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美术编辑相关论文范文素材,与旅游类杂志的编辑策略探析相关论文查重免费
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摘 要目前旅游类杂志的竞争较为激烈,如果按部就班、循规蹈矩,势必对广大受众失去吸引力,因此,如何在立足广大旅游者求新求异心理要求的基础上,开拓我国旅游类杂志编辑的创新之路,便成为亟待解决的问题.
关 键 词旅游类杂志文化导向创造性素材
徐徐,西安文理学院文化与旅游学院讲师.
一、集合具有创造力的素材
1.板块应适时更新调整.以华商集团出版的《自驾游》为例,2009年该杂志主要由以下几个板块组成：“非常人物”“每期必有”“车秀”.2010年主要对“每期必有”这一板块做了调整,增加了“都市3小时旅行圈”“时尚数码”“自驾语录”“边走边拍”等具有一定时尚元素的素材.而2011年该杂志更是作了大的调整,除保留之前“每期必有”板块外,新增了“出发”“专稿”“有约”“潮流”“专栏”板块,使杂志内容更充实、涉及更广泛、元素更多元.2012年该杂志又对原有大板块之下的小板块进行了精简调整,如在“出发”板块中保留了“寰宇目的地”“当红路线”,将原有的“完美周末”板块改成“探索发现”；将“专稿”板块系统化地编辑为“驾临”“驾车疯”“本月座驾”“新车报”“路演”几个小板块,更加凸显了《自驾游》杂志的主题.从近几年板块的调整可以看出,无论在杂志的内容组合上,还是板块文字的号召力上,《自驾游》已从最初的实用型路线,过渡为实用加时尚型路线,能够迎合不同层次的旅游消费者,这种多元化的发展路线和与时俱进的探求精神,将为其赢得更多的忠实读者.
2.选择具有吸引力的图片,宁缺毋滥.旅游类杂志的特点决定其图片所占篇幅必然较大,而当今快节奏的生活使得多数读者无暇仔细品读纯粹的文字性稿件,因此为精彩的文字配上精美的图片是旅游类杂志事半功倍的编辑方式.然而面对众多的旅游图片,如何甄选最能打动读者的帧幅?一般来说,旅游类杂志的图片主要有风景、人物、地图、车、酒店、美食等.大众消费者需要的是视觉冲击力,图片要能够吸引眼球,因此图片首先要在色彩和构图上具有冲击力,在影像上具有感染力,要抓住读者求新、求异的心理需求,选择别具一格的图片,激发读者的旅游动机.如上海文艺出版总社出版的《旅行者》杂志中多为人物与风景相融的构图,人物的表情、动作,甚至穿着打扮都能体现出旅行者融情于山水之间的满足、惬意之感,不仅使读者印象深刻,也能使读者强烈感受到旅游活动中人的主导性,进一步突出了该杂志重在探讨旅游者应该如何驾驭旅行、体验人生的办刊理念.
3.不拘泥于固定的自由撰稿人.稿件的选择是旅游类杂志创造力的重要体现之一,作者具有创新精神,其文风必然充满活力,具有时代感.因此,旅游类杂志编辑应打破固定的撰稿人选择规律,适时挖掘一些新面孔,比如在类似“游记”的板块中,可适当加入境外人士的稿件,从他们的文化视角来探索旅游的真谛,为国内读者挖掘更多具有灵感的素材,使杂志稿件来源更丰富、风格更新颖、质量更上乘,以扩大和丰富国内读者的旅游视野,使其共享全球旅游文化的精彩.
4.联合新近开发的旅游地发行特刊.旅游类杂志应重点探求读者不熟悉、不了解但却切实想熟悉、要了解的旅游目的地,给读者以新奇特的享受,因此,在第一时间全方位介绍对读者吸引力巨大的新开发旅游地,是在信息传递层面的大胆追求.发行形式鲜明、内容充实的旅游地特刊,可提供更新的旅游资讯,提升读者的阅读体验.
