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关于体育学院相关论文例文,与2016年亚运会篮球比赛门票定价的理相关毕业论文致谢
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与方法1.1研究对象2010年广州亚运会篮球比赛门票定价策略.
1.2研究方法
1.2.1文献资料法对相关文献和资料进行分类综述、归纳,并进行综合分析为本论文的撰写建造理论骨架.
1.2.2专家访谈法访问相关教练员、科研人员,听取他们对本研究提出的建设性意见,认真总结他们的经验,为本论文的撰写提供依据和思路.
1.2.3问卷调查法通过对北京体育大学、武汉体育学院、成都体育学院、上海体育学院、广州体育学院、天津体育学院、苏州大学、沈阳体育学院篮球研究方面的专家与学者,广东宏远、陕西东胜俱乐部的相关人员,以及普通大众进行问卷调查,了解2010年广州亚运会时期竞技篮球市场的需求情况,从而提出针对性的对策.
随着当代经济市场的不断发展与变化,我国竞技体育篮球比赛的商业模式也随之发生变化,而门票定价的目į
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2现行门票定价策略的描述
现在我国体育赛事的门票定价基本上采用的是成本加利润策略,它是在竞争性较强的市场结构中常见的一种定价策略.其基本原则是保证收回成本并获得一定利润.定价公式如下:
P等于π+kC+V
其中:P是价格,π是单位产品的利润,C是固定成本,k是固定成本的分摊系数,V是单位产品的可变成本,固定成本是指不论生产规模大小企业都必须支付的费用,诸如厂房、设备、资产折旧费、企业日常费等,可变成本是指随生产规模扩大必须增加的费用,诸如生产产品所需的信息、原材料费、能源消耗费等[2].成本加利润定价法实用又方便,并能在保证收回成本条件下获得一定利润,对赛事经营者是有益的.但其缺点是定价者只能根据己方主观意愿来判定利润数值,这种主观的臆测具有随意性、孤立性的缺陷特点,从而导致了定价可能与市场要求存在差距的情况,最终无法体现后发的优势.
3基于纳什均衡视角下的2010年广州亚运会篮球比赛门票定价描述
3.1广州2010年亚运会时期竞技篮球市场结构的集中度分析市场集中度是指各行业中若干最大的企业产销量占行业总产销量的百分比,是刻画产业市场结构性状和大企业市场控制力的一个概念,一般而言,行业集中程度越低意味着市场垄断程度越弱、市场权力越小,而行业集中度程度越高,则市场垄断程度越强、市场权力越大[3].那么广州2010年亚运会篮球比赛的集中度越高越大,市场权力及所获取的预期效益也越大.测量产业集中度的方法有很多.这里选用产业集中度指数CRn来衡量2010年广州亚运会时期竞技篮球比赛市场结构
CRn等于Ex/X
式中:n:产品提供商的数量,x厂居于市场第n个企业的销售额,X:市场中所有企业的销售总额,CRn:最大n家企业的集中率(通常取最大的4或者8).按照“贝恩分类法”,如果行业集中度c<30%或c<40%,?表明该行业为竞争型,反之为寡占型[4].就目前2010年广州亚运会时期竞技篮球产品提供情况与调查的状况来看,市场结构基本稳定持续健康地发展,竞技篮球提供者也日益集中,主要有NBA与2010年广州亚运会中国队参加的篮球比赛两种.据世界四大会计事务所摩根士丹利的预测数据来看2008年我国体育产业总额在400亿～600亿之间,而根据对广东宏远俱乐部、广东宝马仕俱乐部相关财务人员、武汉体育学院钟添发教授以及武汉大学经济产业高级研究所相关人员的问卷调查分析认为:2010年我国篮球赛事服务市场的市场份额为56亿～84亿人民币之间,占整个体育产业的0.14%.而根据2010年广州亚运会时期竞技篮球比赛需求情况调查表(图1)显示有42.7%的国民对NBA季后赛有强烈需求,37.4%的国民对广州亚运会中国队比赛有强烈需求,14.7%的国民对CUBA、大超比赛有强烈需求,5.2%的国民对其他篮球赛事有强烈需求,我们近似地将预测的需求份额看作市场销售占有份额,那么根据以上数据测算,其中NBA季后赛占42.7%,2010年广州亚运会中国队比赛占37.4%,二者共占2010年广州亚运会时期我国篮球市场份额80.1%,按照贝恩的标准,市场结构的构成为NBA比赛与亚运会中国队篮球比赛双寡头垄断结构.
