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广告美学有关论文范文文献,与广告美学的现实影响相关论文的格式

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告界现状

一则具有美感的广告不仅可以为制作者带来名气,给商人带来经济利益,更能给受众带来一种情感和艺术上的享受,一举三得,何乐不为?我国虽人才济济,但是在广告这一领域中并非占有优势地位.目前,世界上广告业排名第一的为美国,第二的为日本.二者都是商品经济和科学技术发达的国家,都有着一大批传播学学者和研究者,且如同社会学、心理学等与广告学有交互性的学科高度发展.我国虽然也有很多著名学者研究传播学,但是具有代表性的理论研究主要是舶来品,来自由美国、日本.

现状解决方法

在我国广告界中,具有以下三个问题：首先广告公司的规模偏小,发展不规范,整合力低下,在世界经济一体化的冲击下很难抵挡那些跨国大型公司.其次,我国广告自身的发展空间较小,过去多是依赖于行政政策以及社会的推动,并没有通过市场的自行运作的竞争机制来提升自我的实力.最后,我国广告业内缺乏具有专业素质的广告人才,人才的培养不是一朝一夕之间便能完成的,是一个时间跨度问题.我国广告界中存在的问题将会逐步得到解决,任何事物的发展都会在前进道路上遇到困难,只是万事万物发展的规律.我们要相信虽然道路是曲折的,但是前途是一片光明的.我们应该不断加强广告美学的研究,第一,可以提高广告艺术理论的水平,进而有助于将理论知识转化为实践.第二,可以通过研究了解审美心理和规律,有助于研究受众的喜好.第三,有助于增强我国广告界竞争力,打造我国广告品牌,让世界更加了解中国.

参考文献：：

[1]陈培爱,《广告学概论》,高等教育出版社,2004年版

[2]黄合水,《广告心理学》,厦门大学出版社,2009年版

[3]方汉奇,《中国新闻传播史》,中国人民大学出版社,2002年版

[4]黑格尔,《美学》,商务印书局,美学第一卷

[5]陈培爱,《中外广告史》,中国物价出版社,1997年版

[6][美]克劳德.霍普金斯,《我的广告生涯科学的广告》,新华出版社,1998年版,邱凯生译

[7][澳]JimAitchison,《卓越广告》,云南大学出版社,2001年版,臧恒佳等译

[8]王纯菲,宋玉书,《广告美学》,中南大学出版社,2005年版

[9]祁聿民,《广告美学：原理与案例》,中国人民大学出版社,2003年版

[10]宗白华,《美学散步》,上海人民出版社,1981年版

注解：