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女性驾驶者更加关注汽车的外形、色彩、舒适度,而不是男人关注的品牌、马力和速度.

“女人住在时装中,男人住在汽车里”这句话一度广为流传,汽车好像和女人们没多大关系.可如今时代不同了,放眼望去,汽车业不乏女性从业者,同时,女性正逐渐成为汽车消费市场上的生力军.女性从业者和女性消费者的大量进入,为汽车业带来了柔性色彩.正如奔驰中国市场总监毛京波所说：“柔性驾驶时代正在来临.”

“我理解的柔性驾驶时代,包含两个方面.一方面,随着女性驾驶者越来越多,汽车设计师和汽车营销更加关注她们的需求,比如,专业调查显示,女性驾驶者更加关注汽车的外形、色彩、舒适度及细节,而不是男人关注的品牌、马力和速度.另一方面,女性从业者在汽车行业增多,为这个男性为主导力量的行业增加了柔性力量.”

以前,98%的汽车设计师是男性,汽车业的销售定位一直也是以男性为主,包含广告都是启用男性人物.“女性购车族在短短几年内,已经迅速成为国内市场一支中坚力量,最新的调查是女性驾车者已达到40%.̶

汽车营销相关论文范本1;毛京波敏感地察觉到这一点,所以新车发布会以更时尚优雅的形式出现,同时,她还大胆启用章子怡为SLK车型做代言.

“一直以来,人们的印象中,奔驰是男性开的车,可现在,越来越多的女性也开奔驰.选用子怡,是觉得她身上的气质可以演绎SLK系列,经典、优雅、魅惑.我们其它系列也还选了些女明星做代言.女性主导半边天,这句话在汽车驾驶行列同样适用.”

女性选车有何特点呢?从业多年的毛京波有个趣味的总结：“80后耍酷,70后贪靓,60后重情,50后求稳.”

80后女性通常喜欢外形较酷,颜色较艳丽,配置够先进的车型.如果可以,她们还喜欢将自己的爱车进行一番改装,酷酷地开过街道.

70后的女人一方面要应付工作中的挑战,一方面还要积极享受生活的乐趣,因此选车的态度也如同她们的生活态度――崇尚自我,彰显个性,追求精美.

60后的女人买车有点儿像买衣服,注重造型、色彩,但又不过分夸张.在功能的选择上,她们更偏向自动挡,最好带雷达和更多的储物盒.