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TheNorthFace（北面）,这个诞生于美国嬉皮士浪潮之下的户外品牌,无论是在背包客创流不息的上世纪七十年代,还是在登山运动风起云涌的九十年代,始终如一地坚持“永不停止探索”的精神,在不同的年代自由穿梭,绽放异彩.

TheNorthFace名称的来由是：在北半球,山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧,暗指真正的登山爱好者永远无所畏惧,迎难而上.LOGO如同象鼻一样的半圆形,象征着山峰笔直而陡峻的北坡,以此彰显富有挑战性、不断进取的探险精神.

1966年,两位狂热的徒步旅行者,20岁的Doug和22岁的Thompkins来到雄伟的内华达山脉（SIERRANEVADA）附近,他们准备从北壁攀登海拔4418米的惠特尼峰边上的一座无名峰.无名峰的北壁线路更富有挑战性,无疑也更困难一些,但这正合两人的口味,他们总是喜欢更有创意的攀登方式.登上冰川之后,Doug发现了右边峭壁上有一个十米高的垂直宽缝,他们努力地攀到它上面的口,从这里向上左边的滑道里坡度有时接近七十度,但它石质极好,几乎是牢固的花岗岩.滑道里有足够的缝隙可供双手攀附之用,供脚的突出的石沿往往很狭窄,两人小心翼翼,不时回头看到约五百米下宽广的大冰川,气势磅礴而令人心惊肉跳.滑道越向上坡度越陡,他们的绳子用完了,持续了7个小时的攀登让他们疲惫不堪,最终悻悻地离开.

“伙计,你不觉得我们的器材和设备不够充足吗”Doug对他的朋友说.

“对,你不是还能制作一些登山用具吗,我们干脆开一家商店吧!”Thompkins回答道.

于是,两个年轻人一拍即合,回到了旧金山后立刻在市中心租下了一间小小的门面,商店的后面就是加工作坊,Thompkins负责销售,而Doug则专心致志用他的机器加工产品.这家商店被命名为TheNorthFace,显然他们还是没有忘记去登山.1968年,Doug和Thompkins正式将TheNorthFace注册为商标.

从1968年开始,TheNorthFace开始设计、生产并出售自己品牌的户外装备.到了80年代末,TheNorthFace成为全美国惟一一家生产范围涵盖登山装备、外套、滑雪服、背包、帐篷、徒步旅行装备、户外鞋等一系列户外用品的生产商.20世纪70年代,TheNorthFace品牌赢得了许多户外运动狂热爱好者的喜爱,并开始赞助在世界上最边远、几乎从未有人问津的地区进行的探险活动.如今,经过43年的发展,TheNorthFace已经成为全球范围内家喻户晓的户外用品品牌,几乎覆盖了地球每一个角落.

40年的创新与探索

1968年,TheNorthFace搬到了旧金山湾的另一端――具有无限发展潜力的伯克利地区,并开始设计和制造自主品牌的专业登山服和装备.第一件产品是SierraParka夹克(在英语中Sierra是山的意思),SierraParka夹克也成为TheNorthFace的经典产品,至今SierraParka系列羽绒产品仍在生产和销售.

70年代的Ruthsacr是TheNorthFace为改良背包内部构造,在改进中率先应用曲线弧度,内部为铝架腰带护垫的一款产品.Ruthsacr采用了当时独一无二的方便拉链,背包内采用多隔断以增大有效容积,如今这一技术已经成为一种行业生产标准.而CAT’SMEOW睡袋也以最小的体积、最小的重量、便于携带、抗寒、抗湿、防水等功能成为最流行的睡袋.

1975年,根据工程师RBuckminsterFuller的理论,椭圆型创意第一次被应用于背包帐篷的设计中,这一改进是具有划时代意义的,它改进了户外产品的工业流程.TheNorthFace又开发了防震、灵巧的铝合金帐篷杆,成为今天的一项行业标准.

