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摘 要：时尚期刊作为引领时尚潮流的重要载体,已成为一个重要的产业链,它不仅能传播时尚信息,推动时尚潮流发展,提升时尚品牌知名度,还能培养自信心和乐趣,为人们营造积极的生活环境.本文详细介绍了国内时尚期刊的特点及作用,深入探究了其在市场化运作中存在的问题,并提出了富有创新性的建议.
关 键 词：时尚期刊 市场化 研究
在社会经济快速发展的今天,“时尚”已成为人们高度重视的一个词.人们开始从传统的观念向现代潮流观念不断转变,已摆脱了过去穿着时髦是不务正业的思想.由于收入水平的提高,人们开始注重生活品位和自身素养,更多关注时装品牌、美容保养、健康养生、高档饰品,而时尚期刊就是抓住这个关键机遇发展起来的,主要以女性时尚期刊和男性时尚期刊为导向.对女性时尚期刊调查显示,销量前五名累计市场份额到70％,已经垄断了市场的大部分销量.对男性时尚期刊调查显示,《男人装》排名第一,市场份额占20％左右,《男人风尚》排名第二,市场份额为15％左右；《时尚先生》排名第三,市场份额为14％左右,在男性时尚期刊市场竞争中形成三足鼎立的局面.综上所述,相比于其他期刊资源,时尚期刊已经在市场竞争中占有重要的地位,但由于时尚期刊还存在一系列问题,导致市场化运作不完善.因此,本文着重深入研究其市场化运作.
一、国内时尚期刊的特点及作用
(一)国内时尚期刊的特点.1.以女性时尚期刊为主流.随着社会经济的健康发展和现代文明的快速进步,男主外女主内的传统思想已经发生了巨大的变化.传统观念中,女性要三从四德,相夫教子,全身心投入家庭.但随着女性社会地位的提高,过去的传统观念已开始慢慢转变,女性在维持好家庭的同时也可以在事业上有一番成就.事业的成功以及商场的需要,导致女性开始注重自身
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2.以男性时尚期刊为潮流.女性对时尚的追求,也潜在地带动了男性对时尚的关注.一方面,一部分男性群体的收入越来越高,使得他们有能力在时尚期刊消费中支配固定收入；另一方面,他们开始关注自身的素养,追求独特的文化品质和生活趣味,因此对时尚也开始迫切渴望.虽然,男性时尚期刊没有女性时尚期刊品种繁多,但从市场调查可以推断出,男性时尚期刊有逐渐上升的趋势,会有更多的投资者关注男性时尚期刊的市场.近几年,涌现出一批如《男人帮》《男人风尚》《时尚先生》《时尚芭莎男人版》《时尚健康男士版》《摩登绅士》等新的男性时尚期刊.其中,《男人风尚》与《时尚先生》《男人帮》位居前三名,形成三足鼎立的局面,在市场竞争中处于优势地位.
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(二)国内时尚期刊的作用.1.传播时尚信息,推动时尚潮流发展.过去,人们对时尚这个词概念模糊,盲目地认为只要穿着古怪、各色、不同于正常打扮就是时尚,并没有真正地认真研究何所谓时尚.直到国内市场上开始出现各式各样的时尚期刊,才慢慢开启了人们对时尚的了解.时尚期刊注重生活方式、思维方式和态度的影响和引导,提出相对新锐的观点以树立起时尚期刊的权威性,提高可读性,同时还教人们如何穿戴、如何搭配,以及一些保养小秘籍.2012年时尚期刊订阅排名榜中显示,现代社会人们越来越关注时尚潮流.
2.培养自信心和乐趣,营造积极的生活态度.社会竞争和工作压力的加大,导致人们自信心下降,对生活的态度也产生了消极影响.而时尚期刊区别于比较专业严肃的新闻期刊,它通过精美的图片,引人入胜的时尚展示,并介绍娱乐明星的时尚趣事、时尚生活、时尚追求,以娱乐的形式吸引读者,让读者心情舒畅.同时,它还营造一种积极向上的生活环境,刊载的文章大部分是表现现代女性独立自主、有自信、有目标、有理想的新形象.在这种环境下,人们就会增加自信心,从这些故事中吸取经验,用积极乐观的态度生活和工作,并学会穿着搭配,提升自身的品位,同时参加各种社会活动,从而提升本身的自信心和魅力.
二、国内时尚期刊在市场化运作中存在的问题
(一)国内时尚期刊的市场竞争压力大.市场竞争能力的强与弱是反映一种产品或品牌在市场上所处的地位,不管是产品的出口还是品牌的推广都以市场占有率为考量单位.因此,在市场经济条件下,市场竞争地位的高低是至关重要的.据统计调查反映,在国内急剧增长的消费需求拉动下,时尚期刊相比其他期刊有一定的优势地位,市场占有率也逐步增长,但近几年,一方面,同行业内也不断涌现出一批新的时尚期刊,如《男人风尚》《时尚芭莎男人版》《时尚健康男士版》《摩登绅士》等新的男性时尚期刊打破了过去以《时尚先生》《男人帮》为垄断市场的局面,使得同行业内时尚期刊面临的竞争压力加大.另一方面,诸如音乐期刊,它作为音乐发展和创造价值的一种存在形态,是人们了解和感受音乐的信息源和思想源,不断满足人们对精神生活的需求,更成为人们生活中不可缺少的一部分,市场竞争力也不断加强,这些都影响着时尚期刊在市场中的竞争地位.
(二)国内时尚期刊的可取代性威胁加大.由于互联网拥有巨大规模的信息和服务资源,它不仅为人们提供各种各样快捷的通信方式,而且世界各国人们可以互相通信、交流信息,实现资源和信息利用最大化.人们通过网络快速地了解世界各地的时尚热点、流行潮流、品牌推荐等,不仅减少了人们的经济成本,也缩短了购买时尚期刊查找流行时尚的时间成本.另外,人们也可以通过网络,尤其是目前特别流行的微博、博客可讨论现下时尚流行元素,并推荐自己喜欢的品牌和传授成功经验,具备了强大的互动性和快速的传播速度.因此,网络提供的时尚信息取代时尚期刊的威胁性加大.
(三)国内时尚期刊中的名牌广告繁多.广告一直以来都是期刊的主要收入来源,是寻找产品代理商的关键契机.时尚期刊也和其他期刊一样,面临着附加的广告太多的现象.为了刺激消费者的需求和迎合消费者的口味,时尚期刊不断地加入大量的品牌广告.为各大品牌服装、化妆品、美容书籍等做广告,读者在阅读时尚期刊的同时,也会产生其他一系列连锁需要,这正好到了时尚期刊的目的,不仅提高了本期刊的销售额和销售量,也带动了其他行业的发展,为时尚期刊赢得了更多的投资.但时尚期刊过多过杂的广告引入,造成介绍时尚潮流的篇幅减少,降低了时尚期刊的实际存在价值,也会引起读者的厌烦和不满,影响时尚期刊创办的意义.三、国内时尚期刊市场化运作探讨
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在各类期刊资源多样化和多元化的今天,时尚期刊要想在市场
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