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69;的一种艺术形象.期刊封面设计中,意象表现为读者以直觉且无意识获得的感受、理解并在心中形成的感知.读者在接受封面的过程中,往往不需深入思考,但设计师从创作的角度,需积极思考并创造意象.了解封面设计意象传达及接受的基本规律,对建立起期刊和读者之间的有效对话,增加读者对杂志的接受度有着重要的意义.1.读者对期刊封面意象的认知和接受
封面打动读者的手法,除理性的表达方式外,感性呈现也很重要.面对读者的感性化需求,无论从出版者传播的角度,还是从读者接受的角度,封面设计的意象化表达势在必行.意象之主观情意和外在物象的结合特点,使之带有明显的主体性,是一种审美者和接受者的心灵创造和感受,在读者认知和接受杂志的过程中,杂志带给读者的是一种感觉、观念和态度,而意象的成功传播,即起始于读者看到封面的第一眼,它能让读者感受到杂志的气质和态度.
在信息如此多样且杂乱的时代,杂志面对的是读者的个性需求和随机选择,读者认知和接受封面的过程,也是杂志和读者对话的过程,要通过物化的图形打动读者的心灵,使之感受和触摸杂志的观点、品位和个性,充分调动起读者的情感和心理共鸣,以实现读者对杂志个性化、思想性和品质的快速认知和接受.
2.期刊封面意象具体表现手法
杂志作为文化消费品,其价值在于给读者提供富有个性的文化精神消费和实用信息等,不同年龄、教育层次、职业、文化背景和性别的读者对杂志有不一样的情感体验需求.读者的多样化情感体验需求,决定了封面意象表达的多样化,而意象感觉可用譬如独立、敏锐、丰富、华丽、简洁、朴实、魅力、经典、时尚、另类、优雅、甜美、有趣、震撼、怀旧等等词语来表达,而所有这些设计意象的表达,都是精心设计的结果.
封面意象的表现方式,依赖于设计师扎实的设计基本功、清晰的设计理念和敏锐的设计视角,设计师通过图像和符号化语言,让读者自由地联想起与封面视觉刺激相关的一系列含义和共鸣.在意象表现和传达的诸多手法中,核心载体是图像,设计师要充分运用图像及其构成图像所有元素的意象,来达到表现杂志韵味的效果.创意过程中,以设计理念为先导,对图像主体的服饰、神情、化妆、环境以及摄影光线、构图、质感等的设计,通过情调准确传达和色彩气氛营造及细节处理,以达到对预定意象感觉的准确表现.同时,封面设计时所采用的文字和色彩,也须追随图像意象所创造出的感觉,以更好地诠释刊物的理念和观点,获得读者的认同和接受,并实现物象表现至意象转化的最佳效果.图四,《号外》封面设计,利用沉重深邃的黑色调、幽暗的神情、局部光线处理,表现了一种深远的意象,诱导读者深度思维.图五,Milk杂志是一本取意牛奶的潮流生活杂志,如牛奶的营养般提供给读者全球新鲜的潮流信息,以刊名、标题、图像营造丰富饱满的封面内容,通过文字和图像的竞相绽放,传达了杂志内容丰富的意象,增加了读者的购买欲,并让读者觉得物有所值.
3.封面意象是期刊精神气质的集中体现
期刊的气质基于杂志的定位和内容,展现于杂志的封面之上,通过意象得以最快捷的传达,意象是封面和杂志精神气质的集中体现.在越来越讲究生活品质、讲究人文关怀、注重审美消费的读者需求面前,杂志的品质或精神气质需契合目标读者群对品质生活的追求,达到意象和精神气质的融合.图六,Bazaar封面设计依托优雅这一核心理念,其封面人物摄影有别于一般杂志的风格,从妆容、服饰、表情、动态、构图等方面突出传达杂志优雅的格调,展现了杂志一贯而独特的精神气质.图七,《人物》杂志,以“报道重要人物,细微到每个表情”为内容定位,封面给人以睿智的意象,通过个性化面孔、细致入微的神情、富于质感的摄影作品和简洁有力的标题,表现了杂志独立、睿智、深度的办刊理念和意象,达到了意象和精神气质的合二为一.