二、突出积极的文化导向作用
1.在知识普及层面应本着专业务实的精神,传递真实可靠、知识性与趣味性兼具的信息.大多数旅游类杂志较为偏重自然风光的介绍,以大量自然风光图片吸引大众.这样做尽管能博得良好的销售业绩,其做法也无可厚非,但在取得经济利益的同时也要兼顾媒体人担负的人文精神传承的责任.适时加入人文景观素材,深度挖掘文化内涵,使读者在旅游类杂志的影响下不止于游山玩水,更能激发出其对本国历史文化的热爱、对异域人文风情的兴趣,进而成为更高层次的旅游者.
2.在精神感召层面,应做到正面积极地消费引导,使读者更加热爱旅游、热爱生活,不能消极、媚俗.比如有些旅游类杂志经常刊登与旅游关系并不密切的车模图片以吸引读者眼球,虽然有些图片能够激发读者对健康美、时尚美的追求,但有些图片纯粹是名车配美女的媚俗姿态,并不能体现出旅游类杂志应有的健康、向上的文化导向作用.如果确实想要达到榜样感召的作用,不妨利用一些形象健康的公众人物,由他们带着旅游者走进多姿多彩的旅游天地,并以其个人魅力感染每一位读者,这样的选材不仅会受到读者欢迎,同时也具有较强的积极指导意义,能够体现积极进取的人生态度.
3.在休闲娱乐层面,由于现代人工作压力大,购买旅游类杂志归根结底是为寻求一种休闲娱乐的美好体验,因此旅游类杂志应突出其区别于旅游专业书籍、指引性旅游实用工具书的特质,即休闲娱乐性.如时尚杂志社出版的《时尚旅游》,用时下比较流行的用语来形容其特点就是比较“接地气”,贴近大众对旅游资讯的需求,其“精明旅游者”“背包客”“户外”“美食”等板块均立足于大众休闲层面,提供轻松、快捷、随性的旅游信息,使读者感到旅游也是一种时尚,《时尚旅游》也因此成为都市人闲暇之余的旅游大观.
三、展现与众不同的杂志风格
1.杂志定位决定其风格基调.据知名电子杂志网络ZCOM旅游类杂志统计,目前我国旅游类杂志订阅前三甲为《旅游情报》《中国国家地理》《旅行者》,这三种杂志虽各具风格,却都能在定位清晰精准的前提下展现属于自己的独特风格,进而吸引大众目光,争取了更多的读者.以《中国国家地理》为例,其定位是最具权威和影响力的自然、人文地理及旅游探险类杂志,且历史悠久,创刊于1950年.该杂志风格的基调是大气、厚重、专业.而捷迅传媒出版的《旅游情报》定位为以上海为中心的长三角地区日益增长的中产阶层实地探访、亲身体验为主要内容的上海零售市场销量第一的旅游类杂志,因此该杂志风格必然是海派、高端、自由.所以,旅游类杂志应根据创办理念、发展历程、受众群体而准确定位,进而奠定与众不同的风格基调.2.封面设计决定其风格表达.封面设计包括刊名、主要内容提示、背景图片、装帧、色彩等.刊名应该醒目,以形成对比色为佳；主要内容标题宜简洁明确,以高度概括且易引发兴趣为智；背景图片应突出当期主题,以瞬间吸引读者为贵；纸张装帧应追求质感,以精美、大方为宜.艺术理论家约翰内斯伊顿说：“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化学作用,常常是同心理学领域的作用平行并进的.色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢,因而影响到精神和感情体验的主要领域.”[1]可见,色彩应具有感官冲击力,应起到锦上添花的作用,从整体上凸显或提升杂志的风格.
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3.广告档次决定其风格品位.目前在杂志等纸质传媒中插入商品广告已是家常便饭,读者也从最初的被动接受者逐渐转变为主动接受者.然而有些旅游类杂志对于广告的刊登过于受经济利益驱使,在某种程度上扭曲了旅游类杂志的传媒方向.比
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