论文网
广告美学有关论文范文文献,与广告美学的现实影响相关论文的格式
本论文是一篇广告美学有关论文的格式,关于广告美学的现实影响相关毕业论文格式范文。免费优秀的关于广告美学及广告学及广告方面论文范文资料,适合广告美学论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）08-0000-01
当今社会是泛广告时代,广告充斥着人们的生活,已经成为了人们生活中不可缺少的一部分,融入了一个时代的文化和情感,对于大众的生活造成了巨大的影响.广告是带有明确的目的性以各种传播手段进行信息的传播,并且以各种形式的组合吸引受众,以期达到宣传产品,树立理念,完善企业形象的目的.广告以营利为最终目的,拥有两面性,即一方面有感性的美的享受,另一方面有理性的技术应用.为了在取得经济效益的同时达到双方的平衡性,研究广告中的美学是非常重要的,极具现实意义.
一、广告发展简史
当人类社会的生产力达到一定高度便产生了商品,商品是社会人员有了富余的可供交换的物质,这个时候广告要而就随之得到了发展.商人们为了让买家知道自己的东西,为了能把自己手上的货物贩卖出去,人们对交换物品的这种宣传、介绍渐渐发展成了广告叫卖,这便是最早的广告形式.叫卖广告属于口头广告,很大程度上受时间和空间的限制,为了打破这种限制,古人发明了一系列的广告形式,例如：具有实物产品展示的实物广告；也有通过工具发出声响来代替口头叫卖的音响广告；或者是旗帜广告,这种广告形式在古代是非受欢迎,经常作为酒家店铺的招牌广告,在这种旗帜广告尤其以酒旗最多；后来的悬物广告、招牌广告、印刷广告的
广告美学有关论文范文文献
该文来自:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050194199.html
二、广告的四个时代
早期的广告多出现于古巴比伦、埃及、古代希腊、罗马等地,近现代广告的发展是以英美为中心的,这与当时的社会经济和社会科技的发展具有紧密的联系.广告经历了悠久的历史,统观其发展史,我们可以把广告的发展历程分为以下四个时代：产品至上时代,形象至上时代、定位至上时代和整合营销时代.目前,广告属于整合营销时代,这种传播理论兴起于商品经济最为发达的美国,在全球化的进程中,整合营销传播理论在世界得到了广泛的传播,并且获得了企业界和营销理论界的认同.什么是整合营销传播呢?其核心思想是使消费者对品牌产生信任,并要不断维系这种信任,与消费者建立良好的信任关系,使其长久在消费者心中.②这传播方式最主要的优点在于,它可以尽量避免传统传播方式造成的传播过程中的无效和资源的浪费,可以获得最大的传播效果.本文将主要介绍广告的第四个时代,即现代广告下的整合营销时代.对于广告这个无处不在的传播形式和手段,每个人都能大致的说出它的某一方面的特点,很多人都知道广告的主要目的和最终任务就是有效地促进销售.我们可以从三个方面来分析广告的性质：首先,站在企业家的角度来看,广告是他们的一种投资手段,是为了创造更多的利益而必要的一种支出,是一种促销的有效手段.其次,对于广告制作者而言,广告是他们的思想理念和文化素养的积累,需要寻求审美易趣和经济效益的平衡点.最后,我们应该从广告最终的检测者――受众来评析广告,广告是受众了解信息的一种有效、方便的途径.在广告的制作与发行过程中,企业界、广告制作者、受众的感受都需要认真地对待,只有这样才能做出被大众接受的好的广告.
三、广告美学的意义
(一)广告美学的作用
广告是一种美的创造,是通过广告创意对广告主题进行的一种宣传,是一种物质世界与精神世界相融合的产物,具有功利性和审美性.功利性是它的第一性,其最终目的是为了提高销售,为了树立企业形象.审美性从属于功利性,是它的第二性.所以,我们也可以这样认为,评价广告优劣的标准是如何用最少的广告投入,产生最大的经济收益.借用奥美广告公司创办者,广告大师奥格威的话来说就是：我们的目的是销售,否则便不是做广告.广告的功利性为第一性,这一点我们毋庸置疑,但是更应该看到的是（主要是以我国情况作为参考现状）当今受众对于广告的要求随着时间的推移渐渐提高.一则广告的好坏给受众带来的是一种直观的感觉,如何去分析广告里的美呢?这种美在广告的发行中又有什么作用呢?只有解决这些问题才能更好的形成一种广告美学理论,才能更高效地指导广告制作.一则广告不管好坏都多多少少包含了文化风俗、政治、经济、历史等因素.广告只有植根于丰厚的文化土壤才能汲取自身的养分,才能枝繁叶茂的生长.
(二)广告美学的内容
广告学作为一门边缘学科,是身处“十字路口”,通常与营销学、美学、经济学、社会学、心理学等众多学科具有交互性,不能单一的对广告进行研究,那样得到的结果将是片面的.本文着重讲述的是美学与广告学的关系,美学是一门人文学科,研究的主要对象是人类的审美现象.近几十年来美学得到了快速的发展,完善了一些具有代表性的理论知识,对于广告学的研究具有辅助作用.
美学的发展有利于广告学中美的研究,广告美学是广告制作人的心理结构的物质化表现,可以能动的反映出物质美、精神美,同时也能够向社会传播着某些美学观念：道德观、价值观、消费观等,可以达到潜移默化影响人们的生活方式的作用.广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上,并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平,为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台.③广告体现着现实社会的种种价值标准和文化观念,具有审美规律和审美功能.所以,我们可以根据对广告美学的分析与掌握来指导广告艺术创作,了解受众对广告的认知和接受程度.广告的内容实质其实是运用一定的形式,如文字、图像、声音、情节、画面等来突出某一主题,抓住受众的眼光,吸引受众的注意力,进而影响受众的情感和行为.具体内容包括视觉形象和构图（即是整体的结构框架）、语言文字艺术、听觉媒体艺术、色彩与光影艺术、空间艺术以及广告创意（即是整个广告的中心点,核心部分）.广告语言文字艺术指的是运用各种修辞格让语言更富有文采,使整则广告更具有美感.同时,语言比画面更具有想象的空间和发展的潜力,画面停留在人脑海里的时间远远比不上语言文字,带来的存储效果也不及文字.四、我国广告界现状
| 有关论文范文主题研究: | 广告美学类论文范文 | 大学生适用: | 本科论文、专科论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 28 | 写作解决问题: | 怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文摘要 | 职称论文适用: | 期刊发表、中级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么写 | 论文题目推荐度: | 最新题目 |
广告美学有关论文范文文献,与广告美学的现实影响相关论文的格式参考文献资料：