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关于中医药相关论文范文资料,与中医养生美容的国际化相关本科毕业论文范文
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要让古老的中医变得时尚起来！五千年的智慧为何一度受到阻碍,迈不开前进的步伐也许中医的固步自封,自我保护反而成了自我设限.中医养生美容需要大发展,大家应该更多交流.
让中医变成一种时尚
――上海百润有限公司产品组经理吴梦瑜
国外品牌由于它的历史背景及发展时间上的优势,占据了目前美容市场的高端地位,而中国本土品牌要在高端市场占有一席之地需要经过一段时间的学习和研究,相信、在不久的将来,中国的化妆品品牌会在自身地域优势和材料的基础上发挥作用,特别是中草药产品、中医概念等具有中国五千年特色文化的理念,当然,光有独特的理念是不够的,产品品质的研发和跟进也是必然的,达到一个适当的水平和阶段时,自然就会在市场上迸发.
中国有中国特色的、纯正的、高品质的原料和植物,国外同样也有国外最为纯正的高品质原料,无论是什么特色的产品或原料、无论是如何高明的推广或营销方式,相信主题永远不会变.健康是神圣的,天然植物永远是生命循环的源泉,这是国际化永久的大趋势、大环境.
独特、专注的经营理念和市场优势是重点
――茱莉寇（中国）有限公司LINDA
中国本土也有几个专以中草药为独特品牌文化的知名品牌,但联想到这些品牌的同时,脑海中并没有一个具体的产品或独特的元素出现,相信天然中草药的原料概念都是相同的,也许是产品品牌及优势的冲击力不够,所以走得很低调.
国外也有许多天然植物的品牌及产品,植物和中草药的概念是相同的,只是中国有中医文化,其中中草药的医学文化是由中国前年历史的根基和延续支撑的,所以国人甚至世人无人不知中医的名声.现在人们都追求高质量、高标准的生活水平和方式,因此植物一定是在未来的几年中唱重头戏的概念.植物及中草药讲究的是由内而外的调理,虽然是外涂用品,但是在吸收的本质效果上来看,起到的是从内部反映外部的现象,“生命科学”都是循环支持的,无论是国内还是国外,这一点同样也是不变的.
近年来,喜欢“纯天然”的人越来越多,特别是最近五年,许多消费者的观念开始从功效型转变到了循序渐进型,开始理解追求环保、天然、健康的真正理念,特别是中国消费者.因此,成分天然,必然会成为全球各地消费者们首选的产品条件.
活机培育的独特研发方式可以为中医美容带来生机
第3篇章
平台篇
第28届美博会,
将把中医美容馆打造成全球最具规模的中医养生美容展
――全国工商联美容化妆品业商会会长马娅
中医养生在中国有着悠久的历史文化,而中医养生美容随着中国美容事业的发展逐渐被人所认知,安全可靠的疗法和保健养生的功效,使其受到越来越多人的关注和欢迎.广州美博会作为一个专业和多元的美容博览会,一直以来对中医养生美容很关注,2007年更是首度把“中医养生美容连锁专题馆”引入第27届广州国际美博会上,迅速吸引了无数人的目光.很多中医药美容企业通过这个展区,进行了有效的品牌展示,提升了企业知名度,并帮助企业实现了版图的快速扩张.
为了更好地促进中医美容的发展与交流,宏扬博大的中医养生文化,第28届美博会上,中医美容专题馆将以全新面貌亮相,精心设立术养、心养、膳养、药养、神养五大展区,来精心诠释中医美容的独特魅力.力求将中医美容馆打造成迄今为止全球最具规模的中医养生美容专题展.
届时,达1万平方米中医主题专馆将有来自国内超过177家中医养生美容连锁机构首次聚会于此,同时1200多个少数民族中草药古方经典养生项目抢先露面.除了几个专业展区,还设立了VIP会员贵宾室,这是专为VIP会员提供优质商贸恰谈环境的商务会所.在美博会期间还会有中华五千年养生秘籍大展播,展出超过10000本民间手抄本中医养生美容收藏书籍.同时还将举行一系列养生财富论坛,一批优秀中医养生企业老总、中医专家将汇聚一堂,一起分析中医养生美容发展的现状.