三、封面设计艺术风格化是封面意象的最高表现形式
期刊作为大众消费媒体,因其普及性和同质化,读者看惯了千篇一律的封面而往往忽视其艺术性的存在.其实,在百余年的期刊发展史中,作为平面设计的期刊封面设计紧密地与各时期艺术设计流派联系在一起,摄影师、设计师、艺术家、插图画家、作家等创作者都广泛参与其中,并创作了一大批艺术风格各异的封面作品.平面设计发展史上如工艺美术运动、新艺术运动、现代主义风格、波普艺术、国际主义风格、后现代主义、观念形象设计风格等,一直在期刊封面中以各种各样的方式呈现,期刊封面设计的艺术风格化,既体现了杂志鲜明的个性化特点,也丰富了期刊封面设计的广度和深度,更是期刊封面设计意象的最高表现形式.1.注重装饰性的封面艺术风格
富有装饰性的封面设计风格,主要是受装饰艺术运动、后现代主义等的启发,强调字体、插图、服饰、纹样等装饰艺术风格表现,具有既传统又现代的表现意味.图八是创办于1925年的《纽约客》杂志,其定位于精英知识分子,尽管已有80多年的历史,但在今天的期刊市场依然充满个性和活力,《纽约客》杂志刊名字体采用经典的Irvin体,富有古典装饰情调,其封面插图的风格也保持着浓浓的装饰意味,虽然在其发展过程中不断受到现代设计风格的冲击,但一贯的装饰艺术风格得到了良好的延续和保持,形成了杂志独特的个性.
2.简洁、时尚的封面设计风格
简洁、时尚的封面设计风格源自于现代主义、国际主义等风格,以简约、现代、反装饰特点为主,尤其是国际主义风格对平面设计和杂志设计产生了巨大影响.国际主义风格常常采用网格结构和标准化版面,保持设计上的统一性,具有简单、明了、准确的风格特点.在字体上采用简洁明快而细节上又不失优雅的无衬线字体,是近百年来最具代表性的平面设计风格,很多简洁、时尚的设计风格作品都来自该设计风格的影响.图九是法国FT杂志,封面设计具有极简的现代设计风格,无论从刊名还是标题及图片风格的处理,都具有强烈的现代性,体现了简洁、时尚的设计特点.
3.强调观念表达的封面设计风格
强调观念表达的设计风格更多的是受观念形象设计风格影响.所谓观念形象设计风格,与注重视觉传达准确、理性的国际主义风格相比,更加强调视觉形象和艺术的个性表现,强调平面设计和艺术作品的结合,与现代艺术运动的各种风格都有着密切的关系.设计师在设计该类型封面时往往运用极富艺术表现力和风格的图像传达强烈的杂志理念,图十,英国I-D杂志封面,自创刊以来,一直坚持眨一只眼的独特封面图像表达方式,大胆而固执地表现杂志独特的、不落俗套的刊物理念和（上接第93页）意象,通过符号化和精心构造的表现,以理念感动读者,让读者过目不忘.
结语
传统期刊经百余年的发展,面临着逐步向电子杂志转型的过程.技术和阅读习惯在不断变化,但改变不了杂志创意设计的挑战和乐趣,也改变不了封面设计的基本规律和要求,视觉冲击力、吸引力、独特性、感染力等很多专业术语,对于读者来说或许显得不可捉摸,而这些正是设计师创意和设计封面的必然目的地.在竞争如此激烈的期刊市场,期刊出版者要学会以观点感染读者、以智慧吸引读者、以内容满足读者.而要想成为一名优秀的设计师,除须有扎实的专业基础和敏锐的艺术触觉外,还须学会感受生活,因杂志所反映的是人与人之间的一种文化交流和接受认知,其中关于美、观念和意象的传达和感知,需要人们学会用心灵去感受和聆听,也只有付出创意设计者们全部的心灵和智慧,才能创造出富有个性和品质的优秀作品.
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