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;.但大部分媒体还是将眼光聚焦于好书之上,为国民优中选优.例如《甘肃日报》沙里淘金,精选的“2013年推荐优秀读书榜”就是想把国内外最有品质、最富思想情操和生活韵味的优秀作品推荐给读者,让大家在有限的时间里,尽可能接触到值得一读、读后受益无穷的好书[8]；《中外书摘》汇聚出版社、书店、媒体等阅读专业人士的多方力量,使图书的价值重现[9].美国《华盛顿邮报》2013年末也推出了“十大好书”榜单,在榜单的前言中,编辑直言：“我们没有想着做出完美的选择,只是希望确保我们的选择不会让你的时间打水漂”[10].

阅读是一种个性化极强的个人行为,推荐书单的开列一直受到“众口难调”的影响,年末书单不同于一般意义上的“推荐书目”,它集合“推荐书目”和“畅销书目”于一身,凸显了出版界的时效性和出版动态,而又集合了媒体认可度、市场销售表现能力、专家推荐率和读者票选率[3],避免了专家推荐导向的精英阅读可能导致的阅读断层,推荐的多为符合大众阅读品位,却不失学术品位和文化品位的图书,令读者读起来舒服,还能有所收获,起到了大众阅读导航的作用,能让读者在购选图书时受到潜移默化的引导.

2.3树立书文化标杆

2013年4月18日,由中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查结果显示,2012年我国18～70周岁国民阅读率为54.9%,比2011年上升了1个百分点,数字阅读方式的接触率为40.3%,比2011年上升了1.7个百分点,受报纸阅读率下降的影响,各媒介综合阅读率为76.3%,比2011年下降了1.3个百分点[11].

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国民阅读调查结果显示,在呼吁唤回书香社会的今天,尽管国民阅读率不尽人意,但是却并非希望尽失.好书榜评选标准历来未做统一,而好书榜的必要性和意义也受到坊间质疑,但是不可否认的是,好书榜的设立,为读者提供了一种具备相对高度的文化标杆[12].

以2013新浪中国好书榜为例,每年2013年度“十大好书”都各自匹配有颁奖词,资深出版人、知名书评人或是出版业内外专家学者对获得好书称号的作品深入解读,并就该书对社会的影响等相关内容进行说明,好书榜单的上榜图书,不仅架起了图书与读者之间的桥梁,还是一年内中国出版行业的风向标,是对一整年出版业的总结和反思.好书榜单如同一座文化标杆,出版界透过榜单,可以知道同行出版的热点和重点,而民间读者通过榜单,可以大致了解最新、最近的图书新动向和精英阅读的兴趣之所在（概因多数榜单由出版人、书评人参与评选）,亦可以看出媒体的方向和出版业内的趣味.

文化标杆的树立,说到底还是要回到为国民阅读提供参考之上.年度好书榜,能为读者选择图书降低阅读成本,而其观点角度各有本色,这或许正应了读者的“众口难调”的需求,让阅读爱好迥异的读者能在各家榜单中“拎出”数本符合自己阅读需求的图书.

3年度好书榜单未来发展方向

《找好书,“排行榜”不看也罢》一文中如此质疑多家“年度好书排行榜”：从排行榜的真实性和阅读效果看,这些书真的好吗?

毋庸置疑,和其他领域的评奖、颁证泛滥一样,商业炒作已逐步渗入图书发行领域.为了吸引“潜在”的读者,一些书商常把“打榜”作为“促销”的手段.

此外,由传播方式变化带来的阅读口味变化,使好书的选择标准早已今非昔比.如今,电视频道、报纸版面的增多,专业杂志的层出不穷,网络与信息化带来的“多渠道”格局,已把人们湮没在良莠杂陈的信息海洋中.在不堪其累中,被动地接受知识、甚至“找乐子”已成为不少人的选择[13].

好书榜这一形式出现以来,遭遇过质疑,也被众多专家和普通读者批评过.书评人顾文豪认为图书榜单就是一张清单,不值得迷信.与其追着图书畅销榜单,不如去寻找一些个性选择为基础的创意榜单[14].更有读者认为关注年末榜单,不如关注鹦鹉史航、叶开开等作家、书评人开列的私人书单.任何事物都存在褒奖和批评的声音,好书榜也不例外,但是媒体需要认真分析批评声音背后的原因.好书榜的目的,究竟是应该表彰优秀作者和译者,不考虑书的大众和小众；还是应该既起到表彰作用,又要影响公众阅读?好书榜评选的标准,究竟是要“有用”（即是否对当下中国有影响,是否与社会现实发生具体联系,是否有社会意义等）,还是仅仅是好的文学作品即可?

《中国出版传媒商报》发布的“2013年度中国影响力图书”评选有三个具体参照系：一是以市场上较多为读者所熟知的销售榜单为参照；二是特别强调大众阅读、精英阅读或经典阅读并举；三是渠道影响参照,特邀了图书营销人员参与推荐评选[15].凤凰网2013年度好书的评价标准为：所谓好书,一要读得舒服,文章要好；二要读来有所收获,言之有物[16].

各家榜单的评选标准不同,可能会带来风格各异的榜单,从而增加好书榜的趣味性和丰富程度,但是不能统一评选标准,必然会导致榜单质量的良莠不齐,所以好书榜单的评选,应该在尊重各家差异性和多元化的基础上,制定好书榜单遴选的基本原则,从而保证好书榜单的基本质量,为读者负责.具体而言,可以从以下方面入手.

（1）制定统一的评选标准.所谓统一的评选标准,首先要对“好书”下一个定义,笔者认为,好书榜单并非单独针对精英阶层,更是为了普及大众阅读,故而好书既要注重文化意义,也要有一定的社会意义；既能丰富个体心灵,又是对社会问题的反思；既能引起民众的阅读兴趣,又能引发民众的思考.

（2）规范好书的评定主体.每个人心中都有自己的“年度十大好书”,各家年度十大好书都由不同的评委评选而出,必然会带有评委个人的主观性,所以为了更客观地呈现十大好书榜单,增加榜单的权威性,好书榜单的评选人必须兼顾精英和大众阶层,主要评委可以由纸质媒体从业人员、书评人、独立书店从业人员和大众书友组成,既保证书单的质量,又保证书单更接地气.

（3）加强好书的推广力度.好书榜单的评选,为人们推开了一扇阅读之窗.今日的好书榜单,发布于网络世界,但是信息数字时代,万千信息很容易被埋没,榜单的推出不是最终目的,最终目的是引导人们发现阅读之窗后那更为辽阔的“书世界”,故而各家榜单还应增加宣传和推广力度,让好书榜走进千家万户,完成“阅读推广”的最终意义,亦可与公共图书馆合作,在好书榜推出之后,借助公共图书馆的平台,开展读书会、诵读会,邀请书评人开讲解读好书,为好书深入民间铺开更为广阔的道路.

4结语

深圳读书月“年度十大好书”评选已经日益成为一个文化品牌,“新浪年度十大好书”也已形成一定的影响,后起的好书榜单也各有千秋,尽管都不能称之为最完善的榜单,但却是一年出版业的回顾,也是对一年书业致敬.借用深圳读书月“