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2011年7月1日,中国童鞋行业首个强制性国家标准《布面童胶鞋》正式生效.该标准的出台,将对我国童鞋业产生重大的影响,在提升童鞋安全性的同时,又能推进童鞋行业在产品方面的技术创新变革.

童鞋市场面临新契机

据统计,目前我国16岁以下的儿童约2亿,约占我国人口的15%,而且每年大约有1600万的新生儿降生.专家分析,国内童鞋产业已进入黄金发展期,市场拥有大约300个亿的规模.随着消费水平的提高,很多家庭的开支有40%是用在孩子身上,特别是现在独生子女家庭居多,决定了这个特殊的消费群体极具挖掘潜力.

中国童鞋网负责人陈树青表示,随着社会对少年儿童的关注、对“健康、安全”品牌认同度的提高,童鞋产业做强做大品牌的速度正在加快,而随着生活质量的不断提高,人们对鞋这类产品的追求进入更高的层面,仅仅舒适、美观还不行,一定还要环保健康.独生子女越来越多,家长们对童鞋的要求也越来越严格.所以,目前我国的童鞋企业正面临新的契机,制造出适合中国少年儿童的鞋子,将成为童鞋产业新征程的起点.

业内观察人士告诉记者,我国的童鞋行业已经出现了一些产业集群,包括福建南安、泉州,上海周边以及温岭一带,这些地区童鞋企业的负责人,大多对产业的发展充满信心,产品质量可以满足普通消费.总体来说,我国童鞋产业的发展起步偏晚,企业规模小,研发和产品的创新都存在一定的困难,人才聚集的力量也不够,与国际先进水平相比,仍然有较大差距.

品牌鞋企争相转战国内童鞋市场

中国庞大的消费群体,使得越来越多的企业进军童鞋领域.泉州是我国生产儿童运动休闲鞋的主要基地,诸多品牌鞋企更是勇闯前头,强攻儿童市场.

2008年,安踏推出附属品牌“安踏KIDS”,大举进军童鞋领域,用明亮色彩和生动的卡通形象,营造趣味活泼的视觉识别,满足孩子们对成长与参与的向往.而361°携六大系列童装与五大系列童鞋高调亮相中国国际服装服饰博览会,更是向业内和意向合作伙伴们全方位展现了361°童装品牌.品牌鞋企争相转战国内童鞋市场,行业风生水起.

然而,不可忽视的事实是,我国的童鞋发展与市场需求并不均衡.品牌虽多,但无领导品牌,消费层次多元化,行业规模大,但各品牌份额小,多为批发经营等等,这些都反映了当今国内童鞋业的发展弊端.

细节差距大创新是重点

童鞋市场的潜力也吸引了国际巨头企业的眼球,他们纷纷开始进驻我国,并占据了30%左右的市场份额,和国际知名品牌相比,国产童鞋的差距在哪里?“思想差距体现在对童鞋的认识上,产品差距主要体现在材料的使用和功能的把握等方面,主要是细节.”中国皮革协会制鞋办公室主任卫亚非指出,目前我国童鞋的生产设备、生产工艺和制造水平与国际水平不相上下,但在细节的处理和功能设置方面,还存在差距.其核心原因还是研究得不够深入,没有充分考虑儿童自身的特点和特征.“举个例子,就在系鞋带这样一个小小的细节上,国外的产品就有很多的创新和技术在里面.通常情况下,国内的童鞋还以粘扣为主,而国外的童鞋只需一拧就系牢了,很有效地考虑了儿童手劲小的特点.”

这样的细节其实无处不在.如我国的儿童运动鞋通常看上去很薄、儿童凉鞋前面露出来很多,这些都容易伤脚.而国外的产品则做得很厚实、饱满,安全性很高.另外,国外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,软底为主,很舒适,而国内的产品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微缩版,有的甚至还有2厘米的跟,没有充分考虑儿童鞋以安全为第一需要的特点.

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在谈及中国童鞋产业健康发展的问题时,业内人士纷纷表示,国内童鞋企业在生产与营销中应该更多地注重技术的创新.童鞋的消费特点与成人鞋有很大不同,成人更讲究款式和品牌个性,而儿童用品更注重的是健康成长性.目前国内童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的创新技术上做得还不够.

专家表示,童鞋企业应该在鞋楦这方面加强研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大

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《标准》提升行业整体水平

据了解,已经实施的《布面童胶鞋》标准,基本要求就是保护儿童的健康成长.特别是36个月以下的婴幼儿群体.由于这个群体无法判断自己穿的鞋是否合适,所以需要企业在产品设计与生产上要给予更多保护健康成长的考虑.这种考虑的对象也包括大龄儿童,很多青少年的脚畸形生长都跟鞋有关.

安全性包括卫生性和物理安全两方面.物理安全要求包括对含锐利配件的严格限制、金属配件牢固安全的严格把关等.注重健康安全是新标准要综合考虑的问题,新标准将对童鞋企业提出更高的要求,其中包括在原材料采购上再提高一个门槛.

“新标准实施后,我国童鞋的标准多了新的依据,但总体上来看,我国的童鞋标准还不是很完善.”卫亚非表示,我国必须尽快建立童鞋标准体系,而不能简单地将成人鞋的标准运用到童鞋上,或者参照成人鞋制定童鞋标准,这样不利于童鞋安全性的提高.

鞋的健康功能关系到对儿童脚的基本防护,如舒适性、减震、防滑性及平衡等.目前,一项国家公益项目《中国少年儿童脚型研究数据库》正在建设,数据库的建立将弥补行业空缺,解决当前童鞋企业技术程度偏低、产品缺乏技术含量、科技营销大于科学研究等问题,推动我国童鞋产业的全面升级.

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