写品牌论文的注意事项
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1976年,TheNorthFace在开发BackMagic产品时,提出了改进坚固框架背包的设计思路,在腰带上,把新型尼龙面料和铝质框架组合使用.这种组合可使来自腰部、肩部的相对独立、不同方向的力抵消,使得背负更加舒适.

20世纪80年代初期,TheNorthFace开始尝试向滑雪运动的极限挺进,在产品系列中增加了极限滑雪服.当时正是彩色蜡笔、霓虹灯、染发和莫霍克的年代,它们为今天滑雪运动员的无拘无束打下了基础.1985推出MountainJacket系列.自推出MountainJacket系列产品以来,这款产品就成为高海拔、寒冷地区户外运动者的必备品,产品更是被许多探险队列为首选产品,因为所有MountainJacket系列产品都是按照严格的设计标准生产的.

90年代是TheNorthFace开创新纪元的年代,它进一步拓展了运动员探索户外运动的领域.在这期间,推出了Tekware服装系列,首次在运动服市场亮相.这一系列的创新产品为攀岩者、背包客、远足者、越野跑运动员以及户外运动爱好者提供了最佳的舒适度和强大的保护功能.Tekware系列开创了户外服装新纪元,其革命性的材料和设计,使其成为美国5A级户外探险用品公司.TheNorthFace的半拱形标识开始越来越频繁地出现在超级马拉松赛、高原越野比赛和陡峭悬崖上.

2003年TheNorthFace与雪佛兰公司合作开发出越野车Avalanche系列中的一款.这款车根据攀登者的需求,对汽车内部进行了全新设计,这是汽车生产商与户外装备生产商合作开发的第一款汽车产品.之后,TheNorthFace陆续推出登山、越野、远足系列跑鞋,为那些永远只迈向下一个目标的户外运动爱好者提供最贴心的服务.

TheNorthFace总裁SteveRendle说：“作为美国上市公司VF集团的重要一员,2010年VF集团的销售额为76亿美元,其中18.4%的收益来自于TheNorthFace品牌.目前TheNorthFace的销售额是14亿美元,计划在2015年达到30亿美元,离目标还有16亿美元.为此今后采取的策略是扩大品牌种类来吸引更多新顾客,积极拓展国外市场、加大直营店比例以及加大在技术方面的投资.为了实现品牌目标,今后TheNorthFace品牌将从品类划分转变为体育活动划分,增加更多体育用品.”

目前,TheNorthFace的运动用品以及功能用品分别占总销售额的9%和3%,户外用品占到80%左右.运动和功能用品包括登山运动服装、登山装备、跑步用品以及瑜伽用品等,而且计划5年以后,运动用品的销售额能够达到6.2亿美元,功能用品的销售额能提升到4亿美元.5年计划还指出,中国将是品牌今后发展的主要目标,公司认为中国市场能够在较短的时间内迅速拓展.

SteveRendle还表示：我们不但致力于产品开发和创新,同时一直致力于环保事业.我们和RecurrentEnergy以及Suntech能源公司合作,成功地建造了具有创新特色的太阳能系统,这将提高能源生产和减少财政支出.TheNorthFace的配送中心是一个很好的能源利用榜样,利用周围的资源来减少污染,TheNorthFace实现了周围资源的利用.

中国淘金

11年前,凭借放眼全球市场的敏锐目光,TheNorthFace远渡重洋进入中国户外市场,在这个有着丰富雪山资源以及户外资源的东方国度展开了它的户外之旅,TheNorthFace凭借丰富的市场运作经验和享誉全球的品牌形象,迅速成为中国户外装备及用品市场的优等生.2007年4月,美国上市公司VF集团接手TheNorthFace在中国区的所有业务,开始直接运营管理.公司的目标是要将中国市场打造为继美国之后全球第二大市场.

2008年,TheNorthFace在北京三里屯开设了中国首家旗舰店.这家旗舰店在秉承“保护环境”的精神下,使用多种环保材料进行装修,如：可重复利用į

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