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关于行为经济学相关论文范文,与彩票消费的行为经济学解释相关发表论文
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发生会影响到另一件事情,比如遇到下雨人们就会带伞,那么“带伞”就受到“下雨”的影响.而有些事情彼此间是没有关系的,一件事情的发生不会影响到另一件事情.但是彩民却经常借助于直觉进行判断.即使他们知道两件事情之间发生的概率是独立的（例如一次彩票随机抽奖与另一次彩票随机抽奖之间是相互独立的）,但是某一件事件刚刚发生,那么人们就会相信该事件再次发生的可能性较小.尽管一件事的前一次发生与下一次发生之间没有任何联系（ClotfelterandCook,1993）.反过来,他们认为最近没有发生的事件最有可能发生.“精明”的赌客从不去摇别人刚赢过钱的“老虎机”,而更喜欢别人摇了很久却一直没有“吐钱”的“老虎机”,认为赢大钱的机会就要到了.刚开过奖的彩票,“精明”的彩民很长一段时间不会再去买这个号.各彩票销售点墙上贴满的走势图就是“赌徒的谬误”最好的说明.3.2中奖消费与金钱替代困惑
按照传统经济理论,完全相同的产品之间应该具备完全的替代性.作为价值尺度,数值相同的货币是具有完全替代性的.因此,对于1000元的所得,无论是工资收入,还是彩票中奖金,其替代性应该是一样的.但是,事实并非如此,人们通常会把自己辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花,而意外中奖得到的钱却慷慨解囊,很爽快地花掉.这证明了人们非理性的一面：机同数额的金钱并不具备完全的替代性.在行为经济学看来,人们在进行决策时,并不是权衡全局进行考虑的,而是在心里无意识地把一项决策分成几个部分来看.也就是说,在消费心理上,人们对金钱并不是“一视同仁”的,而是视它们来自何方、去往何处而赋予不同的权重,不太在意它们之间的共同变异数.虽说同样是1000元所得,却分别存入了不同的心理账户：工资收入是自己挣来的“血汗钱”,而彩票中奖则是“意外之财”,“此钱”和“彼钱”并不一样.赌场也经常利用赌客这种糊涂的心理账户和替代困惑,在赌客赌完找筹码时,尽量多给赌客零钱,这样赌客可能会再去赌,把零钱花掉.
3.3群羊行为与适应性学习
人类由于其社会性而存在一个非常普遍的现象：经常在一起交流的人会相互影响,因此他们往往具有类似或相近的思想.群羊行为（HerdBehavior）,也称从众行为或趋同性效应,即个人倾向于与别人的看法或行为保持一致（Asch,1951）.因为都有意或无意地认同一条基本原则：大家都干的事一定是好的,即使没有任何道理也应跟着干；最需要避免的是别人都对,只有我一个人错.群羊行为与适应性学习（AdaptiveLearning）相关.适应性学习既是动物通过观察别的动物而学习的理性要求,也是一种非理性的内在心理倾向.从理性方面看,这是动物生存的本能,别的动物开始奔跑,不管什么原因,你也要赶快奔跑,不然就面临生存危机.群羊行为反映在博彩行为上,就是赌场人越多,赌客越愿意去,因为大家都赌的地方,一定有某种优势.难怪现在的赌场越建越大,而且“老虎机”和赌桌都尽量集中安排在一个地方.群羊行为反映在彩票方面,就是经常在一起的人群,如同学、同事、战友、球友等,会买同一种类型彩票,因为大家经常相互交流,相互“启发”,否则你就少了共同语言.另外,Haruvyetal（2001）也指出,如果买彩票的人只是追求风险或偏度,那彩票发行者就可以设置单一的一个大奖而增加发行收益,但事实上一般的奖金分配都是一个大奖和若干个小奖的情况.根据适应性学习模型,赌博可被视为一个学习过程,而这一阶段会由于小而又频繁的正向效应而不断地被强化.因此,由少数大奖和众多小奖构成的奖金结构会使得消费者购买彩票的行为持续下去.
Kahneman和Tversky（1986）指出,期望效用理论和期望理论都是人们在决策过程中所必需的理论指导.期望效用理论适合于描述理性行为,而期望理论更适合于描述实际的行为.尽管期望效用理论可以更精确地解释一些明显的简单的决策过程,但现实生活中的问题往往十分复杂,需要一些在行为科学意义上更复杂的理论来解释.我们运用行为经济学的相关理论,揭示了人们购买彩票的心理基础,以及彩票这种人类古老文化现象存在的正当性,解释人们购买彩票行为和中奖后消费行为等种种重要现象,并表明彩票交易是一项复杂的、受多种行为和心理影响的活动.上述理论分析的意义在于,政府可以更加准确地全面认识彩票的存在,并设计符合人们心理需要的彩票规制体制,创造能够满足人们正当心理需求的安全、文明的彩票品种,制定切实保障彩票购买者权益的公共政策,体现以人为本的宗旨；彩票消费者可以提高对彩票的理性认识,自觉克服认知偏差,纠正不当消费行为,把购买彩票限制在娱乐范畴,培养健康文明的博彩文化.
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参考文献：
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