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全媒体既代表一种全新的运营模式,也代表一种新的技术模式.对广播电视台技术建设而言,全媒体体系建设是电视台数字化、网络化的发展和延伸,除了提高完善现有生产播放能力以外,还包括要通过建设IPTV、OTT、网络视频等新媒体平台,将分散的播控集成公共平台转变为面向公共用户、PC宽带用户、手机用户等的多种新兴平台,扩展手机电视、互联网电视、IPTV等内容.全媒体平台要按照多媒体采集汇聚、多台生产、多平台多终端分发的思路进行规划和建设.充分结合新媒体“短平快”和传统媒体公信力强、专业制作内容有深度的特点,利用新媒体、多媒体手段采集素材,通过总线和生产媒资进行生产资源和素材共享,通过新媒体终端发布相关消息,用电视屏幕进行深入地展现.双方优势互补,实现传统媒体和新媒体深入融合的全新制播模式,最终通过融合转型实现传统电视台向多元化新型主流媒体的转变.
央视世界杯转播的新媒体探索
中央电视台体育频道新媒体总监田洪
央视体育频道新媒体组成立于2009年10月.从2012年开始,我们做了战略转移,在战略方向上立足于体育频道本身发展,推出以移动互联网为核心的产品.因为我们意识到,电视台要想做好新媒体,真正的核心力量仍然是频道自身,如果频道不能深度挖掘做新媒体的动力,很容易造成台网两张皮的结果,最后台、网都发展不起来.
为迎接2014年世界杯,我们从一开始就明确了一定要根据不同用户的需求以及不同平台上的传播特点,实现全媒体覆盖.同时,树立了产品化的意识.实际上,体育频道自属的新媒体平台有自己的产品,包括官方微博、官方微信,与搜狐合作的新闻客户端,以及自己做的CCTV5的APP,形成了完整的产品序列.
我们的体会是,传统电视台转型,最重要的不是把自己的内容碎片化去覆盖微博、微信等所谓新媒体平台,而是传播观念要有根本性改变.过去电视是精英化的制作,垄断渠道推送式的广播.而移动互联网时代,电视已经不能像以前那样垄断具备唯一性了,用户会有更多选择.在这种情况下,电视台必须下决心在内部变革,不仅是生产体系的变革,还包括经营理念的变革,包括人才的培养.因此,电视台向全媒体的转型决不是一蹴而就的事,需要在实践中不断摸索推进.
拥抱移动互联网时代
广东广播电视台总工程师夏倜
在移动互联网环境下,在新媒体快速发展的形势下,传统的广播电视如何发展,是各省市都非常关注的重大课题.近年来,广东在与移动互联网结合方面做出不少尝试.比如尝试利用微信平台以及二维码加大推广力度,目的就是让观众和听众,特别是智能手机普及率比较高的年轻一代人群,对传统的电视广播节目感兴趣.
我们的体会是,要从需求出发“倒推”,用户需要什么,我们就开发什么样的产品.一个新的栏目在设计之初,就要求传统的媒体团队把新媒体思维考虑进去,把多屏互动等与移动互联网结合的思路包含其中.只有这样,移动互联网环境下的用户才可能对客厅电视机上的节目感兴趣.
我们开发的时候提了六字方针：“简约”“用户体验”.这六个字很多人都提到了,但要真正实现却不容易.比如现在使用非常多的二维码,对电视用户来说就不是理想的方式.因为客厅电视比较大,在大电视上披上一个二维码有点像小广告的狗皮膏药,影响电视的观赏性,用户体验不是很好.
广东还在体育节目直播方面做了一些尝试.现在体育节目直播在4G环境下已经非常流畅了.但把体育节目转码到小屏手机上,用户体验还不是很好.我们尝试在恒大比赛时,通过微信、朋友圈转,让用户不只是看节目流的直播,还能满足各个层次的用户需求.事实证明,这些产品受到了用户欢迎.
针对移动互联网,广东在体制机制上做了整合,广东台、南方台合并为新的广东广播电视台.下一步,我们将借着习总书记讲话的东风,从整个台的战略规划方面重新定义传统媒体和新媒体,使传统媒体和新媒体的融合迈上新台阶.
城市电视台的新媒体运营实践
无锡市广播电视台副台长陈宏
无锡广电和所有同仁一样,正在经历移动互联网带来的巨大冲击,也迎来了媒体融合的巨大机遇.作为地方台,无锡广电的战略定位就是立足本土,打造宣传舆论主阵地、文化产业主力军和信息传播主平台.
在无锡智慧城市建设中,无锡广电推出的智慧无锡是信息传播主平台的重要组成部分.智慧无锡突出本地化的实时新闻、广播电视以及便捷的生活服务,从2012年12月推出,立即获得了无锡市民的喜爱.其定位不仅仅是个手机APP,而是一个以平台化、大数据化、互联网化为原则的系统平台.到今年8月,已经累计推出了24个功能模块,下载用户数突破百万,日活跃用户在同规模生活助手类APP中位居全国前列.
智慧无锡的功能定位,一方面具有媒体的直播、点播资源,另一方面是打造符合移动互联网特性、满足智慧民生建设的服务平台.在全媒体融合平台开发方面,我们打造了全媒体资源共享平台,整合报纸、广播、网站等跨媒体素材,为智慧无锡提供强大的媒体支撑.在城市民生服务方面,我们提供了智能交通导引服务,实时掌握出行、公交、路况、地铁、打车等信息,推出了值机、贴心助手、电子商务等功能.
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