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40;木材、环保竹子、可回收之钢材等.店内精彩的运动员探险故事海报及录像,传递出TheNorthFace的品牌精神和极具现代感的全球统一形象.据相关负责人透露,如今TheNorthFace在中国拥有超过250家店铺,在2011年底将达到450家.公司开展直接面对消费者的战略,来增长生意、强化品牌认知度.渠道模式是在具有战略性的地点开设零售店铺,来配合批发战略,加强品牌占有率和品牌效应.
VF威富集团亚太区主席AidanO’Meara在接受媒体采访时曾表示：我们的目标是要做户外领域的领导者.对户外品牌来说,产品性能是最重要的,在产品方面科技又是最重要的.在美国、欧洲的实验室里,不断有新的科技投入到我们的产品里面.另外一点,虽然我们是美国品牌,但是我们也知道要想在中国市场取得成功必须符合中国消费者的要求,比如颜色、款式、剪裁方面.在零售方面,我们想开拓更多的渠道,这也是市场推广的方法之一.在具体的活动上我们也会抓住一些资源,比如攀岩、攀石、耐力长跑等项目.我们也一直在支持中国的运动员,也有培养一些中国的运动员,从而起到推广的效果.
“我们有自己的先进科技做支持,有品牌的研究中心,有自己培养和支持的运动员帮我们测试新产品.测试之后他们会给到一些意见和建议,对产品进行改进和创新.我们在美国有一个研发中心,在研发方面我们也是业内投入资金最多的品牌.运动员在户外活动的时候,比如登山或其他冒险活动时选用我们的产品,可以说是我们的产品来保护他们的生命,所以我们极其重视产品的研发以及高科技性能的运用.”AidanO’Meara道出了品牌的优势所在.
今年,TheNorthFace在中国陆续展开了一系列的推广活动.
由TheNorthFace赞助的全国攀冰大会今年年初在北京举行.此次大赛的目的是为推广攀冰运动在中国的发展,活动项目包括了面向初级爱好者的体验式攀登,适合有一定基
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3月,TheNorthFace100®,2011北京国际户外耐力跑挑战赛如期举行,这项于2009年开始举办的赛事已经迈入第三个年头了,2010年的比赛以极具挑战性的山地赛段和严格的关门时间使得此项赛事成为亚洲最难的百公里挑战赛,被称之为国内跑步赛事中的“达喀尔”,如今此项赛事已成为国内跑友密切关注并争相参与的跑步赛事.
2011年5月21日,TheNorthFace“一路向北”活动启动仪式在广州盛大启动.
2011TheNorthFace“一路向北”活动,以广州站作为第一站,之后一路北上,经历成都、杭州、上海、南京、青岛、北京、沈阳、哈尔滨8个城市,通过徒步、露营、溯溪、登山、骑自行车、越野、自驾等方式探寻城市之北,并在城市最北点进行有趣的户外运动.每个城市的参与者有机会加入在中国的最北处漠河的TheNorthFace冬季训练营,接受TheNorthFace专业登山教练孙斌的极限环境生存培训,更由此向北进发,最终达到地球之北――北极,感受地球之北的独特魅力.活动倡导了探索的态度,延伸了TheNorthFace由对北壁的挑战到对城市之北中国之北地球之北的探寻,诠释了“探索永不停止”的品牌精神.
“这次活动主要面向普通的消费者,”项目组负责人告诉记者,“因此除了户外老手之外,我们也希望招募到对户外运动不是很熟悉的消费者.”
近年来,“泛户外”概念开始流行,“一路向北”的活动目标,于是就定位在吸引资深户外运动者之外,尽可能地让更多的都市人群加入到这一行列中,迈出和户外亲近的第一步.在“一路向北”的探索过程中发展品牌和消费者的联系,打造TheNorthFace在这一潜力人群中的知名度.运用新媒体的互动来吸引和鼓励消费者迈向户外的手法,也被进一步发挥到了“一路向北”的活动中.除传统的户外和平面广告外,这次活动中数字媒体扮演着前所未有的重要角色,包括人人网、新浪微博,以及LBS网站街旁网.
今年,TheNorthFace还专门针对中国市场推出泰山“独尊”系列产品,用最具有中国山文化精神的泰山体现着对户外山文化的传承,也是TheNorthFace产品对中国元素的首次大胆尝试.众所周知,泰山是我国的“五岳”之首,有“五岳独尊”之美誉,孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹,杜甫则留下了“会当凌绝顶,一览众山小”的千古绝唱.此次TheNorthFace在产品设计中加入中国元素,也将成为TheNorthFace品牌史上的里程碑事件,充分表现出其在坚持户外品牌专业性的同时,更关注中国市场的需求.
在面对时间和空间的考验中,TheNorthFace身上始终闪烁着探索者无所畏惧而又谦虚谨慎的精神.正如DavidStarrJordan曾说的：“一个人只要知道上哪儿去,全世界都会给他让路.”TheNorthFace似乎正是这句话的最佳诠释者,它的探索之路永远没有终点等
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