实用性,另外男人更崇尚男子汉气概,更关注成功的事业,喜欢力量美,因此以男士为消费主体的商品广告,广告人不遗余力地强调“成功”、“气度”、“气派”等等,男性最关注的商品如：车,手表,鞋等等,广告词语要有霸气,要体现男人的魄力.

即使是相同的产品,广告语言也有很大差异.如同样是香水广告,女性的香水广告这样描绘：“令所有男人神魂颠倒,极其女性气质的表达”　“表达女性自信、现代以及智能优雅的一面,适合现代都市中自信、时尚又追求个人风格的女性”等等,可见以上广告都满足了女性追求性感、迷人、优雅、时尚、个性的要求.男性香水广告这样描绘：“在心底的宁静和世俗的烦嚣间找到平衡,带来的是一份自信,还有张扬的男人味.”“这种男人的味道将令女人觉得又爱又恨,又温柔又挑逗.”“给男人激情而又冷静,热情而又残酷的自信感,它高品位的香气是精髓中的冥想,鼓舞人心的平静能量.”满足了男士对自信、男人味、女人崇拜的追求.

三、广告语言的年龄差异

不同年龄阶段的人使用的语言存在一定的差异性,各有特点.而广告语言,特别是针对不同年龄阶段的商品广告所使用的语言也存在差异,抓住每个年龄阶段的心理特征,以及表现在语言上的语言特征,并采取相应的广告策略才能使广告行之有效,为广告主带来更大的利益.

儿童天真烂漫,充满幻想,对生活充满求知欲.如卡夫的王子饼干：“浓浓的魔法滋味带你体验神奇魔幻世界”——能够成为强者是每个孩子的梦想,王子饼干的广告用这种梦想的力量,吸引孩子吃了王子饼干以后就能成为富有战斗力以及保护力的“王子”.还有如波力海苔：“海是什么味道的?”“海的味道我知道!”“波力海苔.”这一组广告语用一男一女两个孩童的视角,用他们喜欢的零食——海苔,一问一答的形式来诠释孩子心目中大海的味道,同时也吸引了众多孩子们的好奇心,另他们也想尝试海的味道.

青少年正处于成长阶段,个性比较强,青春大好,未来无限,很多广告语也极力在突出青少年的个性,如“我的地盘,我做主”,耐克“Just　Do　It”,非常可乐“年轻没有失败”,百事“新一代的选择”、美特斯邦威“不走寻常路”,满足了青少年对个性、自由、独立的追求.

老年人则更关注自己的健康,健康才是福.有些广告就抓住了老年人的这种心理,吸引老年人关注自己的广告和产品.因此许多保健品广告和医药广告则更多地从老年人的角度出发,老年人成为主要的受众者.“这人啊一上年纪就缺钙,过去一天三遍地吃,麻烦!现在好了,有了新盖中盖高钙片,一片顶过去五片,高压片,水果味,一口气上五楼,不费劲儿!一天一片,效果不错,还实惠!”这样方便、实惠、效果好的产品,受到老年人的追捧,特别是那句“一口气上五楼,不费劲儿”更是全国老少皆知,说道了老年人的心坎里.

因此,广告人设计广告语言时,需要考虑到处于不同年龄阶段的消费者具有不同的消费心理状态,从而赢得更多消费者的兴趣和信任.

四、广告语言的阶层差异

针对不同阶层的消费者,广告语言也表现出差异性.中、低薪阶层的人以及农村大部分地区的居住人,他们更注重商品的实用性,求实性广告语言将取得更好的广告效果.如“本店商品样样一快钱,一快钱一样!样样一块钱,件件一块钱,通通一块钱,全场只卖一块钱!”从商品的价格优势出发,吸引平民消费者.

还有汽车速腾广告,一男的开新速腾回到家,他老婆打他,说“不是叫你买速腾吗,怎么买了这么贵的车子?”男的说“亲爱的,这就是新速腾啊”这个广告深入人心的原因是,中国平民百姓太多了,大家都想花最少的钱,买到高质量的产品.

高薪阶层有稳定丰厚的经济收入,在社会上较有身份和地位他们强调的是商品的品牌,彰显气派,高品质,高档次等.如奔驰新款C级轿车的广告：“敏捷灵活,动静之间尽显卓越风范”.“Dior　迪奥,极致臻品,奢华宠护”上面的这些广告语与求实性广告语不一样,都属于求名.因此广告语言应该根据不同层级消费者的特征来设置广告语言,从而既满足了各阶层消费者的需求,又取得了良好的效果.

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五、广告语言中的心理需求差异

广告语言要抓住消费者的心理需求,来设置广告情节.如家长都望子成龙,只要对孩子的身体健康、学习有帮助的,大多不遗余力.如　“天才第一步,雀氏止尿裤.”许多家长都不希望孩子输在起跑线上.最深入人心的广告“步步高点读机,你会读吗?so　easy　,妈妈再也不用担心我的学习!”替妈妈减轻负担,孩子学习轻松,花多少钱都值得,这也是现在步步高点读机,小孩子们人手一台的原因.

还有情侣的消费心理,大多情侣注重的是浪漫、情调,对于价格实惠与否是不大关心的,哈根达斯的广告“爱她就带她去吃哈根达斯”,这个广告掏空了多少男士的腰包啊!R