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学术期刊相关论文范文例文,与数字出版时代:学术期刊话语权流变相关论文下载
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议题设置的意图是安插编者按或主持人语的目的.较为全面和宏观的导读还有“卷首语”,刊登在卷首或期首,对整卷或整期进行导读.4.编排语言――用隐性的手段实现对议程设置的强调,从而最终在版面上完成每期的经营权.编排语言主要包括：栏目的排序、每篇文章在各栏目中的排序、每篇文章的版面分配、版面设计等.5.封面题录――在封面对本期重要文章的题目或核心观点进行展示,起到重点强调和推介的目的.以上是传统媒介形态下整个议程设置的呈现过程.这一切都是期刊通过出版环节的经营在行使话语权.纸质期刊的网络传播是目前已经成熟的一种数字出版形态,大部分期刊都已加入“中国期刊全文数字库”等几大数据库.就目前情况看,纸质学术期刊的“经营权”在数据库中进行网络传播时,流失情况严重.
大型数据库可以提供更加便利的检索和阅读途径,已经培养了成熟的使用人群,很大一部分纸质期刊的读者已经忠实地转向了数据库.同时,大学图书馆和科研院所大大缩减了纸质期刊的订购量,换成购买数据库资源和电子书籍,免费供本单位科研人员使用.由于纸质出版物直接面对终端读者的机会少,学术期刊围绕议程设置所进行的诸多环节的工作就很难再起到作用.
首先是栏目设置.在数据库中阅读,以目前的阅读路径,学术期刊在栏目设置中所做的努力是看不到的.当读者以各种检索词检索到所需文章时,体现的只是作者、题目、来源刊、作者单位、被引次数、下载频次等内容,千篇一律.每一层检索页面都是千篇一律的格式.数据库完全是按照其自身经营的需要来设计版面的,学术期刊惯有的特色和风貌被完全消解.这时候,传统期刊在栏目设置上花费的心血只孤单地存留于每一本纸质期刊中.
其次是编者按或主持人语.纸质媒介的阅读主要是线性模式,即读者在锁定一个栏目时通常会按照栏目提供的编排顺序逐篇阅读,这样编者按或主持人语就会进入读者视线.即便读者是选择性地阅读,通常也会依照阅读学术期刊的习惯,首先了解主持人在这期说了些什么.而进入数据库阅读是一种不连贯性“检索”和“点击”模式,或是链接模式,传统媒体中备受关注的卷首语、编者按或主持人语被淹没在信息之海中.
第三是编排语言.排序、版面分配、展示空间、版面设计等学术期刊在版面上实现话语权的编排语言,在数据库中荡然无存.数据库将纸质期刊的资源要素进行重组,构建自己的话语权.比如在数据库的检索页面上设计了丰富的检索项和排序选项,这些内容在方便用户的同时,也是数据库得以实现话语权的内在基础.各大数据库每年公布出版发行学术期刊评价引证报告一类的统计结果,利用影响因子等计量统计数据的排名,实现对学术成果和传统纸质学术期刊的评价权.
还有封面题录.在数据库阅读路径下,期刊封面已经完全居于“幕后”,功能丧失.
三、流变原因
引起上述变化的核心因素是技术和资金.
首先是技术因素.对传统学术期刊话语权的消解并不是数字出版的必然产物,而是数据营运企业精心策划的结果.数据库凭借“技术优先”权,在与学术期刊合作伊始就取得了主动权.当前传统学术期刊与各大数据库在合作中的角色是原料（内容）提供者,数据库提供的是基于数字化网络平台的原料加工和服务.数据库需要对原材料进行深加工,获取原料的附加值,因此对数据库按照自身需求的商业盈利模式进行构建是必然的.依赖这样的设计,数据库强化了自身的需求,充分发掘每一篇学术成果内在资源,将其转化成各个加工线上的商品,获得了利益,却消解了学术期刊原有的特色.同时传统学术期刊的话语权在其中发生了流变.
其次是资金因素.数字科技为学术成果传播与利用提供了新的平台与路径,这必须建立在整合性、集约性、规模化基础之上.前期投入自不必说,运营收益更加关键.一直制约纸质学术期刊盈利的因素是“小受众”,从出版、发行到检索阅读,时效都是低下的,对读者而言,很难做到同时拥有检索和阅读大量期刊的条件.数据库将这种神话般的愿望变成了现实,将原来分散的“小受众”汇聚成“大众”,“重构”了传统学术期刊的受众,突破了学术期刊难以盈利的瓶颈.经过数字期刊出版商全新的集约化运营,数字出版成为产生巨大经济效益的企业.这种盈利并不是学术期刊在盈利,而是数据商在对内容进行深加工后,通过提供“服务”所产生的收益.单个学术期刊既缺技术又缺资金,没有能力做到这一点.在这一语境下说,技术和资金在某种程度上可以左右话语权.
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正因为如此,学术期刊一方面想极力维持住自身的“权”和“利”,同时又不得不做数字出版时代下全新的出版生产线上的一个“流程”――“内容供应者”.我国的学术期刊基本都加入了大型数据库,因为对绝大多数期刊而言,如果拒绝成为“内容供应者”,拒绝按照数据库的编排格式编排,就会消失在网络世界和读者的视线中,同时也难以取得期刊学术影响力的排名的资格.
内容（资源）、技术和资本是实现出版业整合、转型、发展的基本条件.学术期刊的数字出版及其增值服务既增加了学术成果的商业价值和社会效益,也延伸了学术出版的产业链条,对发展文化产（下转第42页）（上接第31页）业、学术成果传播和使用效益的提升无疑具有积极意义.在新媒体如火如荼发展之际,传统媒体如何“适应”和“蜕变”,如何保持既有优势并发扬光大,如何与新媒体共生共荣,是传统学术期刊界和新的媒体都值得考虑的问题,这不仅对传统学术期刊有意义,对新媒体同样重要.
首先学术期刊要对失去的部分进行反思：失去的有没有继续存在的必要?如果有必要,以什么方式留住?有无创新的路径?要开拓思路,寻求在新的媒介形态下话语权的建构问题.数据运营商在运用内容资源的同时也要思考,以什么样的方式养护内容提供者――产业上游的“源头活水”?因为在完成了技术和资金的问题后,内容资源因素将会成为决定成败的关键,传统学术期刊长期以来形成的资源优势和公信力很难被以技术和资金见长的数据运营商取代.有远见的数据运营商应该思考与传统学术期刊互利共存的问题.
参考文献：
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[2]埃弗里特M.罗杰斯,詹姆斯W.迪林.大众传播学：影响研究范式[M].常昌富,李依倩,编选.关世杰,译.北京：中国社会科学出版社,2000：65-71.
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（作者单位：徐州工程学院）
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