2008年,将有更多的国外品牌进入中国,进入专业线市场,中国美妆行业专业线领域面临前所未有的挑战.那么,以中医药项目为突破口,将成就中国美妆产业新世纪的增长机会.
纵观中国化妆品日化市场,80%的市场份额被国际品牌占据.国产品牌的生存空间日益狭窄,让我们不得不担心国产品牌的未来.因为在企业管理、技术开发、营销推广等方面存在的差距,在如此严峻的市场形势下,如能充分运用“中医药”这一具有民族特色的有利武器,将能帮助国产本土品牌扬长避短,在激烈的市场竞争中赢得一席之地,并且能在保障生存的基础之上走出国门,成就国际品牌的梦想.而专业线企业,当借鉴日化线的经验,在中医药项目方面加强发展,以民族特色为竞争优势.
据有关部门统计,中医药化妆品产业市场份额已经超百亿,而且还在高速增长.而且,国外市场对中医药日化产品需求正日益扩大,一些化妆品世界品牌都准备在中国收购或开发中医药产品项目,投入巨资研究东方中医药的精髓.所以,专业线企业加强中医药项目发展,当是迎合市场与消费者的需求.
第4篇章
商机篇
回顾过去的国内专业线发展历程,不难发现一个怪现象,好东西通常都不能马上被认可,正在流行的往往不一定就是好东西.“土生土长”的中草药,任国家和地方如何重点扶植却一直处于寂寥无名的难堪境地.其实这几年,发展中医药项目的国内一些美妆企业也不少,从参展广州国际美博会的中医药美容企业的数量看也是逐年倍增达到了近两百家,但也无法避免偏生一隅缺乏强势品牌的窘迫.
为什么作为国粹的中草药在国内专业线遭此困境?去年底,一家日本知名美容企业拟向大陆市场推出其汉方品牌时,就曾对国内近千家优质美容院的经营者及其核心顾客做过详细的市场调查,得出了一组对比极强的数据,也许就是很好的回答：有超过60%的消费者认为中草药对改善皮肤状况有疗效,但仅有不到20%的消费者会选择现有的中草药品牌.面对这高认知度与低选择度之间的巨大落差,不少国内企业可能会很郁闷,但日本人却得出了“行业的危机往往就是企业的商机”的结论,并准备大举进入.
这其实是消费者对中草药在认知度上的偏见,在调查中不难发现国内消费者的一个认知误区：中草药是悠久的但也是传统的,而美容是现代的更是时尚的.专业线企业发展中草药项目的破局之路也就是要在认知度到满意度中之间寻求全面的解决方案,这可以是以下几点：
1做疗效才是立足之本.
专业线企业需要专注提升产品的技术含量,在功效性上做出好口碑,这才是发展的核心竞争力.
2中医中药历史悠久博大精深,其中研发、教学、生产、营销、服务等要素缺一不可,只有协调发展系统整合才能永续经营,光靠销售一条腿走中医药的发展之路是走不远的.
3做文化才能扬长补短.
在专业线里,中医药不缺文化,但恰好在专业线中其文化的秉性却是发展的短板.文化不是面向所有人的,扬长补短就是要选择适合的消费者,以及向她们传递与之符合的文化氛围.
4众所周知,标准是企业乃至行业发展的重要的技术基础和依据,是科技创新成果转化为生产力和竞争力的桥梁和纽带.中医药产品和技术在专业线的应用标准上目前还是一片空白,这不是一两家企业拍拍脑袋就可以完成的,需要众多有识之士和相关职能部门成立专门的行业协会,以严谨务实的态度形成完整有公信力的规范文本,并获得权威机构的认证.所以建立标准,不仅能帮助国内的中医药美容企业首先“安内”,更可进一步实现“攘外”的宏伟愿景.
5做规模才能做大市场,只有市场做大了,才能分钱分地,而不是现在的单打独斗圈钱圈地.这一点,襁褓中的中医药美容企业尤其要引以为戒.
伍勇
实战营销管理专家
“行业的危机往往就是企业的商机”,现在危机就在面前,那么商机还远吗?
另外,中药是我国医药行业唯一有能力和可能与国外企业竞争的.从去年以来,国内的大型上市医药企业在股市中表现强劲涨幅惊人,它们不缺少的
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