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策划：栀　子　美编：胡燕琼

从传播专业入行广告,然后迈入黄金行业,再转向自行创业,现在又把“周生生”品牌做得风生水起.入选“中国百大女企业家”,人们都把她看作成功人士.而她经常会想,其实自己不算成功.常会问自己,为什么人家可以做到那样,而自己却做不到.她说,归根到底,其实自己只是用“心”而已.

在“周生生”三里屯店的梦幻景致中,话题自然地从Emily的“周生生”生涯开始.她说自己常和人笑谈,说自己来“周生生”工作是因为两顿饭.一顿和自己之前的老板,一顿和“周生生”的老板.

“第一顿是和当时的老板一起,谈及后面的工作规划,吃得感觉不好；后来和周生生的老板约了吃饭,本来只是简单的业内交流,但是相谈甚欢.实际上,当时根本没有考虑过跳槽的问题,但这么一种交谈的氛围打动我；是不是要自己出来闯而且对方又是这么地有诚意.”她笑笑补充说,“当然这也是玩笑啦,哪里会只是因为两顿饭.”

不过事实证明,来到“周生生”是李彦明职业生涯中重要的一步,是她走向事业新高峰的重要抉择.在“周生生”,她把“周生生”在国人眼中的老派金店形象改造成珠宝时尚品牌.公司上下对她都非常认可,认为她让很多人改头换面,发挥了自己从没感觉过的能量.

2007年,她被中国妇联选入“中国百大女企业家”,这亦代表了社会各界对她的肯定.

快乐本身就是工作的原动力

出生在有5个姐姐和一个弟弟大家庭,让李彦明的童年经常有争宠的感觉.然而“那始终是个开心的家庭,姐弟之间亲密无间”.她的父亲上过大学,参加过空军.母亲也受过相当教育,在家中对孩子的限制极少,处事公平,十分尊重他们的个人意愿,即使以今天的标准,也算是开明家长.就以读书为例,虽然生活不是很优越,“但重视教育的父母,供所有的女儿都上完了中学,等家境好些时,又让她和弟弟有机会上了大学.”

因着这样的教育,她的青春期快乐明净,没有反叛逆反,也不会随便崇拜偶像,“真的没有偶像,不爱歌星明星.都在学习身边的人.经常看到别人很聪明,可以承担大事,总觉得自己没有那样的天分,所以要学习.”

李彦明读的是传播学,大学毕业进入一家国际广告机构担任客户经理.一次偶然的机会,她所在的广告公司和世界黄金协会合作,做加拿大枫叶金币的广告推广项目.她正好负责这个项目.项目结束后,黄金协会方面的老板非常认可她的能力.就这样,她开始了她的珠宝之旅.

李彦明这个名字显得比较男性化,刚工作时没有为这少出过笑话.“曾经有个同业只见过我的名字,没有见到过人.直到见我之前,都一直以为我是个中年男人；在世界黄金协会有个男同事,叫尤永春,两个人的名字对比很强烈.曾经试过客户拜访时,对方看见名片,就直接称呼：尤小姐,李先生.”说到这里大家都哈哈大笑.

她想一想又解释,“同事认为我在工作上很硬朗、男性化,可能和我的名字有关,很中性.其实我觉得我是一个小女人,很女人味.性格很开朗,很有亲和力.和同事无所不谈,办公室里总是有各种笑声.”这时她的同事在旁边补充,没错,她的办公室总是笑声最多最大的地方.

这么开朗而快乐的性格,让她在工作中,也更有干劲和闯劲去面对那些曾经的艰难时刻.

世界黄金协会于2002年9月决定撤掉马来西亚、印尼、越南、泰国、韩国、中国台湾的办事处,这也包括李彦明驻守的香港办事处.她说“协会架构重组我是理解的,但是香港既是发展中国市场的窗口,更在世界金融市场有举足轻重的地位,撤走不是一个明智的决定.面对策略及方向的改变,我觉得再没有我发展的空间,所以我决定选择从黄金的世界退下来.”那个时候,丈夫在身边陪着她,虽然他彼时也正处事业低谷,但两人一路扶持,相互鼓励.也是这样的支持,让她最后决定自己创业：她出资成立了珠宝市场推广公司,为国际珠宝机构提供顾问服务.

“刚开始的时候,真的是很辛苦.试过一次去意大利见客户,来回坐火车好几个小时往返,但是很多客观因素,客户谈不下来.回到旅馆看着天花板,脑子里一片空白.但是日子一样要过,大不了是从头再来.所以要多鼓励自己：不要在错误里纠缠,要给自己新的空间.”

就是这样的坚韧个性,让她一路走到今时,今日,在周生生绽放光芒.

相信每一个都可以用“心”去做

4年前她来到周生生.那时的周生生有着悠久的历史,良好的口碑,俨然一个不错的品牌.站在这样一个高的起点上,要创新,显然不是一件易事.

她清楚看到此时的周生生作为传统的珠宝首饰店,急需全新原动力推动它上一个全新台阶.“历史是包袱,但如果利用得好就是资产.”她这么说.作为变革者的第一步,她并不急于打破一切旧有观念,而是一举拿准周生生的优胜之处――诚信口碑.提到周生生,谁都知道货真价实,童叟无欺.如此好的信誉口碑不是资产又是什么在此之上,她开始寻找新方向,重新包装品牌,做一个全新的形象计划,为周生生注入新的时尚活力,引入国际品牌并开创周生生品牌旗舰系列.

到如今,在北京三里屯新௚

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谈到今日的成果,她以阶梯作比喻.要知道罗马并非一日建成,周生生亦然.里程碑式的成就全由一个个阶梯的进步而造就,在原有基础上加入多元化时尚特色,“我们会考虑每个店的地点优势来做营销.比如香港旺角的店,人群日流量巨大,我们的目的就是做成地标,吸引观光.所以我们打造了几米高的HelloKitty热气球,让只要在旺角逛街的人都不想错过这个景观.还有金制的HelloKitty,一直都是周生生很受欢迎的产品,可是怎么做得更好我们给了她一个新的亮点,推出环球之旅主题,穿上全世界民族服装的HelloKitty金饰.这其实就是秉承在周生生老的传统金店基础上加入各种国际的元素的思路.去年更是借着2008奥运推出奥运系列的HelloKitty.”

作为专业人士,李彦明针对产品本身所做的判断与包装,后面的结果已验证出她的正确.而谈到管理员工,她始终强调要相信团队的力量,取长补短.到了周生生以后,是从一个专业的体系跳到企业管理里.以前是和少量的专业人士进行集中讨论与计划制订,而现在,她要面临的是更大量的公司员工管理.她说自己在学习和不同于自己的人打交道.要强调激发每一个人,让他们用心去做.“要善于鼓励别人,激发他的小宇宙.要给他们自己一个Ownership的感觉,给他们一个责任和压力,要给一

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