论文网
娱乐营销类有关论文范文检索,与首届娱乐营销坛圆满落幕相关论文目录怎么自动生成
本论文是一篇娱乐营销类有关论文目录怎么自动生成,关于首届娱乐营销坛圆满落幕相关开题报告范文。免费优秀的关于娱乐营销及营销案例及自我营销方面论文范文资料,适合娱乐营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
营销专家分享交流
国内娱乐营销现状
《南都娱乐周刊》主办的首届娱乐高峰论坛,提供了娱乐营销经验交流平台,汇集了各路娱乐营销精英,分享娱乐营销价值.率先登场的美国科特勒集团中国区总裁曹虎,对娱乐营销战略布局作出分析,向在座的嘉宾介绍了国内娱乐营销的形势.小马奔腾集团副董事长钟丽芳女士,以电影《黄金大劫案》为例对娱乐营销的运作与实施进行了详细解说.长隆集团市场总经理熊晓杰、前奥美南中国区副董事长、荣思传播总经理梁荣志、《幸福迷途》张全欣导演、北京壹八零品牌营销咨询公司总裁雷少东、采纳营销顾问品牌总监梁晓刚,则进行主题为“娱乐营销,一张可能的王牌?”的圆桌对话,更是引起了全场的热烈讨论.
论坛期间,新生代市场监测机构副总经理肖明超代表《南都娱乐周刊》,就2012年中国娱乐传播趋势作报告,该报告详细呈现了关于娱乐营销市场调研的主要成果,公布了中国娱乐行业发展的现状、娱乐消费与营销传播的发展趋势以及娱乐营销的经典案例,这一调研成果获得了在场嘉宾的一致认可和赞赏.在随后进行的“中国娱乐营销传播中心”揭牌仪式中,南方报业传媒集团副总编、南都全媒体运营管理委员会总裁、南方都市报总编辑黄常开,《南都周刊》《南都娱乐周刊》总编辑陈朝华,协同《南都娱乐周刊》执行主编谢晓、华谊兄弟集团总裁王中磊、艺人张雯、张子萱等嘉宾,掀开中国娱乐营销传播研究中心牌匾的神秘面纱,也预示着中国娱乐营销传播中心正式成立.
杨幂获“年度最佳代言人”
送戏服贺营销研究中心成立
当天的最佳娱乐营销案例颁奖,也是论坛的重磅压轴环节.颁奖对上一年度娱乐营销进行了全面总结,专业评委从去年所有营销案例中选出24个最佳营销案例、6个最佳营销策划,对案例及案例策划者给与颁奖和鼓励.其中竞力媒体、星际传播等六家传媒公司获得年度最佳娱乐营销策划奖；上海通用雪佛兰、北京联想、凡客诚品、上海家化等被评为年度最佳娱乐营销案例；新晋演员张雯和张子萱&
娱乐营销类有关论文范文检索
过去一年人气急升的杨幂,作为年度最受欢迎品牌代言人,虽然因拍戏而无法亲自到现场领奖,但却十分有诚意地特地录制获奖感言VCR,对未能到场感到抱歉,同时更感谢《南都娱乐周刊》对她的肯定.杨幂还贴心地拜托公司同事,把她在《大武当》里第一次当打女的戏服带到现场,作为礼物赠送给中国娱乐营销传播研究中心.而陈朝华总编辑则代表营销传播中心接受杨幂的贺礼,开心表示会把它挂在研究中心的墙壁上.
“最具潜力代言人”
张雯、张子萱谈自我营销
娱乐营销从最初的自由无序发展到如今行业细分阶段,即使是艺人本身想要获得更多的代言,得到更多的演出机会,也得有适当的营销方法,而刚获得年度最具潜力代言人奖的张雯和张子萱,在自我营销上自有一套秘诀.张雯凭借在《夫妻那些事》里扮演“小三”苏珊一角,演技被观众认可,此次她获得“最具潜力代言人奖”,她坦言这对自己是极大的肯定：“这是自己入行以来的第一份嘉奖,十分感谢汪俊导演,以及《南都娱乐周刊》的厚爱.作为演员,我会努力在今后的每一年呈现更多优秀的作品回馈给观众朋友.”科班出身的她,说做好自己、拥有好的演技,就是自我营销的最佳方式,为了获得角色她试戏时也会在形象上动些小心机,比如遇到土气一点的角色,会故意找一些好几年前的衣服来穿.爱美的她曾因扮演比较男性化的角色,将近两个月没有穿过裙子,原本说话低声细语,也为了靠近角色而变得粗声粗气.而在《失恋33天》里饰演拜金女李可的张子萱,在签约“小马奔腾”后星路也更加平坦,开始参与多部电视剧的演出.
