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设计美学类有关论文范文文献,与具有设计美学的动态图形广告的欣赏与评价相关毕业论文格式范文
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论文主要通过对具有设计美学的平面动态图形广告（MotionGraphics）设计的表现形式进行了分析和探讨.此类广告以简易美学和生活需求为基本,把各种信息以较直接的方式传达给受众.论文将列举一些较成功案例,并截图分析,以欣赏和评价的角度对动态图形广告美学进行探讨.
类别：媒体影像作品（大类）――动态广告――动态图形广告（具体）
动态图形广告简介
广告,即广而告知之意.广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.而动态图形广告则是近日兴起的一种新型平面广告.其画面通常由二维或三维的图形组成,点线面穿插丰富,色彩较为鲜艳,丰富.画面随时间帧推移进行快速而富有节奏的转换,达到预期效果.其制作相对快捷,借鉴了现代的极简风格,故其内容简明直接,主题思想明确.它具有极强的平面设计美学,甚至每一帧都可以直接用作独立的平面作品.动态图形广告的应用广泛,从商业广告应用到公共、公益广告,公司LOGO设计到演唱会、动漫应用,可以说是兼容性十分强的一种影像媒介.
动态图形广告特征
动态图形广告最大的特征之一是极具变化感,虽然广告整体风格基本
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动态图形广告的特征之二是直接、简洁.由于其画面元素多为简单的二维或三维中的几何图形,且色彩鲜艳、明确、不浑浊,伴随着鼓点强烈、节奏鲜明的背景音乐,使得影像画面能直抒主题.故即使物体间跳跃感强,整体画面也呈现出非常简洁的感觉.
这两个较鲜明的特征可以说反映了现代人们对于设计美学的新认识.众所皆知,包豪斯设计反映于人们在这个生活节奏日间加快的社会,更加适应快节奏,简单,明确的设计,故衍生出如此多极简主义的工业设计（餐具,座椅等）、平面设计（字体,海报等）.动态图形广告作为新时代的媒体表现,兼具了此类设计美学的要求,符合现代经济社会形势,故脱颖而出.
这篇论文来源 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050276739.html
动态图形广告应用
动态图形广告主要应用于网络广告媒体中,少部分应用于电视广告媒体中.同时也应用在MV,动漫影视与产品,现场表演中.在之后的案例分析中会分别具体分析.
优秀动态图形广告图例分析
所有的优秀动态图形广告有较共同的特性.即使它们风格迥异,但是优点都是相似的.先讲一些共同特征.
特征一,画面点线面安排合理.具有动态特征的点线面（二维或三维）随节奏规律性地移动变化,产生了很好的效果.具体见图1-1,1-2,1-3,1-4.
图1-4为点的组合.1-1的背景由偏数码3D效果的面组成,看上去较新颖,且有节奏感.突出了上方的白色小块面.图1-2乃线与面结合穿插.图1-3是一个很好的线变面的表现（点变线,线变面,点变面,千变万化的转化）.
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特征二,效果多样.变化多样是动态图形广告的一大特征.在一定范围内,进行“实验性”的大胆尝试,使得媒体影像十分具创新性,容易受到大家的关注与喜爱.相信随着时间推移和艺术家不断地尝试,这种多样性会更符合设计美学范畴.
虽然优秀的动态图形广告效果变化多样,但是大部分还是把变化统一在一种格局中.具体见以下图组2-1,每个图组都是由一个视频截出的,但是风格变化较大,故并成组,便于感受其变化与效果多样.图组1是比较鲜明的“图像元素多样化”代表,但是仔细看,虽然元素丰富,但是它们的色调还是相对统一的.所谓“多样性”也是建立在能制作出相对平衡统一的影像的基础上的.通过分析,我们能够发现,动态图形广告的多样效果大部分是通过改变元素而得的,而色调和基本构成是十分平衡统一的.
特征三,所有元素,不论风格各异、或相似,都是强烈围绕广告影像的主题而出现的.这是十分符合设计美学的.设计的基本准则提到,设计是为人服务的,故设计影像应具有鲜明的中心主题,让人们轻易理解.例如图组3-1.其一主题是展现房价,故设计师围绕这个主题进行图形制作,使得画面明了,让人们轻松看懂.
现在根据不同的广告类型,进行比较.
公共艺术广告
比较有代表性的是日本TAKUYAHOSOGANE公司的MotionReal系列.这个系列是一系列公共艺术广告,旨在反映互动,人与社会交流,颇有现代风格.它通过动态图形广告把现实与二维世界结合,产生了十分贴近生活的感觉.且附上电子感风格强烈的音乐,使得整个视频在贴近主题的同时十分超群,有吸引性.
2.商业性广告
商业性广告我们多接触于电视中或网络电视中.我们都能想起在等土豆、优酷等网站的视频时,偶尔跳出的以文字和图画为主的10秒广告.动态图形设计广告在商业性方面的表达与公共艺术广告很相似,只是会侧重商品购买方面的宣传.
3.商业LOGO演示
现如今,许多公司在展示自己商品时,会做一些展示视频.无论是苹果系列产品、汽车产品、家用游戏机系列商品,我们都能看到产品、功能性描述与动态图形的结合.动态图形可以辅助产品销售,让消费者更直接地了解公司、产品指数,加强消费者的购买欲.
4.演唱会动态光效；MV
演唱会的动态图形影像很多,但不应与普通光效相混淆.不过很多演唱会会把动态影像与台上灯光相结合,产生事半功倍的效果,十分值得我们鉴赏与学习.图例为DAFTPUNK乐队的演唱会live,这个乐队的风格是电子乐,其MV中也充满了动态图形媒体.风格前卫,值得借鉴.
5.动漫应用
动漫中插入的动态图形,较有代表性的就是《四半神话大系》.此动画的片头曲与片尾曲,一些中间插入的小细节,都应用了动态图形,并与其动漫人物形象结合.故有一种超现实和怪诞的感觉,十分符合该动漫的作画风格.此动漫的插入动态图形（片尾）即是由TAKUYAHOSOGANE公司负责制作的,风格独树一帜.还有《夏日大作战》,《JOJO的奇妙冒险》等影片,或通过3D反映超现实电子世界,或通过二维手绘方式反映丰富色块变化,都能够辅助动漫本身,让观众感受到气氛,这就是动态图形的成功表现例子.
动态图形广告的意义
一件好的广告作品,首先要有绝妙的立意和构想,其次要有实现这个创意的完美制作.无论是静态或动态的广告,都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩.
动态图形广告在当下十分流行的原因就是其多样性,它融合了各种设计美学风格,不论是平面设计美学、抑或摄影美学,它通过巧妙的手法让多样元素整合在一起.夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等,都是其中经常使用的手法.其目的就是瞬间吸引人们的视线,突出展示某一人文物象的品位.
现代文明高度发展的今天,商品广告已成为传递经济信息的重要手段.时代的步伐变快了,生活的节奏也变快了.要使广告快速吸引广大消费者,它已不应满足于商品性能的文字罗列和图解.由于人们生活水平的提高和视野的变宽,产生了越来越高的审美要求,对广告的视觉冲击要求越来越高,故动态图形广告以简洁、具有创意、
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