论文网
关于营销管理相关论文范例,与体育赞助营销策略相关毕业论文模板
本论文是一篇关于营销管理相关毕业论文模板,关于体育赞助营销策略相关大学毕业论文范文。免费优秀的关于营销管理及品牌及赛事方面论文范文资料,适合营销管理论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
#30452;接采用赛事相关的产品.当然,无论采用哪一种销售促进工具,都应明确标示企业作为赛事赞助商的特殊身份.而作为产品本身的一部分,包装与品牌标志的色彩、图案也应设计成与赛事相关的传播元素,从而多方位地让消费者沉浸在“赛事关联传播”之中,形成特定的知识,产生永久的记忆.最后,品牌较弱的企业在和高级别赛事合作过程中,也可以对企业的品牌进行重新定位、设计并加以传播,从而从体育赞助营销中获得更多的品牌价值及传播收益.5结论
通过国内外研究理论成果和企业的实践案例分析发现,体育赞助营销已成为当代企业创造品牌的重要手段,对构建品牌资产,实现体育赛事形象与体育精神向赞助商品牌形象转移有着重大的帮助.必须指出的是,由于品牌形象转移受限于企业对自身品牌与体育赛事关联传播的水平与能力,因此对于企业来说,应能掌握体育赞助对匹配与关联的要求,根据企业自身的实力和能力,科学运用BAV品牌资产评价模型,从“差异性、关联性、尊重性、知识性”等四个关键的维度,制定有利于促进品牌形象转移与品牌资产构建的体育赞助营销管理策略.其中,实施赞助规划的目的在于借助科学的系统思考,通过将关联升格为关系来提升品牌的差异性.科学选择体育赛事的目的在于通过保证品牌之间的匹配,将市场、产品、品牌形象与体育赛事的相关层面一一对应来提升品牌的关联性.丰富体育赞助组合在于通过整合不同类型的体育赞助及其他赞助,利用不同事件的影响力和专业特点来提升品牌的尊重性.而整合关联传播的目的在于运用整合营销传播的各种工具,通过科学的传播规划,在将体育精神转移到赞助商品牌形象的同时提升品牌的知识性.
参考文献：
［1］卢长宝.国外赞助营销研究新进展［J］.外国经济与管理,2005,27（5）:28-33.
［2］卢长宝.基于关联认知的奥运赞助商品牌传播策略研究［J］.博士后奥运研究［M］.北京：北京体育大学出版社,2008：333-336.
［3］Cornwell,Maignan.AnInternationalReviewofSponsorshipResearch［J］.JournalofAdvertising,1998,27(1):1-21.
［4］GwinnerKevin.AModelofImageCreationandImageTransferinEventMarketing［J］.InternationalMarketingReview,1997,14(3):145-158.
［5］NoraJ.Rifon,SejungMarinaChoi,CarrieS.TrimbleandHairongLi.CongruenceEffectsinSponsorship［J］.Journalofadvertising,2004,33(1):29-42.
［6］KellerKevin.Conceptualizing,MeasuringandManagingCustomer-basedBrandEquity［J］.JournalofAdvertising,1993,57(1):1-22.
［7］Francis,QuesterandMavondo.CollaborativeCommunicationinSponsorRelations［J］.CorporateCommunication:AnInternationalJournal,2003,8(2):128-138.
［8］【美】科特勒•,凯文著,梅清豪译.营销管理［M］.上海：上海人民出版社,2006.
［9］Okechuku.TheRelationshipofPriorKnowledgeandInvolvementtoAdvertisingRecallandEvaluation［J］.ElsevierSciencePublishers,1992,9(2):115-130.
［10］GarethSmith.BrandImageTransferthroughSponsorship:AConsumerLearningPerspective［J］.JournalofMarketingManagement,2004,20(3/4):457-474.
关于营销管理相关论文范例,与体育赞助营销策略相关毕业论文模板参考文献资料：