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近日,中国奥委会公布了2012年伦敦奥运会票务和接待服务市场的中国供应商,并将之作为单独市场进行开发.这意味着,我国在体育赛事接待上开始与国际接轨.机遇面前,挑战同样存在.
人们对2008年奥运会仍记忆犹新,也一直感受着体育旅游所带来的特殊魅力.目前,我国在体育赛事接待上开始与国际接轨,不久前落幕的中国体育旅游博览会就体现了国家对这一特殊旅游市场的高度关注.业内认为,今年,我国体育旅游产业即将迎来首个高速发展期.
伦敦奥运会给力国内旅游服务
在国际顶级体育赛事推动下,体育旅游成为了我国公民出境游的一大亮点.
2012年伦敦奥运会日益临近,作为推动奥林匹克运动和体育旅游文化的新举措,中国奥委会首次将票务及接待服务类别单独进行市场开发,以更好地服务于我国体育代表团及赴英观赛的国内消费者.体育总局控股单位中体产业和凯撒旅游联合成为中国奥委会票务及接待服务类别供应商.凯撒旅游总裁陈小兵表示,供应商将推出“观赛一揽子服务”、“观赛签证”等系列旅游服务产品,去伦敦观看奥运会的游客将在体验赛场激情的同时,享受到专业旅游服务的便捷.而这次市场开发也为发展我国体育旅游开辟了一条光明大道.
“竞技体育只是一副‘骨架’,在推动中国从体育大国向体育强国迈进的过程中,还需要发达的‘肌肉’支撑,中国奥委会的市场开发要立足长远,拓展平台,整合资源,加强与社会各个方面的沟通和交流,从而实现中国体育质的飞跃.”国家体育总局体育装备中心主任、中国奥委会市场开发委员会主任马继龙如是说.
英国旅游局驻华代表李彦表示,预计2012年会有15万中国游客赴英旅游,这将是推广英国旅游的好机会,国内各大旅行社也纷纷看好这一契机.据北京市旅游局公布的数据显示,2008年我国体育旅游实现跨越式增长,奥运会期间有超过60万名外国游客到现场观赛,全年来京旅游的外国游客超过450万人次,鸟巢、水立方等体育场馆成为北京最吸引游客的景点.毋庸置疑,大型体育赛事的举办,极大地推动了当地旅游经济的发展.
国内体育旅游消费需求初具规模
文化产业、旅游产业、体育产业等相关产业链的形成,使得体育旅游日益显现出巨大的市场.
记者从国家旅游局了解到,早在2001年,国家旅游局就曾组织过“2001年中国体育健身游”主题年活动,共推出11大类80个专项体育健身旅游产品和路线,如新疆、内蒙古的那达慕大会、中国荆州端午龙舟节、郑州国际少林武术节、新疆少数民族赛马节、摔跤节以及黑龙江、吉林的冰雪旅游等.
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国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中明确提出,要协调推进体育产业与包括体育旅游在内的相关产业互动发展.各地依照自身资源举办的各种登山节、漂流节、赛马比赛、滑雪比赛、F1方程式赛车、高尔夫球比赛也日益形成品牌,奥运会、足球世界杯、亚运会等品牌在旅游市场中也形成了专项的产品.
“环青海湖国际公路自行车赛”、青海湖冰面徒步探险活动、冬季抢渡黄河极限精英挑战赛等大型赛事,已成为青海省重要的体育品牌.这是该省利用青海湖独特的自然资源、地域特色以及丰富的文化内涵,以体育赛事为媒介开展的系列大文化探索之旅.
青海省体育局局长冯建平认为,体育不应只是单纯的体育,体育也是大文化的一部分.在大文化背景下发展特色体育,体育已融入社会发展的各个领域.然而,资源分散、难形成合力等问题也凸显无疑,赛事承办地似乎还没做好进一步挖掘商机的准备.很少有旅行社围绕体育赛事设计旅游线路,也很少有文化企业针对体育赛事制作相关的衍生产品.仅从旅行社角度而言,许多旅行社并没有做好参与大型体育赛事的准备,旅行社虽然手中握有客源,但在整个大型体育赛事中的组织链条地位不确定,体育旅游产品特色还不明显.
“目前,青海省体育旅游的发展现状是,品牌赛事一个接一个举办,但相关体育旅游产品相对单一.要想进一步推动经济发展,首要问题就是扩大开放、宣传自我,利用独特的地理与人文环境,整合资源,集中力量打造品牌,从而赢得商机和发展机遇.”文化部中国艺术研究院学者吴祚来在谈论城市品牌时如是说.
元旦前,中国体育旅游博览会在海口市举行,其中海南金椰子高尔夫球公开赛吸引了国内外25家高尔夫品牌厂家及企业机构参加,博览会后,全长1.5公里的中国世界冠军大道永久落户海南.在博览会举办的论坛上,国家旅游局副局长祝善忠明确表示,要融合体育项目和旅游资源,推动旅游业转型升级,将加强体育产业与旅游产业的沟通合作,建立完善的体育旅游安全体系.
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体育旅游不可盲目发展
体育旅游在新的起点上再次启航,我国体育爱好者为这一市场提供了良好的发展基础,但体育旅游的特殊性决定其不可盲目发展.
旅游资深专家张慧表示,旅行社对不同群体体育旅游兴趣、动机、消费等的调查尤为重要,例如北京市周边户外运动的基地、滑雪场、运动场等对旅游爱好者来说并不陌生,但多数处于吸引本地游客的阶段,一些场馆由于开发不善最终不得不更改用途.她表示,体育旅游业要求从业人员必须同时兼备两个产业领域的知识,而我国的教育体系当中对此少有专门的研究者,应该培养体育管理和旅游管理相结合的人才.“在瑞士等国家,每年光滑雪就可以吸引几百万甚至上千万的外国游客,这与他们在度假与体育方面成熟的产品是分不开的.”
此外,由于登山、漂流、探险、极限运动、山地自行车等适合&
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