当前位置 —论文—政治— 范文

视觉相关论文范文数据库,与时尚广告的视觉消费解读相关毕业论文范文

本论文是一篇视觉相关毕业论文范文,关于时尚广告的视觉消费解读相关毕业论文的格式范文。免费优秀的关于视觉及广告及时尚方面论文范文资料,适合视觉论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

条件的提高,人们购物不再是生存的基本需要,消费的重心已经不是商品的使用价值,而是为了获得附着在商品之上的符号价值和符号带给人们的身份认同.如购买一件名牌西装不是为了能御寒蔽体,而是拥有其代表的社会地位、品位、教养等符号价值；白领们购买雅诗.兰黛品牌香水,并不一定是她们有多么需要,要知道时尚产品大多不是必需品,她们购买是因为雅诗.兰黛品牌带来的高级、优雅、自信的女性精神符号价值.同样一个小伙子购买耐克不仅仅是为了得到件T恤或是球鞋,而是购买了耐克广告传递出的充满激情、勇于挑战的意义,正是通过这种符号消费活动,人们获得了精神和身份的认同.

时尚广告的视觉消费解读参考属性评定
有关论文范文主题研究:	关于视觉的论文范例	大学生适用:	学校学生论文、函授论文
相关参考文献下载数量:	84	写作解决问题:	写作资料
毕业论文开题报告:	论文提纲、论文摘要	职称论文适用:	论文发表、职称评中级
所属大学生专业类别:	写作资料	论文题目推荐度:	优质选题

从雅诗.兰黛和耐克的例子我们了解到时尚本身是有意义、有价值的符号.从社会学角度来看,时尚是构建个人身份和社会意识的重要手段.一个消费者去商店、浏览商品、最后购买都不是随机的,这种选择表明他已经具有了对时尚的前理解或习性,个体有选择的认同了某种时尚,就是认同了这种时尚的价值以及其社会趣味和群体,认同了某种生活方式.这种对于时尚选择实际是对符号价值的选择,这种选择是个归类过程,通过选择时尚而获得身份的认同,而在这个过程中视觉因素是显而易见的,看不见的符号是无法引起消费者的欲望和身份认同的渴望,在消费社会里,时尚符号所以被人所熟知,是通过广告媒介的传播,是作为广告视觉符号出现的,因此,对时尚广告的视觉消费就是对时尚广告符号的视觉消费.

从广告视觉的发展逻辑来看,广告经历了印刷图像、运动图像（影视广告）到现在的网络图像,一是图像越来越有视觉吸引力,二是图像越来越容易接近,视觉消费很便捷,这两点前文都有阐述,三是广告视觉形象所传递的意义越来越复杂,从简单的介绍商品转向了一种价值结构的建构,这种价值结构是由广告视觉符号创造出来的,如钻石广告,钻石本身是宝石,特性是稀有、纯净、坚硬,广告赋予了它可贵、纯洁、坚贞的价值,钻石成为了美满婚姻的视觉符号.通过广告的符号化,商品脱离了原来单纯的使用价值而具有某种符号价值,继而经由不断的传播重复,让消费者在信息强化后在消费品与某种价值之间取得习惯性联想.

因此,无论是消费社会的特征还是时尚的意义以及广告的视觉发展逻辑,时尚广告都是符号消费,前文中的身体、偶像都是符号的一种.前文的LV广告里德纳芙就是LV的符号,其一丝不苟的发型、得体修身的服饰、悠然的坐姿无不传递着LV的价值观：优雅的生活方式、成功的人生,这完美的视觉符号吸引着消费者的眼光,促动着消费者内心的变化：德纳芙是优雅成功的典范――德纳芙使用LV――LV代表了优雅、富足成功的生活――拥有LV就相当于抓住了这种生活―购买LV.就这样,通过广告传播,LV的符号被消费者消费,LV的符号价值成功的转嫁到了消费者的购买行动中,广告成功的完成了对消费者的蛊惑.

六结语

广告是个综合学科,深受社会形态、当代文化的影响,广告中的视觉形象之所以会出现今天以强烈的外观取胜,追求视觉冲击力的趋势绝不仅仅是单纯的艺术追求,其背后有很深的社会学根源,更深受文化形态的影响,本文通过对时尚广告这个典型的视觉广告类型的视觉消费解读,旨在能更好的“看”懂视觉形象,解读时尚广告的视觉形象和社会消费之间的复杂关系.由于笔者的学识有限,文章篇幅有限,本文只截取了笔者认为最为典型的方面来进行简单的阐述,未来还需进一步的学习和研究.

参考文献

[1]让波德里亚.消费社会[M]刘成富等译.南京大学出版社.2000,p98

[2]周宪.视觉文化的转向.[M].北京大学出版社.2008.P5-6

[3]AnneFriedberg.”CinemaandPostmodernCondition”inLindaWilliams.ed.ViewingPostions.NewBrunswick：RutgersUniversityPress.1995.P64

[4]周宪.视觉文化的转向.[M].北京大学出版社.2008.P108

[5]贝尔.资本主义文化矛盾.[M].三联出版社.1989.P154

[6]NicholasMizoneff.AnIntroductiontoVisualCulture.[M].London：Routledge.1999.p7-8

[7]周宪.视觉文化的转向.[M].北京大学出版社.2008.P78

[8]本雅明.机械复制时代的艺术作品..[M].浙江摄影出版社.1993.

[9]让波德里亚.消费社会[M]刘成富等译.南京大学出版社.2000,p202

作者简介：阮超,浙江理工大学艺术与设计学院讲师、数字媒体产业品牌发展研究中心（DMBDCenter）高级研究员.

上一页 1 2 3