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周六上午,当归中医学堂（以下简称：当归）的《黄帝内经与养生》讲座,“强行”来了二十几名学员.
原来,当归学堂的报名确认系统出了点小故障,本应提前一天发送给报名学员的课程确认短信,没有发送成功.但第二天上午的课,大部分学员依旧热情不减地赶到教室,其中不乏从遥远的北六环穿越整个北京城,赶到东南四环的虔诚者.
当归也许还不能算最火爆的中医学堂.著名中医徐文兵的厚朴中医学堂,每一期招60名学员,学制三年,即使每人学费高达五万元,等待报名的人也已经排到两年之后,而且其中不乏社会名流、明星富豪.
显然,中医已经开始显现它的价值,有了越来越多的拥趸.这给了许多像当归中医学堂CEO李永明,这样希望中医复兴的人,另外一种机会.
他们所做的,也许与御源堂、固生堂、京朋汇、孔医堂不同--这些是在传统的中医诊疗的基础上,追求新的盈利模式去反哺中医--而李永明他们却往前走了一步：在中医诊疗为更多人所接受之前,先让人们认识中医、了解中医、爱上中医.推动中医商业化的循环：聚集一帮名医,为中医爱好者们,开设中医学堂,讲育儿、讲养生、讲《黄帝内经》等进而后续融入网络课堂、诊所模式,形成正向循环.
当归中医学堂、厚朴中医学堂、正安堂、御源堂等他们在利用各自不同的能量,共同打开一扇通往中医的大门.
用中医育儿打开商业化大门
学堂如何推动中医商业化?其实,李永明遇到的问题,和诊所起家的这些中医机构没有什么不同,关键还在于找到学堂模式的商业.而当归中医学堂显然很善于戳中要害.
那些没收到报名短信,也要“强行”来上课的学员们,都有一个共同的身份：她们都是孩子的母亲.她们正是李永明当归中医学堂最初所锁定的目标人群.
李永明用他的商业直觉,为当归中医学堂的未来,设计了一个良好的开始.在李永明看来,“其实妈妈负的责任很大,负责的是孩子的健康.而且,70、80后的这些妈妈,她们的父母60岁左右,甚至70岁,自己的先生也接近40岁,实际上各种危机都来了”.
也许还未为人父母者,不太能理解李永明把当归中医学堂的“开山”之课设定为《中医育儿》的高明之处.那么,当归的学员之一,一位曾在时尚杂志任编辑的母亲,写在博客中的一段话,或许可以对此进行很好地解释：“当我自己进入‘阳明脉衰,面始焦,发始堕’的年龄时,才突然警醒：必须懂点中医,养养生了,否则这样下去后果很严重!加上猪仔（其子小名）三岁入园后,不停地感冒,折腾了快一年,小脸儿都蜡黄了.很显然,猪仔的脸色比我自己的脸色更让我焦虑.学中医的念头开始强烈地撼动我.”
可怜天下慈母心.每一个孩子都有一个怕他生病、怕他打针,尤其是打抗生素的妈妈.
但李永明的考虑,远不止于中医育儿层面.因此,他把中医育儿作为敲门砖和跳板,让每个到当归学堂来的人,都能通过育儿这扇大门,领略到更中医的广阔世界.
姚遥在听完中医课之后,之所以被震撼,是因为课程以育儿为线索,从育儿的基本知识到基本的经络和穴位知识,到阴阳五行的基本辩证,再到基础重要的知识、日常食疗法,甚至更加深奥的《黄帝内经》.她就是这样被一点一点拉进了中医的世界.
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这些课程,由李永明邀请来的,包括知名中医罗大伦、李玉宾、刘兵、李杭洲、、李阳泉等二十多位,在中医和佛学领域,有很深修为的中医药专家、学者,来帮助当归学员实现这一规划.
姚遥惠普流程“黑带”的背景,为当归中医学堂搭建了严密的流程制度和管理体系.而李永明IT人的思维,让当归能量的发挥,不仅仅在面对面的课堂上.他把目前当归学堂的所有课程,都录制上传至官网,以网络课堂的方式扩大传播,影响更多的人.
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连著名中医和学者徐文兵,也不禁夸赞李永明是“中医界的先锋”.
聚集稀缺资源反哺诊所
当归学堂刚刚度过其一周年庆典.但学堂的价值,远不止于传播中医知识.御源堂负责人徐文波断言：“当归未来一定会开诊所.”徐文波的断言乍一听觉得难以理解,细细体味,却发现这是一针见血的真理.
当归学堂从成立至今,已前后邀请过二十多位中医来开课.正如徐文波所说,好中医一个人就是一家小医院.中医行业的核心资产在于人.而如今中医行业的状态,人恰恰又是最稀缺资源.好的中医是香饽饽,各家诊所争相抢人.国家放开医生必须定点执业的政策限制,实行多点就业,也正是为了解决人才之困.
孔医堂之所以名号响亮,不外乎他庞大且团结的中医团队.这些团队,一部分来自孔令谦医学世家,比如：他的几位堂兄弟孔令诩、孔令誉,还有相当一部分,都与其爷爷、国医圣手孔伯华,有千丝万缕的联系,大多为其徒弟、徒孙等.
京城其他稍有名号的中医诊所,比如：正安有11位中医,或长期或定期坐诊；御源堂有18位；固生堂有20位；京朋汇有31位；孔医堂有60位.
当归的二十多名中医,即便是轮流坐诊,也显然能支撑起一间规模不算小的中医诊所了.而前来听课的学员,多少在诊疗方面有所需求,当归做诊所,看上去确实是顺理成章的事情.
因此,当归真正的财富不在于他的课程,而在于他聚集到旗下的讲课的人.
其实,正安也在做同样的事情.正安的起点,是在其创始人之一梁冬.当时,中欧国际工商学院的合聚讲坛,为中欧校友提供国学和文化类课程及讲座.身为中欧校友,梁冬获得了与合聚讲坛合作的机会.再加上梁冬在传媒界的影响力,为正安聚集了相当的人气和人脉.梁冬在上海第一财经频道主持《健康大财富》、在旅游卫视主持《国学堂》,并与吴伯凡共同主持了《冬吴相对论》,都十分受欢迎.不少中医爱好者都表示,是看过梁冬的节目才喜欢上中医的.
正安的医生资源不仅可以作为专家,通过电视、电台、出版物、网络等方式,与公众分享他的知识和理念,还可以作为老师,来为更多的人传授专业知识和理论,更加可以直接去给“客人”看病、看诊.传媒加上学堂加上诊所,正安已先行当归一步.这就是可以用学堂搭建起的、反哺中医的循环.
也正因为人是中医行业的核心资产,作为执业医师,徐文波的御源堂学堂,和李永明、梁冬这些非中医专业人士的学堂相比,更希望专注于做中医的职业培训.她希望能通过一到两年的模块化训练,利用现代科技手段的辅助,教会医生看病,掌握中医治疗的手法和方法.
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对执业医师做职业培训,这是从源头上解决人才稀缺的问题.
在徐文波看来,“我培养一个中医爱好者,他可能写很多东西,影响几个人；我培养一个中医大夫,却能造福一方人.”
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