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器造纸厂所生产的品种也不难看出,到清朝末年,中国的机器造纸厂在数量、规模、生产能力诸方面均有所发展,为图书的大量生产和大规模流通提供了前提条件.

四、屡禁不止的跟风热

清代图书市场

图书方面有关论文范文检索上,出现了某些畅销书屡禁不止,甚至愈禁愈风行的怪现象,也值得现代出版管理者和出版工作者思考.自有雕版印刷术以来,书籍的传播更加广泛.官府要禁书,除收书、烧书外,往往抓住书籍流通的要害环节,即将书版也毁掉.苏轼的诗文集在北宋徽宗时就曾遭禁毁.明代末年,《水浒传》被认为是诲盗之书,遭到严禁.但禁毁书最厉害的,则是清朝.

由于清代禁书较多,有许多书当时畅销,随后又被禁止,如《红楼梦》《解人颐》《异说反唐全传》《绿野仙踪》《笑林广记》《剪灯新话》《琵琶记》《牡丹亭》《长生殿》《古文观止》等书也被列入禁书.以《红楼梦》为例,其续书有《续红楼梦》《后红楼梦》《补红楼梦》《后红楼梦》《补红楼梦》等有香艳描写,因而被禁,但它被禁较晚,且禁令也没有多大效果.清人毛庆臻《一亭考古杂记》云：“京板《红楼梦》流行江浙,等其书较《金瓶梅》愈奇愈熟,巧而不露,士大夫爱玩鼓掌.传入闺阁,毫不避忌.作俑者曹雪芹,汉军举人也.由是《后梦》《续梦》《复梦》《翻梦》,新书叠出,诗牌酒令,斗胜一时.”[10]《红楼梦》及其衍生小说的畅销引起清政府的警觉,屡发禁令查处,而此类书因广受欢迎而卒不能绝,则以文人学士多好之缘故.淫词小说也在一定范围内流行,屡被禁止,但仍然流布,如《灯草和尚》《如意君传》《浓情快史》《株林野史》《肉蒲团》等.

清代书坊主人为了牟利,想方设法出版一些被官方明令禁毁的书籍.清代被禁毁图书,有的是因为政治意识形态方面的问题,更多的则是被视为有碍世道人心的“淫书小说”,如《灯草和尚》《金瓶梅》《肉蒲团》《如意君传》《浓情快史》等艳情小说.然而明令禁止不啻为这些被禁书籍做了最大范围的广告,更激起了许多尚未阅读过该书的读者的好奇心.虽然禁令犹在,但增强了打破禁忌、冒险的快感,有的读者因此急欲一睹为快.正是抓住读者这种心理,书商冒险将禁毁的书籍改头换面,瞒天过海,坐收巨利.例如,《红楼梦》改名《金玉缘》、《肉蒲团》改题《循环报》等,而小说集《欢喜怨家》则不仅有《艳镜》《三续今古奇观》《贪欢报》《欢喜奇观》等众多书名,更有甚者将其中的一些故事抽出,然后与其他故事混编在一起,以一种“夹带走私”的方式销售出去,这种手法在当代仍然存在.

对于这样的怪现象,英国作家威廉萨默赛特毛姆（WilliamSomersetMaugham,1873-1965）分析得最直接：“倘若出版商和作者能够幸运地引起官方的注意并想来阻止的话,那么这本书的销量还会激增.一本书还可能由于满足了不少人的冒险和浪漫愿望而畅销,因为在现实生活中,人们的这两种愿望是很难实现的.”故此,清代图书市场上才出现屡禁不止,甚至愈禁愈流行的现象.

五、市场化的运作

畅销书必须具备市场化的运作条件,能够在短时间内销售数量巨大的图书.图书的流通渠道是畅销的基本保障,据此才能实现图书快速进入市场的时效性与销售网络辐射的深广度,使图书物畅其流,最终兑现畅销.

图书本科论文的写作方法
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清代图书市场逐步拓展,图书贸易活跃,其销售网点遍布全国,为图书的快速流通提供了交易平台.清代前期其经济形态是自给自足的小农经济,图书生产多以雕版为主,制作方式也多为手工,出版机构多数是刊行合一的传统书坊,图书流通环节较少,买卖图书自然、直接.

到清代后期,随着先进的印刷技术的引进,出版的主力军逐步转换为民营书局,按市场化运作,生产和发行逐步分离,职业化特征明显.民营书局密切关注市场需求,出版大量推动时代变革的新知识图书；扩大图书生产规模,采用推进资本主义经营模式；借助铁路、轮船、、电报等新型的交通和通讯工具等,加快图书流通速度.这些以市场化运作的流通渠道,使图书的发行量大幅提高,促进图书市场的良性发展.

结语

清代畅销书形成需有一定的条件,读者群体的扩大,内容满足特定读者群的需求；写作群体的逐渐出现,稿酬制度的确立,使稿源有了保障；印刷技术与纸张生产的发展,为图书的大规模出版提供了物质和技术条件；图书出版和经营的市场化运作,使图书物畅其流,最终兑现畅销.但是,畅销书需要时间的检验,畅销未必经典,梁实秋对畅销及书的价值的观点也很独到：“价廉未必货色差,畅销未必内容好.书的价值在于其内容的精到.”畅销书能否成为经典要得到时间的检验,以及后世读者的认可,这一点尤值得当今出版业深思.

参考文献：

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[8]阿英.晚清小说史[M].北京：人民文学出版社,1980：1.

[9]张树栋.中华印刷通史[M].北京：印刷工业出版社,1999.

[10][清]毛庆臻.一亭考古杂记[M].南陵徐氏出版社,1927.

（作者单位：武汉大学新闻与传播学院