营销回归电影本身,
手段不断推陈出新
华谊在电影营销形式上做了很大程度的创新和发展,在电影营销大量利用明星效应的潮流中,王中磊却提出要减少明星营销的部分,让娱乐营销回归到电影本身.他认为明星效应更多是吸引眼球的成果,是一些偏电影以外的营销方式,而现在单单依靠明星去阐述一部电影其实越来越难,“我觉得我们的明星不够真正意义的进入营销系统里面,因为他们一个比较忙,一个是我觉得专业性的培养比较弱.”以今年即将推出的《太极》为例,他表示在国内电影里,《太极》也算是明星云集,但华谊在做营销时并没有拿明星当主打,而是通过两次制作精细的素材发布,靠不断的娱乐营销透露出的气质来表达这部电影的本质.也许正如王中磊所言,“如果你们有一天看到,中国电影在我们最强有力的电视频道都会有电影预告片的时候,不光仅仅与我们做访问,甚至让演员到一些娱乐节目中去耍宝啊什么的,这个之外的部分已经有很严肃的电影营销的时候,我觉得我们这个国产电影真的娱乐营销到了一个很好的位置.”
而作为近三年来电影圈的黑马,小马奔腾对电影营销也有其独特思路.钟丽芳承认他们走的并非明星路线,而是通过明星效应来带动导演,“我们认为在这个产业最有价值的是创作,你有了好的创作力量就有了好的项目,再来找星相对是容易的.”小马奔腾最初是广告业出身,这对后来进入影视行业在思路和资源方面都大有影响.钟丽芳介绍,他们早在做电视剧的时候已经开始植入广告,到后来做电影之时又考虑如何让品牌需要进入娱乐行业,“这两年我们这个产品的各种植入、参与还是挺多的,从《将爱》里面大家很自然地看到整个巴特农地法国酒庄,事实上这是一种植入.在我们拍《幸福额度》的时候,全部是宜家的产品植入,线上线下还有互动,我们自己做了个小游戏,你点到什么可能你就能定价抢购,跟我们的现场活动是互动的.这次宁浩的《黄金大劫案》,我们跟柯南钻石合作史上最贵的纯金电影票,这款金牌做出来销售得特别好.这其实也是一种商业的操作手法.”
如今电影营销手段愈加丰富,竞争也更为激烈,王中磊强调不同的电影娱乐营销包装方式也不一样,“有的电影离不开符号,比如说我们推《十二生肖》也很难离开成龙大哥回归这个概念,那《1942》也离不开冯小刚要讲的故事概念.”钟丽芳也持相同的意见,她认为每一部电影定营销方案前,都要不断去创新,不断去观察,不断分析其跟以往的电影,或者现在市场上同类型的电影的差别,“从我们这个《将爱》的微情书开始,后面其实很多人复制我们这个方式,有的成功了有的不成功,就连我们再去用都不一定会成功.”
本篇论文来源:http://www.sxsky.net/yixue/010362693.html
做电影全产业链,
保证回收对冲风险
有人质疑美国电影公司肯在电影营销上下重本,而国内对电影营销投入却相对有限,王中磊给出了明确的答案：“他们整个电影产出是全产业链的,而我们几乎所有的产出都集中在电影票房那儿,当我们在下预算的时候其实都有一个标准,就是你到底能卖多少票房.”美国的电影营销经费投入涉及其电影版权的多年回收,票房会影响到后面电视部分的版权费,音像产品的版权费,在其他地区销售的费用甚至是翻拍、续集,又或者是电影衍生品、主题公园等等,他们的投入是全产业链的一次营销.而国内缺少知识产权的保护,则造就了“一锤子”式的只追求电影票房局面.目前,在做好知识产权保护的前提下,国内一些电影业巨头开始考虑电影的可延伸部分.近年来华谊电影的发展更趋向于系列化,比如《狄仁杰&#
娱乐营销类有关论文范文检索,与首届娱乐营销坛圆满落幕相关论文目录怎么自动生成参考文献资料：