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关于绿色营销类论文范文例文,与女性化妆品市场绿色营销策略相关论文格式模板

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成本,而产生更有利的价格优势.其次,营销方式的灵活性和个性化,使得女性消费者足不出户便可以化妆品绿色营销的特点,同时购买称心的化妆品.同时,化妆品企业可以通过数据库查看女性消费者的相关信息,有针对性地进行绿色营销.

3、特许连锁加盟

销售化妆品企业所富含绿色理念的产品,特许加盟连锁店的资本全部由他人投资,但所有特许加盟连锁店实行“统一形象、统一价格、统一标准、统一服务、统一配送、统一管理”,即“六个统一”的运营模式,而化妆品企业可以从中获得相关的利润分红.作为化妆品企业应该充分地挖掘这种经营模式的巨大潜能,积极拓展绿色营销渠道,更快、更好地将化妆品的绿色营销理念推广出去.

（四）绿色促销策略

1、绿色广告

绿色广告是指明确或含蓄地说明化妆品实施绿色营销与生态环境的关系,推荐绿色生活方式,进而展现出化妆品企业绿色形象的宣传方式.在绿色广告中不应该仅仅以化妆品的功能为诉求点,应该凭借广告来唤起与培养女性消费者的“绿色”意识.绿色广告应该具备较强的针对性,为企业和产品直接锁定目标消费者,提高绿色营销效率.

2、绿色推广

绿色推广对于女性消费者来讲可以称得上最直接、最客观和最全面的销售形式,化妆品企业在实施绿色营销的过程中可以通过销售人员实地的演示、讲解、试用,在销售现场可以通过赠品、优惠等方式吸引女性消费者的目光,让女性消费者近距离的观察实施绿色营销的化妆品与一般妆品之间的区别,从而更好地宣传化妆品的绿色理念、激发女性消费者绿色需求的购买欲望.

3、绿色公关

在信息技术高速发展的今天,化妆品企业应该充分地发挥互联网给绿色营销所带来的低成本、便利性的优势.首先,由于网络分销的直营性,使得化妆品可以直接销售给女性消费者,从而间接地剥离了中间商,使化妆品的销售成本降低,这样便可以抵消一部分绿色成本,而产生更有利的价格优势.其次,营销方式的灵活性和个性化,使得女性消费者足不出户便可以化妆品绿色营销的特点,同时购买称心的化妆品.同时,化妆品企业可以通过数据库查看女性消费者的相关信息,有针对性地进行绿色营销.最后,利用互联网全球化与便利性,化妆品企业可以通过互联网清楚、明确和快速地向每一个参与到网络世界中的人来诠释其企业文化与宣传女性化妆品绿色营销策略,以便更为迅速地让女性消费者认可化妆品绿色营销所带来的巨大社会价值.

参考文献

[1]王怀明.消费者自我一致性和功能一致性对购买决策影响[J].商业研究,2005（2）

[2]章燕.消费者自我概念和品牌关系[J].新闻大学,2006（4）：100-103

[3]杨晓燕.中国女性消费角色模型研究[J].中国消费者行为报告

[4]李莉.论女性消费行为及营销策略[J].湘潭师范学院学报（社会科学版）,2006,28（5）：59-6

[5]刘庆冰.基于绿色营销理论的我国企业营销发展策略[J].现代营销（学苑版）,2011（8）：20-23

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