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为了更好地宏扬中医养生美容文化,深入探讨中医养生美容的市场潜力及营销战略,2008年9月21～23日,由医学美学美容杂志社主办的首届中医养生美容发展论坛将在广州拉开帷幕.

如今,中医养生美容日益受到业界的广泛关注和消费者的青睐,并已经从众多的新概念、洋品牌之中脱颖而出,在竞争激烈的市场中获得了稳步发展.从近几年的广州国际美博会上,我们可以看到,参展的中医养生企业数量增长迅猛,从2D02年的26家增至目前的132家,几年时间增加了近20倍.中医养生美容俨然成为美妆行业发展的大趋势之一.为了更好地宏扬中医养生美容文化,深入探讨中医养生美容的市场潜力及营销战略,2008年9月21～23日,由医学美学美容杂志社主办的首届中医养生美容发展论坛将在广州拉开帷幕.

传统文化的复兴

5000多年前,世界第一部中医经典巨著《黄帝内经》说“上工治未病、中工治欲病、下工治己病”,意思就是说高明的医生在人还没有出现病症之前就能治好病,而只能治好已出现症状的病的医生其实水平并不高.该书所说的“治未病”其实就是我们所说的“养生”.类似“养生”的概念在美容行业中并不新鲜,很多国外品牌也曾高举“亚健康”的旗帜,并推出了系列产品和项目.但为什么中医养生美容概念能后来居上呢

近几年来如火如茶的国学热,开始宣告传统文化的复兴.这不但捧红了易中天、于丹、翟鸿等国学专家和曲黎敏等中医养生专家,也使越来越多具有深厚传统文化色彩的品牌在市场中受到追捧.王老吉现象就证明了这一点.其仅凭着一个单一的凉茶品种和一个单调的红色易拉罐包装,竟然在强手如林的饮料市场中傲视群雄,2D07年销售额超过50亿元,单一品牌销量超过全球饮料老大可口可乐,被称为“中国第一罐”.王老吉的成功和其自身的营销、策划、渠道策略等密不可分,同时也与整个社会传统文化的回归与复兴息息相关.中医养生美容的发展无疑也是传统文化复兴的直接受益者,传统文化复兴对其发展起着直接的推动作用.

同时,中医养生美容天生所具有的深厚中医药理论和历史文化内涵,是其持续发展的雄厚根基.与很多仅仅专注于技术的概念相比,中医药所蕴藏的人文内容更是显得与众不同.中医不仅是治病的技术,也是一种文化.像《易经》、《道德经》等众多的人文著作中,都有着非常深刻的养生理论,连《黄帝内经》这样的典型医学著作中,也始终体现着非常深厚的人文思想.所以养生并不只是保养生理,还保养心理,人的形、气、神共养,才是中医养生的全部内涵.

中医养生成美容院“金矿”

养生是一种综合的、维持健康的行为,它追求的不仅仅是长寿,更重要的是生活质量的提高,使人活得更健康、快乐.据统计,中国养生产品的销量正在以每年16％的速度递增,2007年销量已近5000亿元.

在很多地方,中医养生也已成为美容院的一大“金矿”.南京一家美容院自2002年起就开始关注中医养生,2006年迁址重新开业时,店名直接改为“中医RPA通络养生馆”.该美容院老板认为,时至今日,对顾客来说,美容已经不仅是“面子”问题了,而关系着整个身体系统的健康.面部是一面镜子,人体五脏六腑功能失调,都会在面部有所表现.中医养生美容就是强调疏通经络、调整脏腑功能,达到养生和美容的双重功效,治标又治本.所以未来中医养生项目将是美容院竞争的一个焦点.

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而另一家美容院老板认为,养生就是“以人疗人,以气养气”,讲究纯天然的人工疗法,调理阴阳,而不辅以任何化学物质等人工合成物.人体衰老多是因为经脉堵塞所致,而结合中草药植物精华元素的人工经络按摩则有助于疏通经络、调和气血.因此,该美容机构除了开展养生经络按摩外,还会对顾客辅以心理治疗,从而让顾客达到身心健康和谐.

另据香港通络养生连锁集团大陆区CEO孙久惠介绍,虽然2006年起美容业一直遭遇多事之秋,一大批美容院在顾客责难、诚信透支、行业整顿中,无奈退款或把多年苦心经营的美容院关门大吉.但其公司旗下中医养生美容品牌“颐美道”(通络养生美疗)、“天养健”(道家养疗)、“伊奈藤”(子午流注经络美胸)的加盟店的销售业绩非但没有下降,反而一路飙升.如江苏徐州蓝衣天使美容院8天店销40万、南通金夫人俱乐部10天店销50万、广东茂名圣水伊人美容院5天店销20万、山东威海植物秀美容院5天店销10万、山西文水皇后美容院10天店销30万等,创造了一个又一个销售热浪.

养生论坛引导行业发展

中医养生美容虽然历史悠久,是中国国粹,但在一轮又一轮的洋品牌、新概念的冲击下,被喧哗所遮盖.如何引导中医养生美容这一方兴未艾的市场健康有序地发展,打造出一批有国际竞争力的民族品牌,已成为摆在行业面前的难题.而且,目前国内中医养生美容市场还处于初级发展阶段,存在着不少制约因素：一是专业的养生品牌数量较少.很多企业虽然也有类似的项目或产品,但大都是零散的,不成体系也不成气候；二是专业的技术人才较为缺乏.目前国内高等院校中开设中医美容课程的非常少,而随着市场井喷式的发展,人才问题就显得很紧迫了；三是中医养生文化亟待普及.行业的发展需要更多人的了解和参与,但是目前各个企业间都是孤军作战,缺少交流与合作,更缺乏中医养生美容文化的普及与传播,这会对市场持续发展带来阻碍.

针对以上现状,2008年9月21～23日,由医学美学美容杂志社主办的首届中医养生美容发展论坛,将有以下亮点值得期待：

首先,论坛集“产、研、学”为一体,把中医养生美容的产业发展、技术趋势和学术研究结合在一起,通过对全国30个城市的500家美容院进行调查研究,权威发布《中医养生美容市场调研报告》,为整个中医养生美容市场的发展奠定理论基础和依据.

其次,此次论坛是一场中医养生产业大腕、权威、宗师的风云际会,2008年中国最火的国学大师翟鸿教授、中医养生电视授课最受观众喜爱的养生专家曲黎敏教授和中华医学会领导均将出席并做精彩演讲.同时,相关政府人士、专家和业界人员还将针对中医养生理论研究和实践经营中所遇到的热点问题进行综合论证,针对如何引导中医养生美容市场的持续、健康发展提出系统性的

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