报纸方面有关论文范文例文,与免费还是付费?相关毕业论文

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摘 要：

数字环境下报纸新闻付费还是免费已然成为近年业界和学界的争议焦点.本文从影响报纸版权保护的内外部要素着手,系统分析新闻特性和数字环境对报纸版权保护的影响,认为二者都会弱化报纸版权控制,并最终提出从盈利模式和数字环境影响两个方面来考察报纸新闻到底是付费还是免费.

关 键 词：

新闻版权版权控制传统社会数字环境

数字环境下报纸新闻免费还是付费无疑是近年来业界和学界的争议焦点之一.目前,“报纸要不要撤销电子版”更是成为讨论热点且形成针锋相对的观点.一方认为电子版不收费是喂饱互联网,甚至极而言之,撤掉电子版才能拯救报纸,代表有张立伟的《撤掉电子版,拯救纸媒?》（《中国记者》2011年第10期）、《纸媒防御的第一块盾牌――二论撤掉电子版救纸媒》（《中国记者》2012年第2期）；陈国权的《新媒体拯救报业》（南方日报出版社2008）；另一方认为数字化是大势所趋,取消电子版并不是条好途径,代表有王眉的《“撤掉电子版”能救纸媒吗?》（《中国记者》2012年第3期）；王森的《纸质媒体放弃电子版无异于螳臂当车》（中国印刷网）；冉明仙的《撤掉电子版,拯救了谁?――与张立伟先生商榷》（《中国记者》2012年第4期）.笔者仔细梳理几年来这一争论焦点的内在逻辑,还是离不开渠道为王和内容为王之争的范畴,折射的是数字化环境下内容提供商与渠道运营商间的矛盾和冲突.但总的看来,其思考基于直觉多于学理.本文将从影响报纸版权保护的内外部要素着手,系统分析新闻特性和数字环境对报纸版权保护的影响,试图对此问题从学理层面予以辨析.

一、新闻特性对报纸版权保护的天然弱化

和出版业、电影业等不一样的是,报纸版权有两个特点：一是经济寿命短暂；二是版权收入主要是一次性的.究其原因,和新闻的“易碎品”、公共物品及公共性特征密不可分.三者共同作用导致报纸生产的一次性行销特征,并最终导致报纸版权保护天然处于弱化状态.

（一）新闻的“易碎品”、公共物品特征导致报纸版权短暂的经济寿命.版权有所谓的法律寿命和经济寿命.通常来说,经济寿命往往低于法律寿命.它主要取决于由知识更新、技术进步、信息分享等因素产生的无形损耗.[1]就日报而言,其版权的经济寿命一般不会超过24小时.

这与报纸内容产品――新闻直接相关.“报业肩负着商业和社会双重使命.等从社会的角度看,报纸在社会和政治表达方面所起的作用比其他媒介都大.与其他以娱乐为中心的媒介相比,报业公司往往更侧重于传播关于现代事件和问题的信息与观点.”[2]报纸产品的这一特点使其天然讲求时效,新闻因此通常被喻为“易碎品”.这种特性,一方面源于人们需要及时快速地获取最新信息,了解和确定周边环境的天性.另一方面,也和人们在民主社会中日益要求信息公开的公共诉求直接相关.因此,从受众的角度来看,新闻作为一种即时消费品的同时,还是一种典型的公共物品,具备收益时的非排他性和消费时的非竞争性,即具有明显的外部性或溢出效应：“报纸所发布的内容具有公共品性质,一旦发布出去,就可以众所周知,即使没有购买报纸的人了解报纸已发布的信息也不存在侵权的问题,而且,也不可能阻止没有购买报纸的人了解报纸已发布的信息.”[3]这让我们看到,报纸历来追求时效性,不仅仅是为了满足消费者希望尽快获取最新信息的偏好,也是为了避免新闻公共物品属性造成的外部性对报纸可能造成的不利经济影响.

在新闻“易碎品”和公共物品特性的交织作用和影响下,报纸生产实质上“把技术（生产能力）、信息采集和加工处理、来自广告主和读者收入结合起来以生产一种‘易碎品’.这种‘易碎品’对有文化的读者来说是有用的,但是在一天之内,它对大多数读者的有用性逐渐衰减”.[4]报纸版权短暂的经济寿命对报纸经营直接产生制约,即要求报纸获利必须要在其短暂经济寿命（通常就是一天或一周）内完成.

（二）新闻的公共性特征导致报纸一次性的“混合搭售”的生产模式.新闻直接关系公众知情权,是公共性最为突出的一种信息,具有很强的公益性.对此,我国现阶段的著作权法规及相关司法解释明确区分时事新闻与新闻作品,并对时事新闻与时事新闻以外的其他新闻体裁予以了不同的保护原则.首先,明确指出单纯事实消息类的时事新闻不受版权保护.其次,对于时事新闻以外的其他新闻体裁只要达到具有独创性的要求,就可以享有版权.换言之,具有独创性的新闻作品才是版权保护的对象.仅从法律条文来看,报纸经营似乎非常分明,应该是时事新闻免费提供,而新闻作品有偿供应.但仔细考察,我们又会发现,其实新闻版权保护存在至少两个方面的模糊之处：1.保护期限的模糊.没有相关条文对新闻版权保护的期限作出明确规定；2.独创性界定的模糊.如文学作品创作更多体现为个体劳动,个人化色彩浓厚,容易厘清.而新闻作品的创作更多体现为一种集体劳动,往往融入在媒体的组织化生产之中.新闻作品的独创性总体来讲,它受制于所属组织的价值立场和文化取向.这导致一个有趣的现象,即放眼报纸经营实践,没有人将时事新闻与新闻作品分开销售,实行的是一次性的“混合搭售”,即时事新闻和新闻作品一次性供应.事实上,要在实践操作中完全将二者分离开也是不现实的事：1.时事新闻是新闻作品创作的基础,新闻作品的创作不可能离开事实而产生；2.媒体经营靠的是不断累积的整体影响力.经营实践中,快速准确地报道单一新闻事实和针对新闻事实发表原创性的新闻作品是体现媒体风格的有机统一体；3.对于受众来说,了解单纯新闻事实及其背后蕴藏的意义是不可分割的整体需求.

综上可以发现,版权收入在报纸经营的价值补偿中其实处于一种隐性的状态.报纸传统盈利模式主要为两种：一种是发行收入模式,主要靠内容售卖赚钱；一种是广告支撑模式,通过所谓“二次售卖”以广告来赚钱.后者成为当前最主流的传媒盈利模式.二者经营的共同点都是将内容（包括时事新闻与新闻作品）以廉价或免费的方式一次性提供给受众,其盈利靠的是庞大的受众数带来的发行收入和广告价值补偿.免费报纸更是完全靠广告价值补偿,直接放弃发行收入.但另一方面,我们同时也要认识到,无论发行收入还是广告价值补偿,必须以新闻版权的保护为基本前提.离开新闻版权保护直接影响发行,进而影响广告价值.只不过报纸版权收入因主要伴随报纸的一次性行销而一次性获得往往被忽视.简言之,报纸传统盈利模式掩盖了报纸其实还有所谓的版权收入,而事实上报纸的传统盈利模式还是得以新闻版权的保护为基本前提的.二、数字环境对报纸版权保护的进一步弱化

如果进一步考察传统社会报纸的传统盈利模式为何能和报纸版权保护有机地融为一体,我们还会发现这主要得益于传统社会的相对垄断性和封闭性：相对垄断性塑造了报纸在版权利益博弈中的主导性地位,相对封闭性造就了报纸以复制权为中心į

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