3.2NBA比赛与亚运会中国队参加的篮球比赛质量分析根据国际标准化组织制订的国际标准――《质量管理和质量保证――术语》(ISO8402-199
4)一文中的解释,产品质量是指产品“反映实体满足明确和隐含需要的能力和特性的总和",这个定义虽然指的是有形物质产品的产品质量,但对于无形的体育竞技比赛而言,仍然适用[5].所谓比赛质量是比赛固有特性满足观众需求的程度.高质量比赛呈现以下五大特性:悬念性、技巧性、对抗性、公平性、创造性,将NBA与亚运会中国队参加的篮球比赛的质量相比较,无疑是NBA的比赛更加具有以上特性,换言之就是NBA的比赛质量更高.这一点也可以从表1《关于NBA比赛与2010年亚运会中国队参加的篮球比赛质量调查表》中得到同样的结论.本文对NBA季后赛与2010年广州亚运会中国队比赛的质量进行了调查分析(表1),并用Kendall检验对调查结果进行了非参数检验,得到结果Asymp.Sig等于0.000,小于0.05,可得NBA季后赛与2010年广州亚运会中国队比赛的质量具有极高的显著性,NBA与亚运会比赛质量有明显的不同.
3.3模型的建立
3.3.1模型的选用前文通过对“广州2010年亚运会时期竞技篮球市场结构的集中度分析”与“NBA比赛与亚运会中国队参加的篮球比赛质量分析”的分析表明,广州2010年亚运会时期竞技篮球市场结构是一个双寡头存在的市场结构,并且两者提供比赛产品的质量是有差异的,所以笔者通过深入研读体育管理学、体育经济学、微观经济学、政治经济学、运动训练学、体育统计学、体育科研方法、篮球等学科知识,认为基于非合作博弈的贝特兰德模型是此条件的最优适用模型.
3.3.2弈标准式的表述
1)博弈的参与者:此模型的博弈参与者有两个,一是NBA比赛,二是2010年广州亚运会中国队参加的篮球比赛,2)每一参与者可供选择的战略集:NBA与亚运会中国队参加的篮球比赛的定价(P1,P2).
3.3.3最佳定价策略的推导
2010年广州亚运会时期提供竞技篮球产品有NBA和广州亚运会,他们所提供的产品在这一段时期内是具有一定替代作用的.现在为表达方便,我们用A和B分别表示2010年广州亚运会时期提供竞技篮球产品的两寡头:NBA和广州亚运会.两个比赛提供者选择的价格分别是P1和P2,P1、P2显然是大于0的,因为价格不可能为小于0,这是一个常识),消费者对NBA比赛的需求量为:Q1等于(P1+P2)等于a-P1+bP2,其中b大于0,就是说在2010年广州亚运会时期中国队参加的亚运会篮球比赛为NBA比赛的替代品(前文已有论证),由于票价的收入只是现在体育竞赛财务平衡的一部分,而影响财务平衡的因素很多,据NBA的官方统计:NBA的门票收入只占30%左右.由此可见,门票的定价策略不一定严格按照收入平衡的观念来选定,所以我们大胆假定提供比赛产品生产成本为常数,边际成本为C,且C假定在此模型中产品的门票收入等于其利润函数,当NBA选择价格P1时,广州亚运会选择价格为P2,那么利润函数就是
F(P1,P2)等于Q(P1,P2)(P1-c)(贝特兰德模型标准式)
等于(a-P1+bP2)(P1-c)在西方经济学中有一个基础假设,可以说现代经济学中所有的理论与实践都是在这个假设的前提下进行的.现在我们引用这样的假设:“对在经济社会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性的抽象.这个被抽象出来的基本特征就是:每一个从事经济活动的人都是利己的.也可以说,每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益”,西方经济学家认为,在任何经济活动中,只有这样的人才是“合乎理性的人",也即理性人”[6].既然每一个人都是理性人,每个人都会选择自己的最优策略(个人最优策略可能依赖于也可能不依赖于他人的战略),从而使自己效用最大化.所有局中人策略构成一个策略组合(StrategyProfile).那么我们是NBA比赛的定价与亚运会定价达到纳什均衡就是现阶段的完美选择.
对于F(P1,P2)等于(α-P1+bP2
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